當(dāng)下，品牌通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者的眼球“重回”消費(fèi)風(fēng)口。從美拉德色系的溫暖復(fù)古，到格雷系的冷靜內(nèi)斂；從薄荷曼波的清新脫俗，到安哥拉紅的熱情奔放……每一種流行色系都承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感表達(dá)。

而在這樣一個(gè)色彩斑斕的背景下，煙草行業(yè)的色系研究也悄然進(jìn)入了“升級(jí)戰(zhàn)”階段，通過(guò)色彩的創(chuàng)新與變革，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)和情感共鳴。

01、煙草色系研究進(jìn)入“升級(jí)戰(zhàn)”

縱觀煙草行業(yè)發(fā)展，色系對(duì)于品牌的重要性不言而喻。其不僅是產(chǎn)品外觀的直觀體現(xiàn)，更是品牌文化和消費(fèi)者情感共鳴的橋梁。從卷煙剛剛興起至今，卷煙的色系創(chuàng)新也經(jīng)歷了不同的階段，參考君暫且將其階段做如下劃分：

第一階段：品牌色彩“應(yīng)激戰(zhàn)”（20世紀(jì)70年代～21世紀(jì)初期）

在這一階段，大眾對(duì)于煙草產(chǎn)品的訴求多為生理需求。然而，“華溪樓王”等品牌的出現(xiàn)，卻率先打破了這一傳統(tǒng)認(rèn)知，通過(guò)極具代表性的色彩成為品牌的一張新名片。芙蓉王的“藍(lán)色風(fēng)暴”、玉溪的“紅色波點(diǎn)”、中華的“紅”、黃鶴樓的“金色色系”，這些色彩鮮明的包裝設(shè)計(jì)不僅滿足了消費(fèi)者的生理需求，更在視覺(jué)上帶來(lái)了全新的沖擊和體驗(yàn)。

在四大天王的帶動(dòng)下，其他品牌也紛紛開始在品牌色彩上做研究，快速跟風(fēng)推出了一系列類似色彩的產(chǎn)品，如黃金葉的“金葉黃”與“天葉白”、南京（炫赫門）的“藍(lán)”、貴煙（國(guó)酒香）的“黃”等。這一階段的色系研究主要集中在色彩的選取和搭配上，通過(guò)鮮明的色彩來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。

第二階段：品牌色彩“深度戰(zhàn)”（2014-2018）

進(jìn)入這一階段后，中式卷煙新品大爆發(fā)。各家中煙在品牌色彩創(chuàng)新上下足了功夫，不僅在色系上做更多嘗試，還在品牌色彩的基礎(chǔ)上加入更多元素，形成“色系+”的效果 。如寬窄的“灰+青磚白瓦”、荷花的“馬爾斯綠+荷花經(jīng)典logo”、貴煙的“黑+星光”、好貓（細(xì)支長(zhǎng)樂(lè)）的“黃+九美形象”、泰山（顏悅）的“藍(lán)+藍(lán)顏知己概念”等，這些設(shè)計(jì)不僅豐富了產(chǎn)品的視覺(jué)效果，更在品牌故事的講述上增添了更多的文化內(nèi)涵和情感共鳴。

相較于前一階段，這一階段的色系研究已經(jīng)超越了單純的色彩選取和搭配，開始注重色彩與品牌文化的深度融合，通過(guò)色彩來(lái)傳遞品牌的核心價(jià)值和故事。

第三階段：品牌色彩“輔助戰(zhàn)”（2019-2022）

在這一階段，中支和細(xì)支煙型高調(diào)發(fā)展，品牌色彩成為“中支+”“細(xì)支+”的輔助身份，更加注重色彩與產(chǎn)品特性的契合度以及色彩對(duì)消費(fèi)者心理的影響，通過(guò)色彩的巧妙運(yùn)用來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

比如蘭州（黑中支）的“黑+方格經(jīng)典商務(wù)風(fēng)”、七匹狼（純境中支）的“提夫尼藍(lán)”、天子（黃中支）的“天子黃”、云煙（黑金剛印象）的“黑金撞色”、黃鶴樓（視窗）的“藍(lán)+視窗”、雙喜（勿忘我）的“紅+科技創(chuàng)新”、和天下（尊品中支/細(xì)支）的反差感清新色系等，通過(guò)色彩與煙型的完美結(jié)合，進(jìn)一步豐富了中支/細(xì)支新品的賣點(diǎn)亮點(diǎn)。同時(shí)，色彩也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，讓產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

第四階段：品牌色彩“升級(jí)戰(zhàn)”（2023～今）

隨著大國(guó)之勢(shì)、悅己情緒以及新一波消費(fèi)群體的崛起，人們對(duì)待生活方式的態(tài)度發(fā)生了“斷崖式”的轉(zhuǎn)向。市場(chǎng)消費(fèi)、潮流動(dòng)向、文化導(dǎo)向都快速發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

