最近茶顏悅色推出了子品牌「晝夜詩(shī)酒茶」藝文小酒館，迅速成為了網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)，其中一個(gè)個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)引起了網(wǎng)友的廣泛討論。

奶酒，叫「奇奇怪怪，渾身是傷」

黃油啤酒，叫「河流不催過(guò)河人」

輕乳系列，則叫「給自己一個(gè)小掌聲」……

看完之后，不禁讓小編疑惑：從何時(shí)起，茶、飲品牌開(kāi)始在產(chǎn)品命名上腦洞大開(kāi)了？

把時(shí)間齒輪撥回十年前，剛剛在國(guó)內(nèi)興起的茶飲市場(chǎng)，飲品名字還普遍樸實(shí)無(wú)華。珍珠奶茶，檸檬水，燒仙草這些「食材+品類(lèi)」的組合，給了人們最簡(jiǎn)單的快樂(lè)。到后來(lái)，類(lèi)似桃桃酪酪、芝芝莓莓等疊詞類(lèi)火熱在先，生打椰椰奶凍、爆打檸檬茶，各種糅合動(dòng)詞的奶茶名緊隨其后。

再到現(xiàn)如今的「他愛(ài)我，結(jié)結(jié)巴巴」「我想你，藏不住的」這些直擊文藝男女審美的名字，為什么現(xiàn)在的奶茶名字為什么越來(lái)越卷了？

究其原因，一個(gè)別出心裁的名字，是最快能讓人迅速形成記憶點(diǎn)的。所以，越來(lái)越多的產(chǎn)品陷入了內(nèi)卷的怪圈，為俘獲人心，在名字上絞盡腦汁，利用這些名字滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者追求新奇特的消費(fèi)需求，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注。

喬納伯杰曾說(shuō)「只要把一些有喚醒作用的情緒元素，加入到故事或者廣告中，就能激發(fā)人們的共享意愿」現(xiàn)如今卷煙品牌也慢慢跳出了以軟xx、硬xx、xx細(xì)支、xx中支等命名形式，開(kāi)始迎合當(dāng)下消費(fèi)者追求新奇特的消費(fèi)趨勢(shì)，例如天子品牌推出的「C位MINI」就是以當(dāng)下年輕人來(lái)命名，彰顯出產(chǎn)品與年輕人玩在一起的品牌態(tài)度，無(wú)獨(dú)有偶雙喜品牌最新推出的細(xì)支新品“春天?咖路里”便是圍繞里邊添加的咖啡元素進(jìn)行命名，以“卡路里”為諧音梗，這些流行元素的加入，不僅讓“春天咖路里”這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)朗朗上口，還能夠進(jìn)一步俘獲年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

我們常常會(huì)為顏值心動(dòng)，會(huì)為一個(gè)好聽(tīng)的名字觸發(fā)對(duì)生活的想象，繼而萌生想要嘗一嘗的沖動(dòng)，這不正是那些產(chǎn)品所試圖嘗試的，借由外在包裝和名字來(lái)實(shí)現(xiàn)與我們的共情嗎？這些有趣、有梗的產(chǎn)品命名能夠幫助品牌打入年輕人圈層，從而實(shí)現(xiàn)知名度提升。未來(lái)是否能有更多有趣的卷煙命名闖入我們的視線(xiàn)，為我們的選擇增添許多趣味，讓我們拭目以待吧~