“City不City啊？”“好City啊～”

最近，你刷到過(guò)這句網(wǎng)絡(luò)熱梗嗎？全網(wǎng)都在刷的“City不City啊”到底是什么意思？

其實(shí)，“city不city”這個(gè)梗來(lái)源于外國(guó)博主“保保熊”，在他帶著自己妹妹去北京長(zhǎng)城玩時(shí)拍攝的一段視頻中，他用不太熟練的中文問(wèn)妹妹，“妹妹，長(zhǎng)城美不美？”“美！”“city不city？”“不city啊?！薄按笞匀焕锊籧ity啊?！薄昂翢o(wú)city啊”。兩人魔性的英式中文逗樂(lè)了不少網(wǎng)友。

由于語(yǔ)調(diào)魔性洗腦，吸引了許多網(wǎng)友模仿，如今形成一種新的打卡方式，用于表達(dá)對(duì)某個(gè)城市的態(tài)度或感受。在大家的演繹下，這句口語(yǔ)成了城市化、洋氣、新穎，甚至是“刺激”的代名詞。

歸根結(jié)底，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新性的現(xiàn)代化建設(shè)，讓外國(guó)友人感受到了來(lái)自文化力量與創(chuàng)新力量的沖擊，當(dāng)然也是對(duì)于中式文化與創(chuàng)新成果的認(rèn)可。

在當(dāng)下的煙草行業(yè)中，品牌創(chuàng)新大多圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等幾大類(lèi)，但隨著越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)，如何避免同質(zhì)化成為各煙草品牌眼下的重要課題。

在過(guò)去很多創(chuàng)新產(chǎn)品都是主打某一突出的創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)，比如：玉溪（中支境界）的分享裝，“掰掰樂(lè)”的叫法在消費(fèi)者群體中廣為流傳；渦輪增壓的黃鶴樓（視窗）也曾風(fēng)靡煙草市場(chǎng)；貴煙（跨越）獨(dú)特的陳皮爆珠、貴煙國(guó)酒香系列的“煙酒融合”等等，這些產(chǎn)品都是憑借某一獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)在煙草市場(chǎng)中掀起了一次又一次的潮流之風(fēng)。

而當(dāng)下，消費(fèi)多變、多元的消費(fèi)需求之間產(chǎn)生了“間隙”，因此，產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)多點(diǎn)開(kāi)花，從多維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賦能。

再看近段時(shí)間煙草市場(chǎng)中的新品：

比如雙喜（春天·魅影）有敬贈(zèng)知己，禮遇貴人的金枝煙王，還運(yùn)用了黑科技萃取技術(shù)，塑造了可視化“熱流萃香棒”。另外，還有津巴布韋煙葉的大手筆運(yùn)用也是“春天魅影”乃至雙喜品牌的一大特色賣(mài)點(diǎn)。

再比如，近期的“春天·咖路里”不僅有“煙咖融合”的特色化賣(mài)點(diǎn)，還有全新的美拉德色系包裝，以及脫脂黑科技的技術(shù)創(chuàng)新，帶來(lái)的特色融合香的雙重提神效果，更是讓消費(fèi)者在“春天·咖路里”的品吸過(guò)程中感受“雙重提神，雙倍靈感”的靈感滋味。

還有在今年5月正式發(fā)布的天子家族的特色新品——天子（C位MINI），其特色賣(mài)點(diǎn)不僅有將冰感與白桃口味相融合的冰感白桃爆珠，以及讓消費(fèi)者感覺(jué)“冰感一夏”的包裝色系，還有19mm特色中支支型和玲瓏小巧的MINI煙支包裝以及，將天子品牌的時(shí)尚與活力展現(xiàn)得淋漓盡致。

在不斷內(nèi)卷的煙草行業(yè)中越來(lái)越多的品牌，開(kāi)啟產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與品牌文化的多元化、精準(zhǔn)化、“消費(fèi)者化”創(chuàng)新的步伐，或立足消費(fèi)需求，或立足中式文化，讓本就多元豐富的煙草市場(chǎng)更加“city啊”。