如今，城市的活力就是國(guó)家發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有26座城市成功邁入了“萬(wàn)億俱樂(lè)部”，專家們說(shuō)了，這26個(gè)城市可是要成為中國(guó)發(fā)展、消費(fèi)的新標(biāo)桿呢。

說(shuō)到消費(fèi)，就得聊聊品牌。不光是煙草，什么產(chǎn)業(yè)、品牌都得靠對(duì)應(yīng)的明星產(chǎn)品、骨干梯隊(duì)來(lái)?yè)螆?chǎng)面，而產(chǎn)品，又得靠“人”的參與來(lái)打響知名度。

一座城市的品牌，可不僅僅是高樓大廈、寬闊馬路那么簡(jiǎn)單，它更多地體現(xiàn)在“在地”的朋友們對(duì)這座城市的熱愛(ài)和參與度上。換句話說(shuō)，就是咱們這些普通人內(nèi)心的獲得感、幸福感，才能讓城市的繁榮更加有滋有味，更加親切可人。

從目前的國(guó)家發(fā)展大趨勢(shì)來(lái)看，居住在這些“萬(wàn)億之城”里的朋友們，自然就成了第一梯隊(duì)的“核心消費(fèi)群”。

看看“淄博燒烤”、“爆火的爾濱”、“天水麻辣燙”，哪一個(gè)不是由人民群眾發(fā)起的，最后變成了城市對(duì)外宣傳的“超級(jí)符號(hào)”？所以，讓人們對(duì)城市產(chǎn)生共情，就成了“城市品牌”是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。

既然如此，煙草行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新也逐漸開(kāi)始“接地氣”，跟著城市營(yíng)銷的風(fēng)一起“瘋狂”了。以前，中式卷煙品牌推廣都是走“偉光正”這種高大上的路線，現(xiàn)在可不同了，它們開(kāi)始和城市談感情、訴情緒，玩起了情感共鳴。

比如，早早地就開(kāi)始了城市營(yíng)銷的嘗試的“國(guó)酒香體驗(yàn)之旅”，一句“酒商當(dāng)然知道國(guó)酒香”就拉開(kāi)了序幕，貴煙品牌和消費(fèi)者們開(kāi)始了漫長(zhǎng)的“城市約會(huì)”。

比如“寬窄”，直接把成都的寬窄巷子文化融入了自己的品牌內(nèi)涵中。一系列的宣傳推廣都圍繞著“寬窄之道”展開(kāi)，現(xiàn)在的“寬窄”已經(jīng)不僅僅是一款產(chǎn)品，它更是一張代表川煙大省的形象名片。

比如，“中國(guó)雙喜，讓生活有滋有味”，廣東中煙精心打造了一系列以滋味為主題的活動(dòng)IP，形成了獨(dú)具特色的滋味活動(dòng)IP矩陣。這些活動(dòng)IP，以不同形式、不同的目標(biāo)，不斷影響著不同的人群，讓消費(fèi)者在不同的場(chǎng)景下都能感受到滋味的魅力。

再如，“甜潤(rùn)中國(guó)行”“光影匯”“玉溪論壇”“C位之夜”“長(zhǎng)安薈”……這些活動(dòng)都是以城市視角定位圈層活動(dòng)性質(zhì)，擦亮城市名片，從一座城到一場(chǎng)活動(dòng)，從一個(gè)品牌再造一種生活。簡(jiǎn)直就是用品牌的力量給城市生活添上了一把火，讓更多人的“煙火”生活更加豐富多彩。

總體而言，現(xiàn)在的消費(fèi)者都務(wù)實(shí)，喜歡實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，更喜歡實(shí)實(shí)在在的服務(wù)和體驗(yàn)。所以，當(dāng)下的品牌推廣，早就不是以前那種單調(diào)的“自賣自夸”了，城市營(yíng)銷、跨界融合成了品牌玩轉(zhuǎn)服務(wù)與體驗(yàn)、傳遞品牌理念的行之有效的新途徑。

這些城市營(yíng)銷場(chǎng)所，簡(jiǎn)直就是集餐飲、社交、展覽等多重業(yè)態(tài)于一體的綜合體驗(yàn)中心。它們有著強(qiáng)烈的社交基因和時(shí)尚生活方式的代表意義，讓消費(fèi)特別是年輕消費(fèi)者們，有了更多和品牌親密接觸的機(jī)會(huì)。

通過(guò)看展、打卡等方式，給消費(fèi)者提供產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值、同好的圈層交流以及文化藝術(shù)體驗(yàn)。同時(shí)呢，還提供了豐富的社交溝通環(huán)節(jié)，讓社交達(dá)人們有了更多展示自己的機(jī)會(huì)。

就像“中國(guó)雙喜，讓生活有滋有味”這句宣傳語(yǔ)一樣，它不僅僅是一場(chǎng)以城市為中心的活動(dòng)推廣，更是一次心靈相通、共鳴共情的生活化交流。這樣一來(lái)，品牌推廣就有了更為深刻的意義與價(jià)值。

目前來(lái)看，品牌方也很給力，且看當(dāng)下的品牌城市營(yíng)銷，可謂紅紅火火、如火如荼，它們?cè)诟鴷r(shí)代的步伐一起搖擺、一起瘋狂。消費(fèi)者就等著享受這場(chǎng)由品牌帶來(lái)的“城市狂歡”吧！