卷煙品牌作為社會經(jīng)濟發(fā)展與文化變遷的見證者，不僅承載著人們對生活的獨特理解與追求，更深深烙印著時代的印記。

其中，不少卷煙品牌以其獨特的“紅色基因”——即深厚的文化底蘊、民族情感與時代精神的融合，成為鏈接過去與未來的橋梁，諸如“延安、古田、西柏坡、遵義”等。時至今日，這些品牌在保持傳統(tǒng)精髓的同時，順應時代潮流，實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的和諧共生。

本文將以“延安品牌”為例，探討卷煙品牌的時代基因如何進一步塑造。

1.0階段：守正創(chuàng)新，提出打造特色品牌

“十四五”以來，陜西中煙以聚焦品牌建設為核心，提出了“做品規(guī)、建品系、強品牌”的發(fā)展思路，將“延安”打造成為富有地方特色、傳承紅色經(jīng)典兼具時代價值的特色文化品牌。作為紅色文化傳承的亮點品牌，精心打造高端形象產(chǎn)品一直是延安近些年蓄力謀發(fā)展的重要內(nèi)容。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，自2016年開始，延安（1935）亮劍高端市場，乘延安（1935）高端突破的東風，陜西中煙持續(xù)發(fā)力，延安（紅韻）、延安（青春歲月）等新品陸續(xù)研發(fā)上市，產(chǎn)品體現(xiàn)烽火激情的時代背景，寄寓紅色文化，折射青春能量，傳達奮斗精神，形成以“延安”品牌詮釋延安精神的獨特風格。

以此為基，利用“甜味加香、微生物發(fā)酵、鎖水保潤”等核心工藝技術(shù)日益精進，2022年，延安（中支紅韻）研發(fā)上市，與現(xiàn)有紅韻產(chǎn)品合力形成“粗支＋中支＋細支”的品系化產(chǎn)品格局。

2023年，陜西中煙站在新的歷史起點，延安（細支）將延安紅色文化資源和生態(tài)工藝資源有機結(jié)合，以青綠山水配色與國畫風的全新設計理念，在方寸煙標間再現(xiàn)《沁園春·雪》江山壯麗、氣象萬千的北國風光，盡顯青綠延安新風貌，“延安”品牌的文化品位和價值感進一步提升。順應了時代發(fā)展所需，塑造全新“延安”品牌形象。

可以說，近些年，延安品牌用實際行動賡續(xù)精神血脈，日漸成為有故事、有精神、有價值、有品質(zhì)的紅色傳承，一個更好的“延安”品牌，正步履鏗鏘地向前奮進！

2.0階段：深挖“紅色”內(nèi)涵，賦予時代新意

卷煙品牌紅色文化的傳承與創(chuàng)新，是一個不斷探索與實踐的過程。在這個過程中，品牌需要深刻理解紅色文化的時代價值，以創(chuàng)新的思維和方式將其融入品牌建設中。

從延安品牌發(fā)展1.0階段來看，“有延安更有精神”，在行業(yè)內(nèi)外已經(jīng)有著相對清晰的認知。在陜西中煙延安品牌發(fā)展的初級階段起到了重要的價值推動和引領作用，但立足新時代發(fā)展要求，如何將傳統(tǒng)意義上的紅色文化為消費場景，進一步提升延安品牌在卷煙消費市場的多元應用價值顯得尤為重要?？梢越Y(jié)合以下幾方面重點關注與思考：

一、創(chuàng)新紅色基因，強化品牌文化認同

首要之務，是要求卷煙品牌不僅需追溯自身與紅色歷史、革命精神的深層聯(lián)系，還需精心提煉出那些能夠跨越時空、引發(fā)廣泛共鳴的價值觀與精神力量。在此基礎上，品牌應敏銳捕捉當代社會的核心價值觀念與消費潮流，對紅色文化進行富有創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，使之更加契合現(xiàn)代消費者的心理期待與生活實際。

