近年來，行業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境可謂日新月異。宏觀趨勢的改變、高端消費(fèi)的升級、品牌競爭的“內(nèi)卷”、主流消費(fèi)群體的迭代等種種因素，不僅推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展邁向更高水平，也為中式雪茄的破題發(fā)展、整體向前提供了巨大的想象空間。

辨趨勢，中式雪茄蓄勢待發(fā)

自去年起，宏觀經(jīng)濟(jì)的“弱復(fù)蘇”和消費(fèi)的“強(qiáng)分化”對行業(yè)整體發(fā)展產(chǎn)生了深度影響，推動(dòng)行業(yè)正式步入了發(fā)展新周期。與前幾年“大消費(fèi)時(shí)代”帶來的高歌猛進(jìn)與普惠增長不同，當(dāng)下消費(fèi)態(tài)勢顯然更加錯(cuò)綜復(fù)雜。

以卷煙為例，從消費(fèi)端來看，M型分化愈發(fā)明顯。高價(jià)位卷煙消費(fèi)穩(wěn)步發(fā)展，高凈值人群對高價(jià)位卷煙提出了更高要求、更多期待。

大眾消費(fèi)則更加注重產(chǎn)品的整體性價(jià)比，只有綜合實(shí)力更出色的產(chǎn)品才能脫穎而出。從供給端來看，各品牌積極推動(dòng)系統(tǒng)創(chuàng)新，以全新產(chǎn)品、全新形象、全新營銷、全新文化內(nèi)涵推動(dòng)品牌乃至于整個(gè)中式卷煙趨強(qiáng)發(fā)展。

隨之而來的，就是品牌間競爭壓力顯著提升。以高價(jià)位區(qū)間為例，越來越多的品牌入駐超高端市場展開了激烈角逐，高價(jià)煙市場儼然成為一片紅海。

在此背景下，反觀雪茄行業(yè)，競爭烈度似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同價(jià)位卷煙產(chǎn)品，待挖掘的市場空間十分廣闊。而且，伴隨著消費(fèi)主力的迭代發(fā)展，雪茄更因其價(jià)值感的天然屬性、與生俱來的高貴氣質(zhì)再度煥發(fā)榮光。

總而言之，中式雪茄有希望受到越來越多高凈值消費(fèi)者的青睞，有資格承接高價(jià)煙、高端煙消費(fèi)能力的轉(zhuǎn)移，有可能成為行業(yè)發(fā)展的全新一極。

樹形象，中式雪茄順勢而為

煙草行業(yè)的“年輕化”是個(gè)常談常新的課題。當(dāng)今時(shí)代發(fā)展節(jié)奏極快，消費(fèi)觀念不斷更迭，新生代消費(fèi)者崛起，他們追求品質(zhì)化、個(gè)性化生活，講健康、重品質(zhì)、輕奢華、情緒表達(dá)成為他們的主要訴求，愈發(fā)注重自我價(jià)值的彰顯和情緒價(jià)值的滿足，消費(fèi)的內(nèi)涵也逐漸由價(jià)格敏感過渡到價(jià)值敏感。

尤其突出的是，他們的文化自信心與日俱增，對國潮、國貨好感度飆升。新生代消費(fèi)者特有的消費(fèi)需求和觀念勢必引發(fā)各行各業(yè)的深刻變革。

品牌也需要煥新發(fā)展，向新而行。當(dāng)下不少經(jīng)典產(chǎn)品都是為滿足十年前、二十年前主流消費(fèi)群體的需求而生。用多年前的面貌來服務(wù)當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體，難免在年輕消費(fèi)者眼中有種“父輩的煙”的印象，自然也難以提起興趣。因此隨著時(shí)間的推移，影響力日漸消退，品牌疲態(tài)漸顯。

綜上，不管從品牌形象煥新的角度來看，還是從年輕消費(fèi)需求滿足的角度而言，行業(yè)都有必要結(jié)合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的生活狀態(tài)、事業(yè)狀態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好等，提供紓解壓力、緩解焦慮、療愈情緒的方式與途徑，以全新的感受和體驗(yàn)創(chuàng)造新的賣點(diǎn)，盡最大可能為消費(fèi)者傳遞快樂、形成身份認(rèn)同并形成一定范圍的影響力。

消費(fèi)需求在變化，品牌運(yùn)營思路要匹配，行業(yè)、品牌“向新力”的提升即為年輕化課題的目標(biāo)。在年輕化課題的破解過程中，中式雪茄的發(fā)展路徑也逐漸清晰。

