作為中國傳統(tǒng)文化“四大喜事”之一的婚慶大事，是快消品的重要消費(fèi)場景之一。

2023年全年，全國結(jié)婚登記768.21萬對，由此可推斷出婚慶舉辦場數(shù)頗為壯觀。再加上部分地區(qū)有“訂婚”“結(jié)婚”兩大習(xí)俗，導(dǎo)致相關(guān)的喜慶消費(fèi)場景更是翻倍增長。

在卷煙營銷中，婚慶本是一大重要場景。

從20世紀(jì)起，中國人就有了結(jié)婚前給雙方長輩送煙酒、結(jié)婚時(shí)給工作人員送煙、婚宴桌上擺煙、伴手禮內(nèi)裝煙的習(xí)俗。受不同地區(qū)傳統(tǒng)文化的影響，有的地區(qū)會(huì)相對更重視卷煙煙包的顏色，一般以紅色為主，有的更為看重卷煙的知名度與價(jià)位。在此情況下，市場上興起一批約定俗成的婚慶用煙，比如雙喜品牌的多款產(chǎn)品、“軟/硬中華”、利群（新版）等。

近年來，消費(fèi)場景創(chuàng)新成潮，各大煙草品牌力創(chuàng)奇跡，在商務(wù)、社交、個(gè)人尊享體驗(yàn)、美好生活等場景上開辟賽道，吸引消費(fèi)者注意，為品牌贏得新機(jī)。

比如，芙蓉王（錦繡）為“獻(xiàn)給張弛有度的品質(zhì)生活家”；云煙（細(xì)支小重九）定義了專屬于藍(lán)調(diào)家的全新社交理念，將其稱之為新型休閑社交，更契合時(shí)代的需要；雙喜品牌的高端煙“魅影”，定位“魅力男士的標(biāo)配”等。此時(shí)，品牌似乎為了顯示自己的年輕化、創(chuàng)新化，較少提及“婚慶場景”。

在煙草集體開拓新場景的同時(shí)，快消品行業(yè)卻加足馬力在婚慶場景席卷風(fēng)云。其中，椰樹的廣告畫面上，模特穿上中式婚服，并打上了“結(jié)婚生子喜慶，升學(xué)成才喜慶，生日添壽喜慶”，玩起了吉祥喜慶；麻辣王子辣條積極進(jìn)軍婚慶市場，推出在婚桌上擺放辣條，發(fā)給賓客伴手禮辣條；王老吉與婚禮APP的垂直媒體合作，推出“新婚大吉吉運(yùn)罐”；好望水企劃特別節(jié)目《100個(gè)女孩結(jié)婚》系列，劍指高端婚宴；喜茶通過微博熱搜、跨界電視節(jié)目、“拍喜照喝喜茶”，深化「有喜事，喝喜茶」的傳播；麥當(dāng)勞邀請年輕人去門店舉辦婚禮等。

相比于飲品、快消品行業(yè)花樣百出的婚慶營銷，近兩年的煙草行業(yè)婚慶營銷在數(shù)量、規(guī)模、知名度、創(chuàng)意上均有下降。表現(xiàn)突出的僅有以下幾個(gè)：雙喜品牌推出“勿忘我”新品，以變色防偽、微甜濾嘴、探戈紅加獨(dú)特心形設(shè)計(jì)，并多次參加婚博會(huì)；利群（陽光橙中支）針對婚戀市場舉辦良「橙」美景，愛的出彩為主題的婚禮游園會(huì)，以及玉溪品牌的心動(dòng)事務(wù)所營銷活動(dòng)等。

婚禮作為中國人頗為重視的場景之一，其場景需求只會(huì)改變，但場景永遠(yuǎn)不會(huì)消失。

煙草品牌的婚慶場景只有創(chuàng)意落后，但永遠(yuǎn)不會(huì)有場景定位的落后。面對新消費(fèi)群體、新消費(fèi)需求，煙草品牌可以積極向快消品行業(yè)借鑒靈感，通過推出主題鮮明的新品、參加相關(guān)線下大會(huì)、策劃短視頻、舉辦以目標(biāo)群體為主的營銷活動(dòng)等，牢牢占據(jù)這一應(yīng)用場景，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)卷煙規(guī)模、結(jié)構(gòu)的雙重提升。

正所謂，念念不忘，必有回響，當(dāng)下年輕人抽煙群體數(shù)量減少，煙草品牌更需要借助婚慶這一主題鮮明、群體鮮活的場景，實(shí)現(xiàn)與年輕人的體驗(yàn)鏈接、情感連接，助力更長遠(yuǎn)的發(fā)展。