中支、細(xì)支之后的下一個(gè)風(fēng)口在哪里？這是近兩年煙草行業(yè)和品牌都在思考的問(wèn)題。特別是今年，煙草行業(yè)承壓發(fā)展，需求日益多變，中支、細(xì)支形態(tài)所帶來(lái)的新鮮感和牽引力持續(xù)減弱，煙草行業(yè)期待出現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力源，品牌迫切想要找到下一個(gè)創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)。

2022年南京品牌推出低焦新品“雨花石3mg”，把低焦概念引上前臺(tái)，并引發(fā)行業(yè)熱烈討論。低焦是不是下一個(gè)風(fēng)口？低焦到底是作為中支、細(xì)支的一個(gè)特色補(bǔ)充，還是可以擔(dān)當(dāng)潮流驅(qū)動(dòng)的角色？新時(shí)代的低焦產(chǎn)品如何打造？在接下來(lái)是否可以把寶押在低焦上？

在小編看來(lái)，關(guān)于這些問(wèn)題的探討，背后是品牌們尚未找到恰當(dāng)?shù)那腥敕绞?#xff0c;或者說(shuō)是如何把低焦這個(gè)并不新鮮，但似乎又與消費(fèi)潮流契合的點(diǎn)與產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合。

當(dāng)許多品牌面對(duì)低焦依然猶豫和躊躇的時(shí)候，2024年，還是南京品牌，它發(fā)布了一張全家福海報(bào)。海報(bào)上最具沖擊力的并不是一字排開(kāi)的細(xì)支煙“全明星陣容”，而是“低焦看南京”這句傳播語(yǔ)的亮相。南京這個(gè)并非傳統(tǒng)認(rèn)知中的低焦標(biāo)簽品牌，在新周期明確祭出了低焦大旗。

在小編看來(lái)，這一連續(xù)動(dòng)作，不僅對(duì)那些低焦傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌帶來(lái)極大觸動(dòng)，也將推動(dòng)行業(yè)加速“低焦”的創(chuàng)新潮流、新未來(lái)的到來(lái)。

低焦新周期，從政策驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)驅(qū)動(dòng)

探討低焦新潮流和新未來(lái)，我們必須了解低焦的過(guò)往發(fā)展。低焦概念由來(lái)已久，但從行業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，總體上經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。

第一個(gè)階段是低焦發(fā)軔時(shí)期。主要指2000年之前，尤其是20世紀(jì)八九十年代以來(lái)，《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法》中明確指出：國(guó)家加強(qiáng)對(duì)煙草專(zhuān)賣(mài)品的科學(xué)研究和技術(shù)開(kāi)發(fā)，提高煙草制品的質(zhì)量，降低焦油和其他有害成分的含量。

這個(gè)時(shí)期，行業(yè)更多是基于卷煙技術(shù)的進(jìn)步、卷煙規(guī)范化管理需求之下的自然降焦。

第二個(gè)階段是政策性降焦時(shí)代。以國(guó)家局政策導(dǎo)向?yàn)橹骶€(xiàn)，行業(yè)迎來(lái)低焦卷煙的繁榮。時(shí)間范圍大致是2000年—2015年之間，這也是低焦卷煙品牌大爆發(fā)、大發(fā)展時(shí)期。

20世紀(jì)初，中國(guó)加入WTO之后，尤其是簽署《煙草控?zé)熆蚣芄s》之后，煙草行業(yè)把“減害降焦”作為工作的重點(diǎn)。伴隨著國(guó)家局相繼出臺(tái)一系列關(guān)于“降焦減害”或“減害降焦”的硬性政策要求，使得中式卷煙的焦油含量快速降低。

比如：2000年11月，國(guó)家局正式確立了新的降焦規(guī)劃和目標(biāo)，決定對(duì)卷煙產(chǎn)品的焦油量進(jìn)行限制；

2003年4月，國(guó)家局在云南昆明召開(kāi)全國(guó)煙草行業(yè)降焦減害工作會(huì)議，要求以中式卷煙為發(fā)展方向，以降焦減害為主要任務(wù)，提出“一高兩低”方向；

