近年來(lái)隨著一批批愛(ài)國(guó)電影以及各種正能量的渲染，流動(dòng)在中華民族血脈里的愛(ài)國(guó)情懷愈發(fā)高漲。與之相關(guān)的一些品牌也在獲得品牌賦能的同時(shí)引發(fā)的社會(huì)價(jià)值效應(yīng)，留下新時(shí)代新征程的烙印。例如紅旗汽車、華為手機(jī)等品牌皆是如此。

這是新時(shí)代整個(gè)社會(huì)的情感需求，也是時(shí)代發(fā)展新征程中對(duì)正向價(jià)值的接續(xù)傳遞。在煙草行業(yè)中，家國(guó)情懷也具象在了方寸卷煙包裝之上，融入在了日常營(yíng)銷之中。

01、包裝上的中國(guó)紅

煙草歷史長(zhǎng)河中，先后涌現(xiàn)了大量紅色文化品牌化的案例。不少品牌借助自身的紅色文化基因，取得了良好市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

例如，七匹狼品牌與古田會(huì)議、貴煙品牌與遵義會(huì)議、鉆石品牌與西柏坡、延安品牌與延安革命圣地、金圣品牌與江西革命圣地......這些品牌大多以地點(diǎn)和年份關(guān)聯(lián)到紅色歷史文化上，讓消費(fèi)者把對(duì)紅色歷史文化的美好感情遷移到卷煙品牌上。

新時(shí)代，紅色卷煙品牌與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代發(fā)展。當(dāng)下的紅色色調(diào)大多將現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素互為相融，相對(duì)更時(shí)尚，在感情表達(dá)上相對(duì)更含蓄兼容，產(chǎn)品的內(nèi)在氣質(zhì)得到進(jìn)一步的升華。比如貴煙（紅中支）“紅中支”在遵義光芒的照耀下，以一抹亮眼的紅金搭配，依托深厚的屬地情結(jié)以及與城市相契合的紅色文化基因，成為高端消費(fèi)者表達(dá)愛(ài)國(guó)熱忱的新寵。

02、營(yíng)銷中的中國(guó)紅

在民族自豪感日益高漲的社會(huì)大氛圍中，一個(gè)充滿創(chuàng)意和愛(ài)國(guó)情懷的小玩意也能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，尤其是吸引心系祖國(guó)發(fā)展的中堅(jiān)群體的關(guān)注。比如古田品牌的小紅軍擺件廣受終端和消費(fèi)者喜愛(ài)，雖是一次嘗試，但熱烈的市場(chǎng)反響證明當(dāng)代消費(fèi)者仍然認(rèn)可且需要這類物料產(chǎn)品。

除此之外，在與消費(fèi)者圈層進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，家國(guó)情懷的介入更加自然。比如一次線上小游戲，一次與紅旗合影打卡的征集活動(dòng)等，當(dāng)參與嘉賓隨著互動(dòng)沉浸在家國(guó)情懷中時(shí)，也對(duì)品牌產(chǎn)生更深層次的情感共鳴與認(rèn)可。

準(zhǔn)確捕捉愛(ài)國(guó)主義背景下大眾情感的訴求，將品牌故事的鏡頭聚焦于新時(shí)代大眾共鳴的家國(guó)情懷，以更“走心”的內(nèi)容為品牌流量注入社會(huì)公共價(jià)值，可以助力品牌形象塑造與態(tài)度表達(dá)。接下來(lái)我們會(huì)看到更多家國(guó)情懷注入煙草行業(yè)，匯聚成我們前行的力量。