為推動(dòng)中高端卷煙持續(xù)健康發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，2021年煙草建立“共育品規(guī)”目錄。這么做的目的無外乎提升重點(diǎn)品牌和中高端品規(guī)培育成效，加快品牌優(yōu)勝劣汰。

共育品規(guī)目錄分為AB兩類，A類品規(guī)以大品牌為主，市場認(rèn)可度高、布局廣、競爭力強(qiáng)；B類品牌更多是成長型品牌當(dāng)中發(fā)展較好的品規(guī)，選擇10個(gè)納入共育品規(guī)B類目錄。

當(dāng)時(shí)，坊間還有部分爭議關(guān)于這項(xiàng)共育品規(guī)政策存在的必要性，如今再看“共育品規(guī)”政策，只能說，這是一個(gè)很正確的決定。

仔細(xì)研究共育品規(guī)名錄可以發(fā)現(xiàn)，從消費(fèi)規(guī)律來看：處于一線城市消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)——江蘇、湖北、上海、浙江這些企業(yè)的“共育品規(guī)”數(shù)量更多，大致7/8個(gè)屬于；擁有地緣優(yōu)勢的企業(yè)——湖南、云南，共育品規(guī)數(shù)量也較多，有5個(gè)上下；河北、貴州、廣東、安徽、甘肅排名第三梯隊(duì)；其它工業(yè)企業(yè)的品規(guī)基本屬于B類“共育品規(guī)”。

從消費(fèi)偏好來看：細(xì)支煙和中支煙在“共育品規(guī)”中占比更高，同時(shí)，細(xì)支中支煙當(dāng)中的高端高價(jià)產(chǎn)品占比也相對(duì)其它價(jià)類更高。

這兩個(gè)細(xì)節(jié)，實(shí)則體現(xiàn)出了行業(yè)對(duì)于今后中式卷煙發(fā)展的方向的圈定：

大品牌要堅(jiān)定扛起中細(xì)支特色化、高端化發(fā)展的發(fā)展布局；

同時(shí)，積極鼓勵(lì)行業(yè)更多中煙企業(yè)、煙草品牌對(duì)這一趨勢的深入探索，期待更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

而在當(dāng)下，這個(gè)“共育品規(guī)”的存在性將會(huì)進(jìn)一步放大。

當(dāng)下正處于卷煙市場大變天的關(guān)鍵時(shí)期。對(duì)于大品牌來講，結(jié)構(gòu)、價(jià)值的發(fā)展壓力在，只有積極超越自身，才能在市場繼續(xù)站穩(wěn)；

對(duì)于更多品牌來講，“一家獨(dú)大”的時(shí)代已經(jīng)過去，當(dāng)下消費(fèi)者更喜歡“悅己”的產(chǎn)品，這意味著牌號(hào)、名氣的決定性作用正在減弱，只要產(chǎn)品過硬，更夠引起消費(fèi)者的悅己情緒，就有可能成為大單品。

存在即合理，這句話，放在“共育品規(guī)”這里，再合適不過了?？梢钥闯鲞@是行業(yè)經(jīng)過了深思熟慮后確定下來的名單，用以促進(jìn)、激發(fā)、鼓勵(lì)，最終達(dá)到“共育”的初衷、“共贏”的效果。

目前來看，四年過去，“共育品規(guī)”目錄總數(shù)在增長，特別是部分品規(guī)表現(xiàn)出較好的市場成長性，和天下（軟）、利群（休閑細(xì)支）、黃鶴樓（硬峽谷情細(xì)支）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、利群（軟藍(lán)）、黃山（新制皖煙）、南京（紅）等，都屬于各自領(lǐng)域出同水平線上的偏高發(fā)展水平。

當(dāng)然也有一些因自身發(fā)展規(guī)劃的原因活在市場表現(xiàn)不符合預(yù)期在目錄中被淘汰。所以這就證明，消費(fèi)意志一直在變化，消費(fèi)者也一直在更新?lián)Q代，品牌在精心布局新品的同時(shí)，對(duì)于一些老產(chǎn)品的維護(hù)，也要做到隨時(shí)更新。為了不被淘汰，產(chǎn)品形象價(jià)值煥新升級(jí)，在當(dāng)下愈發(fā)重要。

總體來講，共育品規(guī)作為煙草行業(yè)競爭的主體，其地位及發(fā)揮的作用在當(dāng)下越發(fā)明顯。希望“共育品規(guī)”的存在，能夠真正實(shí)現(xiàn)“共育”，促成“共贏”，共同推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。