如今，青年消費(fèi)者已成為帶動(dòng)消費(fèi)的中流砥柱。他們一邊努力卷，一邊向外尋求松弛感。他們信奉「每一分錢都要花在刀刃上」，多渠道比價(jià)、平替逐漸成為趨勢。他們追求「情緒價(jià)值」可以為體驗(yàn)感一擲千金。這屆年輕人，他們變得更精明，消費(fèi)決策中既要有趣味、又要有文化、還要有體驗(yàn)，這也為卷煙品牌未來的營銷活動(dòng)的開展提出了更高的要求。當(dāng)下品牌也在不遺余力地圍繞產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、IP形象打造以及直播活動(dòng)來吸引年輕消費(fèi)群體的興趣與認(rèn)同。

01、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為產(chǎn)品增趣味

隨著潮玩市場的蓬勃發(fā)展，盲盒、潮玩已然成為當(dāng)下備受年輕人追捧的又一潮流，同樣也是年輕消費(fèi)群體舍得消費(fèi)的一大領(lǐng)域。某種程度上而言，潮玩疊滿了新消費(fèi)的所有buff：IP溢價(jià)試探、品牌人格養(yǎng)成、Z世代專屬、亞文化語境、創(chuàng)造用戶需求、情緒路徑設(shè)計(jì)......

如今，盲盒這股風(fēng)還是吹到了煙草，許多品牌開始以盲盒為靈感賣點(diǎn)設(shè)計(jì)研發(fā)新品，2023年，玉溪品牌從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感，創(chuàng)新推出行業(yè)首款「盲盒卷煙」——玉溪（細(xì)支翡翠），將青龍、貔貅、駿馬、玄鹿、白虎、仙鶴、麒麟、朱雀、鳳凰、吉象這些中國傳統(tǒng)文化中的瑞獸元素融入包裝設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)新的瑞獸盲盒煙包設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來包包有驚喜，處處有祥瑞的美好寓意。將卷煙產(chǎn)品、中華傳統(tǒng)瑞獸文化和玉溪品牌文化理念進(jìn)行巧妙融合，為廣大消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

無獨(dú)有偶，雙喜品牌近期推出的新品春天自在也是這樣一款有顏值、有趣味的內(nèi)外兼修的明星產(chǎn)品。雙喜品牌獨(dú)創(chuàng)盲盒煙支濾棒，一共有18個(gè)祝福語，支支不同，讓消費(fèi)者同時(shí)收獲自在的身心兩重感受，體會(huì)感性和知性的雙重玩味。時(shí)尚的包裝、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)相信一定能俘獲許多年輕消費(fèi)者的芳心。

02、IP虛擬形象為品牌添文化

越發(fā)重視品牌形象IP的打造，從蘭從州品牌的虛擬形象「蘭小悠」天子品牌的「追趕者」再到近期芙蓉王品推出品牌形象「小王子」不難看出，品牌IP形象的打造未來很有可能成為品牌文化建設(shè)的一大趨勢。通過深入挖掘品牌自身的文化價(jià)值，打造出一個(gè)具有廣泛影響力的IP形象。使得卷煙品牌不再是冷冰冰的產(chǎn)品，而是能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴、傳遞正能量的文化符號(hào)。同時(shí)傳遞品牌文化的虛擬IP形象，也能幫助卷煙品牌進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

03、直播IP化為消費(fèi)者增體驗(yàn)

現(xiàn)如今，直播無疑也是年輕消費(fèi)者關(guān)注的一大重點(diǎn)。當(dāng)下越來越多的煙草品牌重視線上營銷，眾多煙草品牌涌入直播這一賽道，進(jìn)行多元、豐富的直播活動(dòng)。

廣東中煙滋味云品直播間為Ip圍繞品牌產(chǎn)品進(jìn)行線上直播活動(dòng)，以豐富的直播形式、多元的有獎(jiǎng)互動(dòng)吸引廣大零售戶與消費(fèi)者的積極參與，進(jìn)一步提升了新品的上市聲量以及品牌的市場影響力。

荷花品牌也在一直開展「一花一世界，一城一相逢」為主題的系列直播活動(dòng)，將品牌文化與城市文化相結(jié)合，以多頻次的直播頻率、成體系的直播內(nèi)容輸出品牌文化與產(chǎn)品魅力，讓更多城市的消費(fèi)者了解荷花品牌，為提升荷花品牌的全國影響力再添一把火。

對(duì)于卷煙品牌來說，想要牢牢抓住年輕消費(fèi)群體，還是應(yīng)從其感興趣的角度出發(fā)，從設(shè)計(jì)、文化、體驗(yàn)等多層面出新招、出奇招才能在當(dāng)下日益激烈的競爭殺出重圍。