2004年，國(guó)家局將減害降焦列為行業(yè)四大戰(zhàn)略性課題之一；

2005年，修訂了《卷煙》系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了卷煙焦油釋放量的上限；

2006年，印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)減害降焦工作的通知》，進(jìn)一步明確卷煙焦油釋放量的分階段目標(biāo)、政策措施和工作要求。

2010年，全國(guó)煙草工作會(huì)議明確提出，2011年1月1日起，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)卷煙盒標(biāo)焦油量不超過(guò)12毫克/支；2015年1月1日起，不超過(guò)10毫克/支；卷煙危害性指數(shù)到2012年降至9.5以下，2015年降至9.0以下；重點(diǎn)骨干品牌都要有3個(gè)以上規(guī)格的焦油量在6毫克/支以下，同時(shí)儲(chǔ)備一批焦油量在3毫克/支以下產(chǎn)品。

這一階段，低焦政策的出臺(tái)推動(dòng)了低焦技術(shù)的進(jìn)步，低焦技術(shù)的應(yīng)用則帶來(lái)了低焦消費(fèi)的萌芽，中式卷煙迎來(lái)低焦品類(lèi)的階段性風(fēng)潮，并且涌現(xiàn)出了長(zhǎng)白山、中南海、紅雙喜、七匹狼、嬌子等低焦領(lǐng)域的代表品牌。

當(dāng)然，如果我們以當(dāng)下視角回看這個(gè)時(shí)期，低焦的繁榮其實(shí)主要來(lái)自于行業(yè)層面的政策驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)層面的驅(qū)動(dòng)力并不強(qiáng)烈，在當(dāng)時(shí)低焦依然屬于小眾認(rèn)知，缺乏足夠廣泛的市場(chǎng)需求。

正因如此，雖然行業(yè)低焦有代表品牌、代表性企業(yè)，但并沒(méi)有具有全國(guó)規(guī)模和影響的代表性大單品出現(xiàn)。而沒(méi)有充分消費(fèi)基礎(chǔ)做支撐，沒(méi)有形成強(qiáng)大的單品效應(yīng)，所以，這個(gè)階段的低焦風(fēng)潮，伴隨著行業(yè)調(diào)整期的到來(lái)，以及政策驅(qū)動(dòng)減弱，逐步從高峰進(jìn)入低谷。

第三個(gè)階段是大致為2015年至2023年，低焦卷煙進(jìn)入一個(gè)相對(duì)的沉寂期。

所謂沉寂，即無(wú)論是政策上還是市場(chǎng)上，低焦都處于一種逐步失聲或淡出行業(yè)鏡頭的處境。

一方面，盡管減害降焦依然是行業(yè)的工作任務(wù)，但由于面對(duì)行業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化，以及減害降焦技術(shù)達(dá)到一定水平，足以滿(mǎn)足行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展需要，因此，這項(xiàng)工作某種程度已經(jīng)居于次要位置。

更重要的一方面是，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，行業(yè)發(fā)生巨變，發(fā)展的壓力之下，細(xì)短中爆等創(chuàng)新品類(lèi)的崛起，成為推動(dòng)中式卷煙升級(jí)的核心力量，消費(fèi)者、行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)移。而且，這時(shí)的卷煙消費(fèi)更加注重消費(fèi)者的多元感知和體驗(yàn)，低焦已經(jīng)單純成為一種平衡產(chǎn)品舒適感、滿(mǎn)足感的特色技術(shù)應(yīng)用。

不過(guò)在第三個(gè)階段后期，由于細(xì)支、短支經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展，相對(duì)進(jìn)入一個(gè)審美疲勞周期，尤其是進(jìn)入2023年以來(lái)，消費(fèi)分化愈演愈烈，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)再次面臨壓力，正如文章開(kāi)頭所講，中式卷煙迫切尋找新的破局點(diǎn)。

因此，低焦再次被行業(yè)關(guān)注，并迎來(lái)新發(fā)展階段。這個(gè)階段的驅(qū)動(dòng)力量不來(lái)自于政策，而是源于消費(fèi)，尤其是消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，再加上低焦技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)可以解決感知上的缺陷，低焦對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能不再是“可不可行”的問(wèn)題，而是如何做的問(wèn)題了。