隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話.悟空》的爆火，超級(jí)IP成為一個(gè)熱詞。一個(gè)超級(jí)IP就意味著一個(gè)巨大的聚寶盆！如何高效開發(fā)和利用超級(jí)IP，注重?zé)煵萜放婆c超級(jí)IP兩者間的契合點(diǎn)和匹配度？已成為業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注點(diǎn)。

超級(jí)IP的核心是內(nèi)容，是那些能夠讓用戶、消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的精品內(nèi)容。內(nèi)容是消費(fèi)者的精神需求，“內(nèi)容營銷”則是用內(nèi)容的形式傳播生活方式。煙草品牌與消費(fèi)者不再是傳統(tǒng)的買賣關(guān)系，而是互相激發(fā)、互相交流的朋友關(guān)系，這是“超級(jí)IP”營銷的基本環(huán)境。

品牌作為企業(yè)或產(chǎn)品的重要資產(chǎn)，它代表了企業(yè)的形象、價(jià)值觀、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等。一個(gè)強(qiáng)大的煙草品牌能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠度，提升企業(yè)的市場競爭力和盈利能力。而超級(jí)IP則是指那些具有極高知名度和影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它們通常與特定的文化、情感或價(jià)值觀緊密相連，能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和追捧。超級(jí)IP不僅具有強(qiáng)大的市場號(hào)召力，還能夠通過跨界合作、衍生品開發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。

煙草品牌+超級(jí)IP，可以為煙草企業(yè)帶來多方面的優(yōu)勢。一方面，超級(jí)IP的知名度和影響力幫助煙草品牌迅速提升知名度和關(guān)注度，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購買。另一方面，煙草品牌與超級(jí)IP的結(jié)合可以創(chuàng)造出更具吸引力和獨(dú)特性的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升品牌的競爭力和差異化優(yōu)勢。

需要注意的是，煙草品牌+超級(jí)IP并不是簡單的疊加或拼接，而是要深入理解超級(jí)IP的核心價(jià)值和特點(diǎn)，以及品牌自身的定位和目標(biāo)受眾，從而找到兩者之間的契合點(diǎn)和共同之處，注重它們在價(jià)值觀、文化等方面的匹配度，確保兩者之間的合作能夠真正產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)和增值效應(yīng)。

近年來，煙草品牌與超級(jí)IP的合作愈發(fā)頻繁，這種合作模式不僅提升了品牌的知名度和影響力，還為消費(fèi)者帶來了更加豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)和情感共鳴。例如：利群品牌與西湖美景IP合作，推出“山外山”“樓外樓”系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以杭州西湖美景為依托，打造出具有江南風(fēng)韻文化的江南系列產(chǎn)品形象；好貓品牌與大唐盛世IP合作，將大唐盛世文化融入其中，并在產(chǎn)品命名上也蘊(yùn)含著國人對國泰民安、歡樂永駐的祈福；黃山品牌與徽文化及石斛IP合作，打造出“甜潤的徽煙”品牌風(fēng)格定位；重慶中煙與元宇宙科技IP合作，運(yùn)用多維數(shù)字技術(shù)打破時(shí)空限制，將天子虛擬形象品牌官“追趕者”呈現(xiàn)在觀眾面前……通過選擇合適的超級(jí)IP進(jìn)行合作，煙草品牌可以打造出更加獨(dú)特、有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，從而贏得更多消費(fèi)者的喜愛和信任。

超級(jí)IP作為一種具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的文化符號(hào)，已成為當(dāng)代文化和商業(yè)領(lǐng)域的重要現(xiàn)象。煙草品牌+超級(jí)IP，在提升品牌知名度、文化內(nèi)涵和市場競爭力方面發(fā)揮著重要作用，通過合理利用超級(jí)IP的影響力和資源，結(jié)合精準(zhǔn)營銷的策略和方法，煙草品牌可以實(shí)現(xiàn)更好的市場效果和商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，精準(zhǔn)營銷的需求也推動(dòng)了超級(jí)IP的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。