當前，新質生產(chǎn)力正成為中國推進高質量發(fā)展的關鍵著力點之一。從社會層面來說，互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術不斷涌現(xiàn)，為穩(wěn)定群體就業(yè)、提升生活品質、改變生產(chǎn)方式做出貢獻。從煙草行業(yè)的角度來說，新產(chǎn)品、新技術、新理念、新營銷層出不窮，滿足市場需求，促進品牌動能轉換，推動高質量發(fā)展。

生產(chǎn)力迭代是人類文明發(fā)展的內(nèi)生引擎，也是煙草行業(yè)持續(xù)進步的核心動力。中式卷煙發(fā)展過程中有幾次大的生產(chǎn)力革新，每一次都在當時對行業(yè)發(fā)展、品牌格局變遷、消費迭代做了有力推動：香型品類，建立了口感區(qū)隔，使中式卷煙特征鮮明化；爆珠技術應用，實現(xiàn)了品類的有支撐、成體系、可感知，全面強化了產(chǎn)品的特質性；細支、中支風潮，使新消費邏輯建立，促進了品牌升級與發(fā)展升維……

當下，煙草行業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展的新周期，體驗、場景、文化、互動等成為影響卷煙消費、企業(yè)變革的重要因素。新的消費需求需要滿足，新的選品規(guī)則需要被建立。此時，亟需新質生產(chǎn)力的賦能與推動。

那么，何為煙草行業(yè)的新質生產(chǎn)力？如何以新質生產(chǎn)力賦能新品建設？

新質生產(chǎn)力對應的是傳統(tǒng)生產(chǎn)力。傳統(tǒng)生產(chǎn)力即以傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式為載體，新質生產(chǎn)力則為傳統(tǒng)生產(chǎn)更換了動力引擎和作業(yè)載體，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的升級，強調的是科技創(chuàng)新、面向未來。其注重的不是量的擴張，而是質的提升和結構的優(yōu)化。同時，更注重綠色、循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。其本質是滿足人民群眾實際需求的新興產(chǎn)業(yè)和未來發(fā)展。

一言以蔽之，煙草新品建設中的新質生產(chǎn)力，核心是科技創(chuàng)新，關鍵是價值賦能。

對照此定論，可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)了一批頗具新質生產(chǎn)力性質的產(chǎn)品，如兼具“甜潤”體驗、品質根基與文化底蘊的黃山品牌的“徽商系列”；以“陳皮入煙”打造味道區(qū)隔的貴煙（跨越）；以分享裝的載體將高端分享價值具象化的玉溪（中支境界）；以“渦輪增壓”構建特質的黃鶴樓（視窗）；就地取材、建立“長安IP”的好貓（長安印象）；以500元定位助力品牌結構整體提升的芙蓉王（錦繡）……優(yōu)質力量璀璨奪目，照亮了發(fā)展征程。

中式卷煙是一個頗具活力的品類，無論哪個時期，對創(chuàng)新都有強烈的渴求。于當下時期而言，優(yōu)勢與競爭壓力并存，煙草品牌需要抓住重要的戰(zhàn)略機遇，鞏固成果并蓄積發(fā)展新動能的先手棋，培育競爭新優(yōu)勢。

因此，求索、探尋新質生產(chǎn)力，以新質生產(chǎn)力賦能新品建設，是每個煙草品牌的發(fā)展目標，也是踐行高質量發(fā)展的必要方式。同時，在部署中，要保護傳統(tǒng)經(jīng)典的卷煙產(chǎn)品，避免其受到較大沖擊，促進市場有序發(fā)展和平穩(wěn)過度，盡量做到新動能更澎湃，新賽道更廣闊，新業(yè)態(tài)更繁榮。

在新質生產(chǎn)力的高屋建瓴下，相信優(yōu)質力量必將次第叢生，共同照耀2024年。