編者按：新品，是時(shí)代變化的風(fēng)向標(biāo)、大眾消費(fèi)的指南針，也是煙草行業(yè)創(chuàng)新的落腳點(diǎn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)力點(diǎn)。新品研發(fā)，往往反映了各大工業(yè)企業(yè)對(duì)時(shí)代特征的把握，對(duì)發(fā)展階段的判斷，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的適配和對(duì)目標(biāo)人群的錨定。迄今為止，2024年都上市了哪些重磅新品？這些新品具有何種特征？反映了企業(yè)什么樣的思考和動(dòng)向？本文將進(jìn)行解讀。

高端化、低焦回潮和細(xì)支創(chuàng)新成為今年新品發(fā)布的三大關(guān)鍵詞。高端市場(chǎng)的火熱、低焦趨勢(shì)的回歸、以及細(xì)支煙的延續(xù)，既是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，也揭示了新的消費(fèi)偏好。到底這些新品有何特別？高端與低焦潮流下，行業(yè)又在醞釀什么樣的變革？讓我們從今年新品中的“三重奏”說(shuō)起，逐層解構(gòu)這場(chǎng)煙草創(chuàng)新浪潮。

量少而精，超千元新單品面世

截至2024年9月末，不包括中煙國(guó)際產(chǎn)品在內(nèi)，全國(guó)進(jìn)入商業(yè)流通環(huán)節(jié)的卷煙新品（含改版品）共有29款，數(shù)量上低位運(yùn)行的特征更加明顯。

新品之中，27個(gè)規(guī)格分布于普一類及以上價(jià)位，9款產(chǎn)品定位高端市場(chǎng)、8款定位高價(jià)位市場(chǎng)，“一類化”與“高端化”并行。

值得一提的是，今年9月，上海煙草集團(tuán)推出了“熊貓（典藏中支）”，是為“限價(jià)松綁”后行業(yè)第五款零售定價(jià)1200元/條的產(chǎn)品。

低焦回潮，品牌搶灘登陸超低焦

隨著健康低害消費(fèi)需求崛起，低焦油卷煙的價(jià)值獲得二次發(fā)掘，2023年以來(lái)低焦新品呈現(xiàn)回歸態(tài)勢(shì)，今年更有17款焦油含量8mg及以下卷煙新品面世。

在8mg這一低焦門檻的基礎(chǔ)上，基于對(duì)“低焦高香”趨勢(shì)的研判，南京、嬌子等品牌搶先一步，率先開(kāi)始布局3mg及以下超低焦領(lǐng)域，為品牌高端發(fā)展蓄勢(shì)謀篇。

其中，嬌子上市了主打“國(guó)內(nèi)首款3mg千元價(jià)位細(xì)支卷煙”的“嬌子（寬窄國(guó)寶細(xì)支）”，南京品牌則在既有產(chǎn)品“南京（雨花石3mg）”廣受好評(píng)的基礎(chǔ)上籌備推出高價(jià)位超低焦單品——3mg版本的“南京（細(xì)支九五）”。

預(yù)計(jì)2025年行業(yè)將有更多5mg甚至3mg以下的超低焦新品上市。

細(xì)支當(dāng)?shù)?#xff0c;中支煙形態(tài)二次演進(jìn)

細(xì)支形態(tài)卷煙繼續(xù)占據(jù)新品開(kāi)發(fā)的主潮，2024年截至9月末，行業(yè)企業(yè)共上市細(xì)支煙13款。

中支煙熱度有所退卻，年內(nèi)僅6款新品面世；但煙支形態(tài)卻出現(xiàn)花樣翻新，不僅上市了“好貓（長(zhǎng)樂(lè)九美窄版）”“玉溪（合順）”兩款少見(jiàn)的粗中支規(guī)格，更出現(xiàn)了以“七匹狼（小金磚）”為代表的行業(yè)首款“短中支”形態(tài)產(chǎn)品。

其余品類中，常規(guī)卷煙在新品中的比重上升，共有8款，占比超過(guò)27%；爆珠、短支形態(tài)卷煙各有1款產(chǎn)品上市。

結(jié)語(yǔ)

至此，2024年煙草新品在高端化、低焦回潮以及細(xì)支的持續(xù)創(chuàng)新上，已經(jīng)展示了清晰的行業(yè)趨勢(shì)。然而，僅有趨勢(shì)還遠(yuǎn)不足以吸引消費(fèi)者，在煙草行業(yè)中，產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化融入也越來(lái)越重要。新品不僅有時(shí)尚設(shè)計(jì)的表達(dá)，還在文化理念上不斷升級(jí)。下期，我將繼續(xù)為你帶來(lái)關(guān)于煙草新品在創(chuàng)意創(chuàng)新與文化賦能上的觀察，敬請(qǐng)期待。