具體而言，品牌可以巧妙地將紅色文化中的不懈奮斗精神、深沉愛國情懷等寶貴元素融入自身的品牌敘事之中，以生動鮮活的方式展現(xiàn)這些精神內(nèi)涵，從而觸動消費者的心弦，激發(fā)其內(nèi)心深處的情感共鳴。

二、深化品牌敘事，“老故事”新講法

對于卷煙品牌而言，更應深入挖掘并圍繞紅色文化這一獨特而深厚的主題，精心編織一系列既富有深度又充滿溫度的品牌故事。這些故事不僅僅是文字的堆砌，而是品牌歷史沉淀的結(jié)晶，是人物傳奇與文化寓意的生動展現(xiàn)。它們講述了品牌從誕生到成長的歷程，揭示了品牌背后所承載的價值觀與信仰，讓消費者在聆聽中感受到品牌的溫度與力量。

但要注意，“老故事”需要新講法。避免單一、生硬的紅色文化不被年輕消費群體所理解。比如，挖掘品牌紅色文化，可以通過塑造圈層IP方式去講述。在這樣的互動與分享中，品牌與消費者之間的情感鏈接將變得更加緊密而牢固。消費者不再僅僅是產(chǎn)品的使用者，更是品牌故事的參與者和共創(chuàng)者。他們將與品牌一同經(jīng)歷風雨、共同成長。

三、多元化體驗，融入現(xiàn)代審美

在深耕紅色文化底蘊的同時，卷煙品牌應當積極探索創(chuàng)新的傳播路徑，力求在尊重與傳承中煥發(fā)新生。這包括在品牌視覺系統(tǒng)中融入現(xiàn)代設計哲學，巧妙地將經(jīng)典紅色符號與當代審美趨勢相融合，不僅保留了歷史的溫度，更賦予了品牌鮮明的時代特征與現(xiàn)代感。

此外，借助日益發(fā)達的數(shù)字化技術(shù)和廣泛的網(wǎng)絡覆蓋，卷煙品牌可以構(gòu)建多元化的傳播矩陣，特別是在社交媒體與短視頻平臺上，通過創(chuàng)意內(nèi)容策劃與互動營銷策略，讓紅色故事以更加鮮活、貼近消費者生活的形式呈現(xiàn)，從而加深品牌與受眾之間的情感聯(lián)結(jié)，提升品牌的社會認同感和市場滲透力。這樣的努力，不僅促進了紅色文化的有效傳播，也推動了卷煙品牌在新時代的基因重組。

四、大公關，讓紅色文化緊隨時代效應

在時代快速變遷的浪潮中，積極創(chuàng)新紅色文化的傳播方式，顯得尤為重要且迫切。為了更廣泛、深入地讓紅色基因在新時代綻放光芒，卷煙品牌應當敏銳捕捉時代脈搏，深度挖掘并高效利用不同平臺的潛力與優(yōu)勢。

比如，跨界合作與資源整合，攜手文化機構(gòu)、教育機構(gòu)等，共同打造紅色文化傳播的矩陣效應。通過線上線下相結(jié)合的方式，舉辦紅色文化展覽、講座、研討會、圈層體驗等活動，形成全方位、多層次的傳播體系?？傊?#xff0c;創(chuàng)新傳播方式、拓寬紅色文化傳播渠道，不僅是卷煙品牌走出去的必由之路，也是推動品牌在新時代煥發(fā)新生機、實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的必由之路。

如上，卷煙品牌要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷創(chuàng)新求變，而紅色文化作為一種具有深厚底蘊和廣泛影響力的文化資源，為卷煙品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴的靈感和動力。通過傳承紅色基因、創(chuàng)新傳播方式、融合社會責任，卷煙品牌不僅能夠在市場上占據(jù)一席之地，更能在消費者心中樹立起積極、正面的品牌形象