在當(dāng)前消費(fèi)進(jìn)入弱周期的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)快消品市場(chǎng)的部分企業(yè)開(kāi)始選擇“退”：退租、退貨、退單、退市、退工……直到“退無(wú)可退”，直接破產(chǎn)。

然而，逆向思維就不同了：明知山有虎，偏向虎山行，采取相反的舉措，在險(xiǎn)象中求生，在逆境中求存，變被動(dòng)為主動(dòng)，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。

小編很鄭重的表示：這種逆向思維，并不是空穴來(lái)風(fēng)哦~我們仔細(xì)觀察一下周圍的親朋好友的真實(shí)消費(fèi)模式：消費(fèi)轉(zhuǎn)型——高性價(jià)比產(chǎn)品。

高性價(jià)比產(chǎn)品到底如何界定？需要重點(diǎn)說(shuō)一下。其主要分為兩大類，一類是知名品牌的高端高價(jià)打折產(chǎn)品、平價(jià)替代產(chǎn)品和口糧產(chǎn)品；另一類是非知名品牌的高性價(jià)比產(chǎn)品。

再細(xì)分對(duì)比，選擇知名品牌的高端高價(jià)打折產(chǎn)品、平價(jià)替代產(chǎn)品和口糧產(chǎn)品的消費(fèi)者，要占到80%以上，少有人會(huì)去選擇非品牌類的性價(jià)比產(chǎn)品。

這是一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象：消費(fèi)弱周期下，品牌力卻迎來(lái)了逆向增強(qiáng)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重新關(guān)注品牌。同樣，這一趨勢(shì)在煙草行業(yè)也正在發(fā)生作用。究其背后的原因何在？

01、弱周期中品牌影響力的逆向增強(qiáng)

隨著經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和消費(fèi)市場(chǎng)的變化，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中變得更加謹(jǐn)慎和理性。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、口碑和性價(jià)比，而品牌往往代表著更高的品質(zhì)保障和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，在消費(fèi)進(jìn)入弱周期的背景下，品牌的影響力不僅沒(méi)有減弱，反而得到了逆向增強(qiáng)。

對(duì)于煙草品牌而言，這意味著它們需要更加注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，以吸引和留住消費(fèi)者。通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷等手段，煙草品牌可以進(jìn)一步鞏固和提升其品牌影響力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

我們近兩年看到了更多創(chuàng)新型產(chǎn)品，無(wú)論是廣東中煙極具生活情調(diào)的春天·自在、春天·咖路里，安徽中煙帶著“視窗”的“經(jīng)典皖煙細(xì)支”，天子品牌冰感白桃致敬年輕人的“C位MINI”，荷花品牌倡導(dǎo)當(dāng)代新雅致生活的“小雅90mm細(xì)支”，抑或是芙蓉王品牌顛覆性色彩設(shè)計(jì)的“錦繡細(xì)支”……

同時(shí)，我們也看到了注入“滋味空間”“甜潤(rùn)中國(guó)行”“C位之夜”“利群光影匯”“滋味云品直播間”更多形式的圈層活動(dòng)、直播活動(dòng)。

這些，都可視為煙草品牌在消費(fèi)弱周期逆向增強(qiáng)品牌力、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的積極有效行動(dòng)。

各品牌的努力，總是需要更有權(quán)威、更具價(jià)值的平臺(tái)去轉(zhuǎn)化和釋放，而2024華糖萬(wàn)商大會(huì)正是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。

02、相約萬(wàn)商精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)

一方面，12月是沖刺年終、引爆雙節(jié)（元旦和春節(jié)）的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，經(jīng)銷商需要選品，企業(yè)需了解市場(chǎng)需求。另一面，南京依托江蘇，與上海呼應(yīng)，面向長(zhǎng)三角地區(qū)，輻射華東區(qū)域，戰(zhàn)略地位重要，周邊輻射人群達(dá)2.3億。

在這樣的契機(jī)下，12月2日至4日，2024華糖萬(wàn)商大會(huì)將在江蘇南京舉行，為企業(yè)提供第四季度的增長(zhǎng)方案，助力開(kāi)啟2025年的新增長(zhǎng)之路。

萬(wàn)商大會(huì)自2016年舉辦以來(lái)，歷屆專業(yè)渠道商參會(huì)數(shù)量從3萬(wàn)家增長(zhǎng)到10萬(wàn)家，商業(yè)資源不斷升級(jí)。本屆大會(huì)將邀約10萬(wàn)家全渠道經(jīng)銷商集結(jié)，包括主流經(jīng)銷商、全國(guó)連鎖、新型平臺(tái)等，共赴南京探尋新商機(jī)。