依靠積極有效的跨周期調(diào)節(jié)和開局起步的全面發(fā)動(dòng)、開足馬力，今年上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn)，保持了銷量有所增長、結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升、重點(diǎn)品牌穩(wěn)健成長、市場狀態(tài)企穩(wěn)向好的運(yùn)行態(tài)勢，主要運(yùn)行指標(biāo)處于合理區(qū)間，順利實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的時(shí)間任務(wù)「雙過半」，為下半年乃至完成全年目標(biāo)任務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的進(jìn)度基礎(chǔ)。

在外部的不確定性、不穩(wěn)定性中，行業(yè)以系統(tǒng)性、主動(dòng)性建立起自身的確定性、穩(wěn)定性。

不過，在持續(xù)需求轉(zhuǎn)弱、消費(fèi)分化的影響下，一類煙上半年的增幅只有去年同期的三分之二左右，增量也縮減至去年同期的接近四分之三，這其中，高價(jià)位仍然是下降的，量減價(jià)跌構(gòu)成了問題的一體兩面，高端煙的增長也延續(xù)了去年下半年以來的放緩勢頭，和去年同期相比增幅降了四成、增量只有一半，就連濃眉大眼的普一類也有明顯的增長放緩，同比增幅下降至個(gè)位數(shù)區(qū)間。在很大程度上，一類煙的當(dāng)務(wù)之急，正在從抓住增長變成了穩(wěn)住陣地。

反過來，二類煙在連續(xù)的調(diào)控性增長放緩之后，在今年上半年呈現(xiàn)出明顯的增長提速，增速幾乎兩倍于去年同期，兩倍于去年同期的同比增量也再次反超普一類，成為增量最大的價(jià)類區(qū)間。即便把部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的因素考慮進(jìn)來，確實(shí)會影響到同期數(shù)據(jù)的對比度，但也不能忽略二類煙市場份額四分之一多——同比提高三個(gè)多百分點(diǎn)——的強(qiáng)勁勢頭。

兩廂作用下，今年上半年單箱批發(fā)均價(jià)同比增幅只有去年同期一半，絕對增量也只有去年同期一半略多一點(diǎn)，以前的從容不迫、游刃有余正在變成繃得很緊、困難和挑戰(zhàn)不小。

看起來是結(jié)構(gòu)提升減速，實(shí)際上是增長重心下移。

以超大規(guī)模市場的韌勁后勁，再加上煙草專賣治理體系的制度優(yōu)勢、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的治理優(yōu)勢、中式卷煙大品牌的市場優(yōu)勢，以及科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)行調(diào)控，能夠最大限度化解、燙平外部影響、周期波動(dòng)，塑造經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性，奠定近期穩(wěn)增長、中長期可持續(xù)的基本面，行業(yè)有條件、有信心實(shí)現(xiàn)并保持更長時(shí)間的穩(wěn)增長、增長穩(wěn)。

把視線拉長一點(diǎn)，是統(tǒng)籌質(zhì)的有效提升和量的合理增長，推動(dòng)發(fā)展重點(diǎn)由「規(guī)模擴(kuò)張」向「結(jié)構(gòu)優(yōu)化」轉(zhuǎn)變，結(jié)構(gòu)將會在未來的保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行中扮演更為吃重的角色。

只是持續(xù)到目前的需求轉(zhuǎn)弱、消費(fèi)分化，傳導(dǎo)并反映為眼下既有量的壓力，又有結(jié)構(gòu)的困難，在整體面上的銷售增量減少、結(jié)構(gòu)增長放緩背后，是增長構(gòu)成——結(jié)構(gòu)和節(jié)奏——的變化，前幾年的增長總體上以一類煙為主、二類煙為輔，一類煙牽引結(jié)構(gòu)提升、帶動(dòng)銷量增長，在增長有保證的基礎(chǔ)上，再來通過二類煙來提供指標(biāo)的優(yōu)化和平衡。而現(xiàn)在，則是一類煙開始跑得不快、增量不足的情況下，用二類煙來優(yōu)先滿足增長需要，在保證增長的前提下再來考慮運(yùn)行的綜合平衡，因此出現(xiàn)了相當(dāng)程度的增長重心下移。原來是考慮吃什么好，還要擔(dān)心吃頂了，現(xiàn)在變成了有飯吃、吃飽飯?jiān)僬f。

