有人說(shuō)，當(dāng)前的快消品行業(yè)正處在一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

一方面，我國(guó)快消品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到趨近于飽和的狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰會(huì)是快消品行業(yè)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的主旋律；另一方面，中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀出現(xiàn)了顯著變化，快消市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“性價(jià)比時(shí)代”。

也是受到這一消費(fèi)趨勢(shì)變遷的影響，近年來(lái)，整個(gè)長(zhǎng)江流域的卷煙消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了諸多變化，消費(fèi)者健康意識(shí)、自我意識(shí)明顯增長(zhǎng)，愈發(fā)注重卷煙消費(fèi)體驗(yàn)等等，由此出現(xiàn)了以下幾點(diǎn)特征：

一、對(duì)產(chǎn)品的特質(zhì)化需求持續(xù)增長(zhǎng)

“特質(zhì)化”指的是品牌在產(chǎn)品包裝、吸味、文化等層面與競(jìng)品做出明顯的創(chuàng)新區(qū)隔，近年來(lái)成為煙草行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的標(biāo)簽之一。

特質(zhì)化產(chǎn)品的接連問(wèn)世，一方面是因?yàn)榫頍熜袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌希望借此突出重圍；另一方面則是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的熱衷追求，試圖通過(guò)消費(fèi)找到生活中的新平衡，以新消費(fèi)需求催生出了特質(zhì)化產(chǎn)品。

在煙支創(chuàng)新方面，黃鶴樓（視窗）的“中空嘴棒”，云煙（中支小重九）的植物顆粒二元復(fù)合嘴棒，玉溪（細(xì)支）的梅花中空濾嘴，雙喜（勿忘我）升溫變色嘴棒等，呈現(xiàn)出百花齊放的現(xiàn)象。這些針對(duì)煙支的微創(chuàng)新，無(wú)不是適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)潮流而涌現(xiàn)出的特質(zhì)化舉措，塑造出了特質(zhì)化的產(chǎn)品。

在產(chǎn)品口味方面，不僅有我們熟知的“陳皮煙”——貴煙（跨越），也有加入了燕窩精華的七匹狼（小金磚），還有“煙咖融合”的“春天·咖路里”，更有為消費(fèi)者帶來(lái)陣陣清涼以及冰感白桃口感的天子（C位MINI）。

從“視窗”到“咖路里”再到“C位MINI”煙草市場(chǎng)中的特質(zhì)化產(chǎn)品日益增多，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特質(zhì)化需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，也由此催生了卷煙產(chǎn)品的微創(chuàng)新浪潮，

二、卷煙消費(fèi)“輕量化”特征日益明顯

低焦卷煙成為近年來(lái)行業(yè)最為火熱的話題之一，當(dāng)然作為近些年最受關(guān)注的明星品類之一，自然是有著褒貶不一的聲音在市場(chǎng)中流傳，即便如此低焦潮流以及卷煙消費(fèi)“輕量化”特征也已經(jīng)形成不可阻擋之勢(shì)。

其實(shí)說(shuō)起卷煙消費(fèi)“輕量化”特征，低焦只是在當(dāng)下的具體表現(xiàn)之一，要追溯這一趨勢(shì)就離不開(kāi)長(zhǎng)江流域的卷煙品牌。

首先，坐落于長(zhǎng)江流域下游的浙江中煙利群品牌，其產(chǎn)品以較低的焦油含量，使得吸煙時(shí)的煙味相對(duì)較輕，給人一種清淡的感覺(jué)，因此被很多消費(fèi)者冠以“口味偏淡”的標(biāo)簽?！捌胶偷睦骸迸c“清淡醇和”的風(fēng)格特征相得益彰，給消費(fèi)者留下了深刻的印象，這也可以看成卷煙消費(fèi)“輕量化”的初始階段。

其次，位于長(zhǎng)江中游的湖北中煙黃鶴樓品牌，于2004年以“1916”強(qiáng)勢(shì)崛起。圍繞“1916”高端化建設(shè)，黃鶴樓品牌首創(chuàng)“淡雅香”品類?！包S鶴樓，不傷喉”，成為“天賜淡雅香”的最佳注解。“淡雅香”品類旨在構(gòu)建一個(gè)能夠兼顧吸味與健康，實(shí)現(xiàn)滿足感、舒適感和輕松感有機(jī)統(tǒng)一的卷煙品牌，為黃鶴樓品牌發(fā)展提供了強(qiáng)有力的背書(shū)。

再次，卷煙消費(fèi)“輕量化”特征，最明顯的就是當(dāng)下的低焦卷煙的流行。南京品牌以“低焦看南京”鋪開(kāi)了低焦產(chǎn)品的系統(tǒng)化布局，將當(dāng)下的卷煙消費(fèi)“輕量化”趨勢(shì)推至高潮，也由此催生了低焦煙消費(fèi)潮流復(fù)興。

在消費(fèi)“輕量化”的趨勢(shì)之下，“錦繡細(xì)支”“雨花石3mg”等掀起低焦浪潮，讓低焦重新回歸消費(fèi)者視野，成為卷煙消費(fèi)味覺(jué)遷移最顯著的特征之一。

