說起婚慶煙，大多數(shù)人的第一印象就是紅色的煙包或者是有著紅色包裝的「中華」。確實，在中國傳統(tǒng)文化里，紅色代表著喜慶、希望、正統(tǒng)、辟邪、忠貞等美好寓意，與「人生四大喜」深度綁定。

受此影響，在北方大多數(shù)地區(qū)和南方的許多地區(qū)，人們結(jié)婚都會習慣選用紅色煙包的卷煙。在全國市場上較為知名的婚慶用煙有「中華」、玉溪（軟珍品）、云煙（紫）、「雙喜」等，這些產(chǎn)品皆是紅色。

不過隨著消費需求、消費群體的變化，結(jié)婚用煙的側(cè)重點也正在發(fā)生改變。

01、看賓客喜好

在蘭州七里河區(qū)和安寧區(qū)，這里的人對「黑蘭州」情有獨鐘。不僅日常抽這款煙，還在結(jié)婚、慶祝等喜慶的時刻用這包煙。

「黑蘭州」即蘭州（硬珍品）。西北地區(qū)獨特的地理環(huán)境，使本地人對卷煙產(chǎn)品的潤喉性、舒適性要求更高。在本地消費者看來，蘭州（硬珍品）是全國乃至全球的卷煙在保持潤澤、維持香氣、改善口感方面需求的典型代表。

在婚慶場合用它來招待賓客，是本地人的誠意與心意。

02、看產(chǎn)品的市場基礎

有些卷煙產(chǎn)品在市場上耕耘多年，消費基礎深厚，甚至成為了人們生活中的一部分。不管它們的包裝是什么顏色，消費者將其用于婚慶用煙場合，大家都很贊同。

在湖北武漢市場，黃鶴樓（軟珍品/硬珍品）、黃鶴樓（軟紅/硬紅）是本地人口中的「香餑餑」。不管是日常品吸，還是婚慶用煙、禮贈等場合，本地人都習慣使用這四包煙。近年來，在「峽谷情」「峽谷柔情」「視窗」逐漸火爆后，已經(jīng)在日常品吸、禮贈場合有了一定的地位，但本地人在婚慶用煙選擇中，依舊習慣傳統(tǒng)的「老四樣」。

03、不僅看煙包顏色，更看價位與品質(zhì)

在婚慶用煙中，有的地方講究性價比，無論宴請多少賓客、消費如何升級、婚姻大事如何重要，一包10元的「雙喜」就能包攬一切情緒；有的地方追求排場，無論賓客是多是少，無論家庭條件如何，都要用上一些價位與品質(zhì)上可服眾的卷煙，以此表達歡喜。前者如東北的黑龍江、吉林，后者如浙江的臺州、溫州地區(qū)。

在臺州，利群（軟長嘴）或利群（軟紅長嘴）搭配「中華」，是本地人婚慶桌上的常見組合。

「軟紅長嘴」可以說是浙江市場上最大眾化的煙，深受父輩與年輕一代人的喜愛。將其用作婚慶用煙，不止是消費者看中了其價位、大眾基礎，還有著有兩代人將其作為「老友」，請來見證個人人生大事的情感在內(nèi)。

隨著00后逐漸成為結(jié)婚的主力，這一批人在思維、審美與消費上具有強烈的個性化，且創(chuàng)意百出。舉辦西式婚禮、白色婚禮、旅行結(jié)婚回贈親友紀念品等方式正逐漸增多。卷煙品牌應在婚慶用煙表達上拿出更多的創(chuàng)意，以在此老場景的新細分上擁有話語權(quán)。