新品是煙草行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)新的最核心載體，其意義毋庸贅言。尤其是當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新品之于品牌活力的價(jià)值愈加明顯。

所以，能夠打造一款成功的新品是每一個(gè)品牌的愿景。然而，在向品牌集體“新”的同時(shí)，我們認(rèn)為品牌也要適時(shí)“顧后”，即不要忽視那些經(jīng)典的老產(chǎn)品，它們依然是行業(yè)規(guī)模和效益的中流砥柱。行業(yè)需要新品引領(lǐng)未來方向，同樣需要經(jīng)典產(chǎn)品穩(wěn)住當(dāng)下大盤。

進(jìn)入新發(fā)展周期，在新品培育難的背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力的打造，一方面要強(qiáng)化新品的研發(fā)，以原創(chuàng)性、顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。另一方面，我們也要利用新技術(shù)、新理念為經(jīng)典產(chǎn)品賦能，讓傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨、強(qiáng)筋壯骨。只有新老產(chǎn)品共同煥新，才能形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的合力。

目前，煙草行業(yè)許多經(jīng)典產(chǎn)品通過新技術(shù)、新理念的加持，煥發(fā)出新的活力。

比如近期，紅塔山品牌對(duì)旗下的傳奇細(xì)支產(chǎn)品進(jìn)行了改造升級(jí)。打造綠豆沙風(fēng)味細(xì)支，以“入口小清甜，回味好清爽”為風(fēng)格特點(diǎn)，讓傳奇細(xì)支更有風(fēng)格感知，更加年輕化。

類似這樣的產(chǎn)品升級(jí)的還有很多，除了全面的煥新之外，更多的產(chǎn)品選擇在細(xì)節(jié)處進(jìn)行微調(diào)，比如濾棒的變化、卷煙紙的變化、配方的調(diào)整、工藝的精進(jìn)等等，新技術(shù)在老產(chǎn)品上的應(yīng)用，讓老產(chǎn)品煥發(fā)出新的活力。

對(duì)于那些傳統(tǒng)的經(jīng)典產(chǎn)品來說，他們?cè)?jīng)是行業(yè)“生產(chǎn)力”的代表，普遍具有廣泛的消費(fèi)認(rèn)知，客觀上來看，這些產(chǎn)品的全新升級(jí)或許比打造一款新產(chǎn)品其實(shí)更容易、更有性價(jià)比。

所以，我們一方面可以通過創(chuàng)新技術(shù)為這些產(chǎn)品賦予新內(nèi)涵、新價(jià)值，同時(shí)，也可以通過品系化、家族化的模式，重新挖掘傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品的能量。

比如南京品牌，近年來推出的新品很少，更多的資源和精力放在了傳統(tǒng)產(chǎn)品的改造升級(jí)上。比如在“炫赫門”的基礎(chǔ)上推出“炫赫門炫彩”，市場(chǎng)上被稱為“炫赫門”升級(jí)版，這一定層面上實(shí)現(xiàn)了炫赫門的家族化，讓炫赫門這個(gè)準(zhǔn)品牌有了更大的可能性。再有推出“雨花石3mg”并打出細(xì)支+低焦概念，雨花石向系列化邁出重要一步。除此之外，還有“紅樓卷”“大觀園”的升級(jí)等。

其實(shí)，煙草行業(yè)仍有大量的經(jīng)典產(chǎn)品值得我們?nèi)プ錾?jí)。

一種是那些大品牌旗下的眾多產(chǎn)品資源，其中有些產(chǎn)品可以通過新技術(shù)、新理念進(jìn)行重新包裝，讓其煥發(fā)新生機(jī)。

另一種是進(jìn)入成熟期后，需要新價(jià)值加持的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品需要我們用新的價(jià)值理念、文化賦能讓產(chǎn)品獲得價(jià)值增量，保持常新。

近年來，新品打造的邏輯和生長(zhǎng)環(huán)境發(fā)生變化，對(duì)于一些品牌來說，或許做新不如做舊，新品難做，但老產(chǎn)品投入相對(duì)少、成功的幾率或許更大。

所以，當(dāng)下行業(yè)的“向新”應(yīng)該，包括兩個(gè)方向的工作，一是新產(chǎn)品的打造，這是推動(dòng)行業(yè)向前的基礎(chǔ)，另一方面則是老產(chǎn)品的煥新，也就是說，我們既要育新枝、栽新苗，也讓老樹發(fā)新芽。