三、新中式美學(xué)成為審美主流趨勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，年輕一代的文化自信愈發(fā)強(qiáng)烈?！靶轮惺健泵缹W(xué)成為年輕消費(fèi)者的心頭好，而整個(gè)長(zhǎng)江流域特別是杭州、南京、長(zhǎng)沙、重慶、成都等地可以說(shuō)是全國(guó)潮流時(shí)尚的前沿陣地，甚至可以將這里作為主流審美趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

而近幾年火熱的新中式審美就在這里生根發(fā)芽，小編認(rèn)為新中式美學(xué)的表現(xiàn)形式主要可以分為兩種：

一方面是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域和視覺(jué)呈現(xiàn)方面的新中式美學(xué)風(fēng)潮。

近年來(lái)，以中國(guó)傳統(tǒng)服飾為代表的“新中式”美學(xué)風(fēng)靡一時(shí)，尤其受到年輕一代的青睞。年輕人身穿漢服，走在城市街頭、旅游景點(diǎn)，成為一道風(fēng)景；傳統(tǒng)服飾元素亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、上海時(shí)裝周等專業(yè)舞臺(tái)，頻頻引發(fā)關(guān)注。

當(dāng)然，煙草行業(yè)有很大一部分產(chǎn)品帶有新中式美學(xué)的元素，例如黃金葉（大成細(xì)支）以“大成者，皆有道”為產(chǎn)品主脈，強(qiáng)勢(shì)登陸高端市場(chǎng)；金圣（青瓷細(xì)支）的包裝將瓷文化融入產(chǎn)品，在包裝方面以“青瓷”花紋點(diǎn)綴其中，頗顯東方美學(xué)氣韻。

另一方面則是新中式美學(xué)給消費(fèi)者帶來(lái)的心靈共鳴與情感鏈接。

消費(fèi)者希望可以通過(guò)品牌傳遞出美學(xué)價(jià)值，找到心靈的慰藉地與情感的共通處，由此也催動(dòng)品牌形象煥新開(kāi)啟加速度。

“甜潤(rùn)的徽煙”“生活的利群”“1916·一廿之間”，煙草品牌以新中式美學(xué)為切入點(diǎn)，構(gòu)建全新的消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)啟品牌價(jià)值升級(jí)的新階段，并致力于開(kāi)創(chuàng)屬于中式美學(xué)的全新時(shí)代。

三、更加注重產(chǎn)品感官體驗(yàn)和精神滿足

對(duì)于卷煙消費(fèi)者而言，感官體驗(yàn)是第一位的，畢竟吸煙本就是一個(gè)復(fù)雜的感官體驗(yàn)的過(guò)程，從企業(yè)層面來(lái)看卷煙的體驗(yàn)感是目前更多企業(yè)正在謀篇布局的核心內(nèi)容。

最有代表性的當(dāng)數(shù)天子品牌。在2021年的天子品牌日，重慶中煙召開(kāi)了“天子品牌中支煙高雅香品類發(fā)布會(huì)”，詳細(xì)介紹了天子品牌中支煙高雅香品類構(gòu)建成果。天子中支高雅香品類，凝練高雅風(fēng)范，詮釋高雅感知，鑄就高雅品味，著力探索“中支煙的舒適與滿足”的極致表達(dá)，為消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)感與心感的雙重滿足。

安徽中煙以“大美沃土，天賜甜潤(rùn)”演繹出“甜潤(rùn)的徽煙”，以霍山石斛與焦甜香煙葉的相互交融，圍繞“焦甜香，石斛潤(rùn)”進(jìn)行品牌體系構(gòu)建，打造出“甜潤(rùn)的徽煙”專屬的風(fēng)格體系。“甜潤(rùn)的徽煙”從地緣生發(fā)的優(yōu)勢(shì)資源入手，結(jié)合品牌發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，賦予消費(fèi)者“甜潤(rùn)”的感知體驗(yàn)，并由此構(gòu)建了“甜潤(rùn)”的生活圖景，衍生出“甜潤(rùn)”的情緒價(jià)值。

無(wú)論是天子品牌還是黃山品牌都是以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)入手，營(yíng)造出產(chǎn)品專屬的感官體驗(yàn)，給予消費(fèi)者“滿格”的精神滿足，由此使得品牌愈發(fā)注重品牌文化的時(shí)代化表達(dá)。

總體來(lái)看，無(wú)論是特質(zhì)化的需求增長(zhǎng)、輕量化的消費(fèi)特征、新中式美學(xué)的主流審美，還是愈發(fā)注重的感官體驗(yàn)和精神滿足，都是在當(dāng)前味覺(jué)遷移的背景下煙草市場(chǎng)大環(huán)境中產(chǎn)生的多元機(jī)會(huì)空間，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的產(chǎn)品選擇，同時(shí)消費(fèi)由此萌生的新消費(fèi)需求也為品牌創(chuàng)造出了更加多元的機(jī)會(huì)空間。