而增長重心下移的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，在增長速度變化的數(shù)據(jù)反映之外，主要集中在兩個(gè)大的方面。

短期之內(nèi)，打斷了結(jié)構(gòu)提升的節(jié)奏和進(jìn)程，也意味著之前行之有效的技術(shù)和方法不再管用。前面講了，高價(jià)位和高端煙仍然是目前壓力最大的板塊，更大的壓力還不是銷量增減和增速變化，而是需求端長時(shí)間疲軟帶來高價(jià)位和高端產(chǎn)品的價(jià)格走低、庫存增加、客戶盈利下降，單純的優(yōu)化投放提升狀態(tài)作用有限，而且接下來的空間越來越緊，如何調(diào)動(dòng)需求或者說激發(fā)需求，是目前最大的困難，也是解決問題的關(guān)鍵所在。

長遠(yuǎn)一點(diǎn)，則是新的習(xí)慣養(yǎng)成，大家接受了新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)檔次。什么意思呢？原來經(jīng)濟(jì)上行、消費(fèi)旺盛的時(shí)候，消費(fèi)者有能力有意愿選擇更高端的產(chǎn)品，眼睛是往上看的，愿意用消費(fèi)升級來獎(jiǎng)勵(lì)自己?，F(xiàn)在消費(fèi)分化——事實(shí)上的消費(fèi)降級——「不得不」降低消費(fèi)檔次，短期內(nèi)可能問題還不大，克服克服就過去了，終歸會有重新恢復(fù)上去的機(jī)會，但如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)原來低端一些的產(chǎn)品品質(zhì)也還不錯(cuò)，其實(shí)并不委屈自己，那就會帶來不可逆的消費(fèi)下沉，這對于將來的「結(jié)構(gòu)優(yōu)化」而言，非常要命，也難以承受。

所以，增長重心下移，既是近憂，更是遠(yuǎn)慮。

對癥下藥地看，眼下最重要的是——圍繞多元目標(biāo)下的綜合平衡——兜住下限，避免更糟糕的情況和情況變得更糟糕。這個(gè)下限，一是增長的下限，在今年這樣一個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，穩(wěn)增長是頭等大事，完成全年目標(biāo)任務(wù)不能有任何差漏，盡管順利實(shí)現(xiàn)「雙過半」，但從二季度的情況看，穩(wěn)增長仍然面臨不小的壓力，還是要打起十二分精神；另一個(gè)是狀態(tài)的下限，雖然受限于市場需求，不能用理想狀態(tài)來刻舟求劍，但也不能放任狀態(tài)丟失，要綜合考慮、總體保持價(jià)格、庫存和零售客戶盈利的合理區(qū)間，要有爭分奪秒、見縫插針的態(tài)度和意識。

兜住下限只是第一步，關(guān)鍵還是拉高上限?；仡檹闹暗睦щy困頓中走出來，特別是進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段以來，細(xì)支煙的漸入佳境、中支煙的拔地而起發(fā)揮了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在更期待新的細(xì)支煙、中支煙，以新體驗(yàn)創(chuàng)造新價(jià)值，用新價(jià)值激發(fā)新需求。目前來看，最有可能打開局面的是低焦油，這當(dāng)然不是一味的低焦化，而是用低焦油來改善產(chǎn)品體驗(yàn)，讓低焦油成為打開消費(fèi)的興趣點(diǎn)、連接點(diǎn)，進(jìn)而激活一池春水。

因?yàn)槭切枨蠖说膯栴}，所以投放調(diào)控就只能緩解而不是根治，最終還是要圍繞需求端的打開來從根本上解決問題。