近一年來，低焦油逐漸從一片無人之地成長(zhǎng)為創(chuàng)新的新境。

長(zhǎng)路漫漫，低焦是一個(gè)相對(duì)的概念，它是隨著時(shí)間和技術(shù)的發(fā)展，不斷調(diào)整的一個(gè)數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)?；乜吹徒褂桶l(fā)展線路——

01、早在20世紀(jì)60年代，低焦卷煙研制開發(fā)成功。歐洲自1998年起規(guī)定，焦油量超過12mg/支的卷煙不準(zhǔn)上市。

02、到了20世紀(jì)80年代后期，我國(guó)制定了焦油標(biāo)準(zhǔn)：15-25mg/支是中焦油，25mg/支以上是高焦油，15mg/支以下屬于低焦油，后來第二次標(biāo)準(zhǔn)修改為12mg/支以下是低焦油，23mg/支以上是高焦油。

03、2001年，規(guī)定焦油量高于17mg/支的卷煙產(chǎn)品不得進(jìn)入全國(guó)煙草交易中心交易；2004年，國(guó)家局將焦油含量大于15mg的卷煙排除在市場(chǎng)外；2008年，禁售自2009年1月1日起生產(chǎn)的焦油量在13mg/支以上的卷煙產(chǎn)品；2013年1月1日起生產(chǎn)的焦油量在11mg/支以上的卷煙產(chǎn)品不得在境內(nèi)市場(chǎng)銷售。

如今，低焦油泛指焦油含量低于8mg/支的卷煙。

由此可知，即便低焦油在之前的發(fā)展階段沒有受到過高度重視，品牌創(chuàng)新的天平也較少頻次地向其傾斜，但低焦油的發(fā)展規(guī)劃一直存在且逐步更新，經(jīng)過這么多年的降焦技術(shù)的發(fā)展，市面上也涌現(xiàn)出多款代表性低焦油卷煙產(chǎn)品。

比較為人所熟知的就是“長(zhǎng)白山”，造就了7mg、5mg甚至1mg的傳奇，長(zhǎng)白山（777）也是憑借著7mg的焦油含量常年銷量可觀。黃金葉（愛尚）、黃金葉（天香）、黃金葉（炫尚）等好幾款銷量較好的香煙焦油含量也都低于6mg。

近幾年，更是出現(xiàn)了更多低焦油新品，如長(zhǎng)白山（老人參）、南京（雨花石3mg）等產(chǎn)品。較之前來看，在產(chǎn)品創(chuàng)意上有了更多元化的投入，比如“老人參”，集低焦低害、人參煙、中細(xì)支品類等一系列核心優(yōu)勢(shì)于一身；“雨花石3mg”的超低焦創(chuàng)新，契合高端消費(fèi)新理念。

更注重“人”的感受，增強(qiáng)體驗(yàn)感、滿足感，持續(xù)提供低焦價(jià)值、情緒價(jià)值，是低焦油產(chǎn)品未來的發(fā)展方向。

現(xiàn)如今，人們更注重飲食，低糖、低脂、低熱量的食品。輕養(yǎng)時(shí)代的來臨，給了低焦油更多發(fā)揮的空間。

從這一角度來看——低焦油的意義或許并不在于能夠創(chuàng)造多少銷量，而更在于其通過技術(shù)創(chuàng)新所達(dá)到的一種全新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、生活方式。高香氣、高品質(zhì)、低焦油、低危害，成為煙草市場(chǎng)上獨(dú)特也不可缺失的重要存在。

另外一個(gè)視角——在低焦風(fēng)口之下，細(xì)支煙、中支煙顯然更有優(yōu)勢(shì)，一些品牌乘“低焦”風(fēng)口，在中細(xì)支煙的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降焦，為消費(fèi)者帶來一輪新驚喜。

比如天子品牌的一款新品“黃中支”，就將焦油量控制在了8mg，使產(chǎn)品賣點(diǎn)除了中支之外更加錦上添花。

在追求產(chǎn)品口感上的舒適與滿足的前提下，適度降焦，占據(jù)這一特色不僅能幫助品牌在行業(yè)中脫穎而出，還能夠引起行業(yè)的關(guān)注甚至成為中式卷煙不斷豐富完善的又一新方向，這可能會(huì)成為今后新品研發(fā)上的突破點(diǎn)。