在這一背景下，品牌色彩再次成為“風(fēng)口浪尖”，成為各家品牌搶占市場(chǎng)的主要賽點(diǎn)。這一階段的色系研究已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的色彩選取、搭配或輔助身份的問(wèn)題，而是需要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入洞察和對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握來(lái)進(jìn)行色彩的全面升級(jí)和創(chuàng)新。

02、產(chǎn)品×終端：色彩升級(jí)戰(zhàn)的雙贏策略

若要探及“色彩升級(jí)戰(zhàn)”的全貌，需要從兩大層面入手。

其一，行業(yè)新品迎來(lái)“色系潮”。

在2023年—2024年，煙草行業(yè)的新品色系潮流成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。其不僅追求品質(zhì)與口感的提升，更在外觀設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，運(yùn)用多樣化的色系來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。獨(dú)特的色系不僅提升了產(chǎn)品的視覺(jué)效果，更成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

結(jié)合目前市場(chǎng)新品生態(tài)，新品色系可做如下分類；

首先，貼流行熱點(diǎn)類——天子（青綠中支）通過(guò)青綠色與“只此青綠”熱點(diǎn)的結(jié)合，成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合；黃金葉（大成細(xì)支）則通過(guò)“黃+綠”兩大國(guó)風(fēng)熱門色系，讓消費(fèi)者在品味煙草的同時(shí)也能感受到中式文化的魅力。其次，嫁接知名品牌類——春天·自在通過(guò)“愛(ài)馬仕橙”與知名奢牌的結(jié)合，通過(guò)色彩的力量傳遞了品牌的高級(jí)感與品質(zhì)感。

再次，營(yíng)造反差類——芙蓉王（錦繡細(xì)支）通過(guò)清新花園色與大反差的結(jié)合，成為芙蓉王品牌產(chǎn)品線中的一道靚麗風(fēng)景；玉溪（細(xì)支）則通過(guò)綠波點(diǎn)、撫仙湖藍(lán)，與之前的紅色波點(diǎn)形成強(qiáng)烈反差，營(yíng)造出一種獨(dú)特的視覺(jué)效果和生態(tài)感知，通過(guò)色彩的力量傳遞了品牌的年輕與活力。

另一，零售終端迎來(lái)“色系熱”。

在零售終端層面，色系同樣發(fā)揮著舉足輕重的作用。2023年開年以來(lái)至今的各種新品，給全國(guó)各地的零售柜臺(tái)添色不少。精心設(shè)計(jì)的柜臺(tái)色系不僅能夠營(yíng)造出一個(gè)舒適、整潔的購(gòu)物環(huán)境，還能有效引導(dǎo)消費(fèi)者的視線，突出展示重點(diǎn)產(chǎn)品。比如在一些南方市場(chǎng)的高端煙酒店市場(chǎng)中，個(gè)性化陳列已成為一道亮麗的風(fēng)景線，其中芙蓉王（錦繡細(xì)支）、七匹狼（小金磚）、和天下（尊品中支）、黃鶴樓（1916）等產(chǎn)品尤為突出。

以芙蓉王（錦繡細(xì)支）為例，其零售終端背柜上的“錦繡細(xì)支”陳列微場(chǎng)景令人印象深刻。該場(chǎng)景巧妙融合了產(chǎn)品賣點(diǎn)卡座、主題背板和猛虎擺件三大元素，不僅詳細(xì)展示了產(chǎn)品的三大賣點(diǎn)，更以獨(dú)特的視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者的目光。即便不在背柜中心位置，這一精心設(shè)計(jì)的陳列也能輕松捕獲消費(fèi)者的注意力。同樣引人注目的還有七匹狼（小金磚）。在陳列上，七匹狼（小金磚）以金裝條模為核心，輔以四包裝產(chǎn)品展示，金光閃閃，尊貴大氣。部分煙酒店老板更是別出心裁，搭配金色寶塔擺件，進(jìn)一步提升了陳列的視覺(jué)效果。

另外，還有一些有遠(yuǎn)見的煙酒店老板，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的包裝特色和技術(shù)特征，配以相應(yīng)的擺件進(jìn)行創(chuàng)意陳列。例如，為“春天·咖路里”搭配金龍魚擺件和小摩托擺件，既放大了產(chǎn)品的包裝效應(yīng)，又凸顯了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

從最初的“應(yīng)激戰(zhàn)”到如今的“升級(jí)戰(zhàn)”，煙草品牌們?cè)谏实倪\(yùn)用上越來(lái)越注重與品牌文化的深度融合以及與消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握。期待未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步變化，煙草行業(yè)的色系研究還將繼續(xù)向前發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更飽滿的驚喜和情緒價(jià)值。