在如今的煙草行業(yè)中卷煙產(chǎn)品的分類有著多重標(biāo)準(zhǔn)，從煙支形態(tài)方面可以分為“細(xì)短中爆”四大品類，從香型品類又可以分為焦甜香、淡雅香、綿柔香、清甜香、高雅香等多種品類。但隨著消費(fèi)者對快消品“配料表”的重點(diǎn)關(guān)注，卷煙產(chǎn)品焦油量的高低也受到了消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，與此同時伴隨消費(fèi)者“健康意識”的逐漸覺醒，致使低焦品類在當(dāng)下快速崛起。

與此同時，我們不得不承認(rèn)行業(yè)發(fā)展新周期，品牌的市場競爭比過往更加“內(nèi)卷”，但為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好的消費(fèi)體驗(yàn)也是高質(zhì)量發(fā)展的題中之意?！皟?nèi)卷”帶來的是快速的技術(shù)革新迭代和產(chǎn)品的精益求精。在這樣的行業(yè)大背景下，參考君認(rèn)為低焦產(chǎn)品在下半年將會迎來“上升期”，原因可以從以下幾個方面進(jìn)行佐證。

理性消費(fèi)回歸，低焦重回大眾視野

理性消費(fèi)和健康消費(fèi)趨勢讓低焦產(chǎn)品重回大眾視野。消費(fèi)變遷與消費(fèi)升級是近幾年各行業(yè)都在談的一個話題，參考君認(rèn)為在快消品行業(yè)在理性消費(fèi)、健康消費(fèi)的悄然崛起就是消費(fèi)變遷與消費(fèi)升級的表現(xiàn)之一。

例如，無糖飲料、0卡路里、健康茶飲成為主流產(chǎn)品標(biāo)簽，掀起新一輪的“飲品潮流”；中醫(yī)館里的酸梅湯“藥方”備受追捧、血氧儀、運(yùn)動手環(huán)健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆、除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康家電銷量穩(wěn)增等等，這一系列的消費(fèi)現(xiàn)狀無不在佐證著健康與理性的消費(fèi)思潮正在改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

從煙草視角出發(fā)，低焦產(chǎn)品經(jīng)歷了由低谷至繁榮上升的過程。在過去幾年低焦卷煙并不被品牌所重視，市面上的低焦產(chǎn)品更多的是政策推動下的“任務(wù)目標(biāo)”，并且消費(fèi)者對于低焦產(chǎn)品也并不買賬，“沒勁、沒味、不好抽”成為這一階段低焦產(chǎn)品的標(biāo)簽、烙印。

低焦卷煙的“上升期”可以從2017年開始算起，這一階段的低焦卷煙完成了從觸底反彈到保持連續(xù)增長的重大突破，盡管增速不算太快，但勝在穩(wěn)定且持續(xù)。直至2022年，行業(yè)消費(fèi)環(huán)境迎來了巨大變動，健康消費(fèi)理念不斷深化，同時“抽少一點(diǎn)，抽好一點(diǎn)”成為消費(fèi)者的共識，由此推動了低焦產(chǎn)品的快速發(fā)展，時至今日，低焦卷煙的銷量規(guī)模已經(jīng)突破千萬箱，表現(xiàn)出更強(qiáng)勁的增長速度和發(fā)展勢頭。

技術(shù)創(chuàng)新，打破“低焦不高香”的品類桎梏

于卷煙行業(yè)而言，卷煙產(chǎn)品能否為消費(fèi)者帶來滿足感是一款產(chǎn)品或一個品類未來向上發(fā)展的基礎(chǔ)。

由于過去的低焦卷煙常常因?yàn)椤皾M足感弱、煙氣不飽滿、抽起來沒勁”而飽受詬病，以至于在很多消費(fèi)者與零售戶的心中烙印上了這樣的負(fù)面標(biāo)簽，甚至對低焦產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸心理。其實(shí)任何一個品類的萌芽與發(fā)展都要經(jīng)歷由低到高的發(fā)展曲線，對于如今的低焦品類來說，不能否認(rèn)原來的低焦產(chǎn)品存在香氣不夠飽滿、滿足感不充分的短板，甚至有些產(chǎn)品除了數(shù)字上的5mg、3mg、1mg，并沒有帶給消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉牧己皿w驗(yàn)。

但隨著技術(shù)手段突破，低焦煙能夠在兼顧高香氣、滿足感基礎(chǔ)上為消費(fèi)者帶來輕松、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，再加上，細(xì)支、中支產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟、市場的不斷鋪開，也為低焦卷煙帶來了“無心插柳”的作用和效果。

目前，在整體的低焦品類中南京品牌可謂是其中的佼佼者，江蘇中煙大力推動降焦減害技術(shù)升級，依托南京（九五細(xì)支）、南京（雨花石）以及2023年上市的南京（雨花石3mg）等眾多高品質(zhì)的低焦產(chǎn)品，在一線市場為低焦品類闖出了一片新天地，更是在行業(yè)中打出了“低焦看南京”的目標(biāo)與口號，讓蘇產(chǎn)低焦煙已然成為行業(yè)低焦煙發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