雪茄的吸食方式，較之卷煙而言相對健康，且作為一種頗備格調(diào)的消費(fèi)品，更容易以新潮、個(gè)性且溫暖的方式完成消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)觸達(dá)，給消費(fèi)者給帶來放松自我、悅己等深層次的“情緒價(jià)值”，跟創(chuàng)新的生活方式和年輕人的價(jià)值主張實(shí)現(xiàn)真正的共情。

簡言之，面對年輕化、個(gè)性化、不斷升級的市場需求，中式雪茄需要積極適應(yīng)生活化的消費(fèi)場景，搶占年輕消費(fèi)者心智。

夯基礎(chǔ)，中式雪茄穩(wěn)扎穩(wěn)打

中式雪茄近幾年也取得了較為突出的發(fā)展成績，內(nèi)容涵蓋原料升級、工藝技術(shù)精進(jìn)、品牌影響力提升、消費(fèi)氛圍營造等等方面，為中式雪茄的行穩(wěn)致遠(yuǎn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

求木之長者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。雪茄原料始終是發(fā)展雪茄產(chǎn)業(yè)的先決條件。

湖北中煙、四川中煙、山東中煙、安徽中煙積極推進(jìn)與國內(nèi)云南、四川、湖北、湖南等地優(yōu)質(zhì)雪茄原料產(chǎn)區(qū)的合作，相繼簽訂雪茄原料基地建設(shè)合作協(xié)議，并且共同申報(bào)并建設(shè)多個(gè)1000畝的國家級雪茄煙葉產(chǎn)業(yè)園。此舉加快了雪茄煙葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，推進(jìn)了雪茄煙葉基地化供應(yīng)，提高了優(yōu)質(zhì)雪茄原料保障能力，突破國產(chǎn)雪茄原料瓶頸。

產(chǎn)業(yè)長青，科技先行。工藝技術(shù)方面，中式雪茄的進(jìn)步也是可圈可點(diǎn)。

以湖北中煙為例，其將雪茄發(fā)酵研究作為重點(diǎn)研究領(lǐng)域，探索不同發(fā)酵方法及前沿技術(shù)在雪茄發(fā)酵中的應(yīng)用，逐步構(gòu)建“黃鶴樓”雪茄特色發(fā)酵工藝體系，推進(jìn)國產(chǎn)雪茄煙葉從“能用”向“好用”轉(zhuǎn)變。

中式雪茄的營銷方式和途徑更是多姿多彩、多種多樣。

以四川中煙為例，其以“中國雪茄之鄉(xiāng)”為依托，推進(jìn)雪茄與文化、旅游融合發(fā)展，建設(shè)雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)，努力推廣中式雪茄產(chǎn)品、傳播弘揚(yáng)雪茄文化。除此之外，還舉辦了“浩月長春”四大國手全國巡展、“探覓領(lǐng)袖風(fēng)范”主題活動(dòng)，開展了“長城國際名品茄宴”、“長城國禮典藏禮宴”、“百店萬人話長城”等系列活動(dòng)。

這些形式多樣、內(nèi)容多彩的主題推廣活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠近距離親身體驗(yàn)雪茄的卷制過程、雪茄的品鑒細(xì)節(jié)、雪茄的文化氛圍等，提升了長城的品牌知名度和美譽(yù)度。

區(qū)別于國外雪茄品牌，中式雪茄需要建立屬于自己的文化信仰。

譬如安徽中煙王冠雪茄，將舶來品雪茄融入中國美學(xué)文化價(jià)值體系，將經(jīng)典美學(xué)內(nèi)涵與時(shí)代精神結(jié)合，形成王冠雪茄獨(dú)有的品牌文化內(nèi)核體系，打造中式雪茄的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，滿足國人對中式雪茄需要以及國貨自信、文化自信的需求。

在中國市場，中式雪茄近水樓臺(tái)，占有天時(shí)地利——國潮涌流的趨勢下，中式雪茄與國人的心智信任與親密關(guān)系，無疑是與日俱增的。這緣于中式雪茄在原料水平和技術(shù)創(chuàng)新上的快速發(fā)展，源于中式雪茄在科技、人文和藝術(shù)呈現(xiàn)上的高度融合，源于中式雪茄在質(zhì)感、情感和美感上的日臻完善。

隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高、中式雪茄的發(fā)展和消費(fèi)者口味的多樣化，中式雪茄引發(fā)了一定關(guān)注。

生逢其時(shí)，更當(dāng)奮斗其時(shí)。在行業(yè)發(fā)展的新周期，中式雪茄應(yīng)當(dāng)潛心篤志，更好地提升產(chǎn)品體驗(yàn)、滿足需求升級，逐步進(jìn)入發(fā)展快車道，不僅是在新周期下行業(yè)建設(shè)新質(zhì)生產(chǎn)力的現(xiàn)實(shí)要求，更是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、良性發(fā)展的必要途徑。