南京品牌之所以能夠扛起低焦品類的大旗，技術(shù)創(chuàng)新的力量不容忽視。近年來，江蘇中煙聚力發(fā)展的“中式低焦細(xì)支技術(shù)序列”，在煙草科技方面，取得了創(chuàng)新突破。數(shù)字化配方葉組設(shè)計(jì)、高品質(zhì)舒適型香原料應(yīng)用、新型降焦卷煙輔材應(yīng)用、細(xì)支卷煙3.0工藝模塊四維創(chuàng)新技術(shù)集成，大力推動低焦代表產(chǎn)品的發(fā)展，帶動低焦系列化、低焦高端化的同時，建立起“1121”低焦卷煙技術(shù)升級體系，推動研發(fā)體系、生產(chǎn)體系、品控體系、品牌體系的四個體系深度融合，以“細(xì)支煙的粗支效應(yīng)”為核心目標(biāo)，持續(xù)追求舒適感和滿足感的“雙贏”，不僅在行業(yè)層面取得產(chǎn)品品質(zhì)的廣泛認(rèn)可，更在市場層面取得高端低焦卷煙的突破。

其實(shí)不只南京品牌在技術(shù)與科技創(chuàng)新上取得了多項(xiàng)成就與突破，長白山、泰山、嬌子、雙喜等各大品牌都加大了低焦品類的市場側(cè)重，通過技術(shù)賦能，讓“低焦不高香”的過往產(chǎn)品研發(fā)瓶頸被打破，使之成為特質(zhì)化競爭的著眼方向。

輕松、舒適、滿足是低焦品類的核心優(yōu)勢

在不同的大周期背景下，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求是不同的。在過去，卷煙產(chǎn)品的強(qiáng)烈滿足感是消費(fèi)者追求的重點(diǎn)，而隨著時代的變化以及消費(fèi)者的味覺遷移，消費(fèi)者對卷煙產(chǎn)品的需求發(fā)生了全新的變化，“輕松、舒適、滿足”成為當(dāng)下消費(fèi)者所熱衷追求的。

放眼當(dāng)下，煙草市場中的產(chǎn)品若能在“輕松、舒適、滿足”之間實(shí)現(xiàn)“適度降焦”，占據(jù)這一特色不僅能幫助品牌在行業(yè)中脫穎而出，還能夠引起行業(yè)的關(guān)注甚至成為中式卷煙不斷豐富完善的又一新方向。在這一趨勢與理念的進(jìn)一步深化之下，低焦品類終于再度引發(fā)了市場的關(guān)注，“輕松、舒適、滿足”也逐漸成為低焦產(chǎn)品的代表性標(biāo)簽。

這里所說的“輕松、舒適、滿足”既包括產(chǎn)品吸味、觸感味覺、技術(shù)風(fēng)格等感官體驗(yàn)，同時也包括低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)所帶來的心理感受。

低焦產(chǎn)品的核心優(yōu)勢就是“輕松、舒適、滿足”，其中“輕松感”是其他品類無法比擬的，如今煙草市場中越來越多的低焦產(chǎn)品通過技術(shù)賦能已經(jīng)突破了“低焦不高香”的品類桎梏，完全能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來“輕松感”與“滿足感”兼?zhèn)涞钠肺w驗(yàn)。

2024年上半年，就有好幾款低焦新品亮相煙草市場。

福建中煙以首創(chuàng)24K黃金視覺感受和74mm黃金比例以及添加了燕窩金潤科技的“小金磚”，再次拓展了七匹狼品牌在低焦品類中的產(chǎn)品布局與家族體系，“小金磚”也成為2024年上半年最為火熱的明星產(chǎn)品之一；

另外，嬌子（寬窄國寶細(xì)支）在今年5月上市，自稱是國內(nèi)首款3mg千元價(jià)位細(xì)支卷煙。雖然剛上市時采用限量的供貨策略，全國首發(fā)50條，只在重點(diǎn)終端投放，但也在行業(yè)中引發(fā)了多方關(guān)注。

此外，黃金葉（大成細(xì)支）、雙喜（春天·咖路里）等上半年上市的新品從焦油含量來看都是屬于低焦品類。

從各大品牌的新品動作中也不難看出，“輕松、舒適、滿足”已經(jīng)成為當(dāng)下主流的消費(fèi)需求，品牌以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品培育的重心從“強(qiáng)滿足”向“輕松、舒適、滿足”三者平衡發(fā)展轉(zhuǎn)變。

如今的低焦品類已然是繼香型品類、形態(tài)品類之后的又一具備市場風(fēng)口的可塑性卷煙品類，未來的低焦品類也必將借此東風(fēng)，向更高處攀登。