2024年以來煙草進(jìn)入一個全新的發(fā)展周期，行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升，各大品牌的新品層出不窮，普一類、高端、高價以及高價煙卷煙呈現(xiàn)出了各具特色的發(fā)展態(tài)勢。

縱觀當(dāng)前市場上的高價新品，呈現(xiàn)出兩個明顯且不同的發(fā)展路徑：傳承性創(chuàng)新與突破性創(chuàng)新，兩者皆為高價卷煙開辟了向上的路徑，但又各有不同。

傳承性創(chuàng)新，持續(xù)豐富高價煙產(chǎn)品線

傳承性創(chuàng)新，顧名思義就是在品牌已有的市場認(rèn)知、品牌價值以及消費者認(rèn)同感等原有成績的基礎(chǔ)上繼續(xù)加碼，延續(xù)品牌已有產(chǎn)品調(diào)性、品牌文化，從而進(jìn)一步加深消費者對于品牌的已有認(rèn)知。

就比如2024年，金圣品牌重磅推出千元檔新品金圣（智圣出山細(xì)支），為行業(yè)高價產(chǎn)品再啟新篇。

回顧2013年，金圣（智圣出山）剛剛問世的時候，其以瓷為形、智為魂，將元青花大罐的雅韻美學(xué)與現(xiàn)代工藝進(jìn)行結(jié)合，將“智圣”鬼谷子下山的傳奇故事融現(xiàn)于煙包之上，“以瓷入煙”謀局高價煙市場。金圣（智圣出山）作為“智圣出山系列”的首款產(chǎn)品一經(jīng)上市就引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，并曾一舉躋身高價煙卷煙前十陣營行列，成為行業(yè)中的“傳奇”。

本次金圣（智圣出山細(xì)支）占位千元檔，不僅延續(xù)了金圣品牌一貫的高端形象，而且秉承“智圣出山系列”的風(fēng)格，以青瓷元素引領(lǐng)高價市場的新風(fēng)潮。金圣品牌以傳承性創(chuàng)新動作，不僅在產(chǎn)品層面實現(xiàn)了突破，更在品牌價值和市場影響力上得到了提升。金圣（智圣出山細(xì)支）在新時期的重磅上市，也為其他品牌提供了高價煙市場創(chuàng)新的范例，展示了如何在保持品牌傳統(tǒng)的同時，不斷推陳出新，引領(lǐng)了高價煙的市場潮流。

近年來，煙草市場中的新品層出不窮，傳承性創(chuàng)新的代表產(chǎn)品也不在少數(shù)，除金圣品牌外，利群（休閑·金中支）也是其中的典型案例。

眾所周知，利群品牌的發(fā)展經(jīng)歷了從利群1.0到利群3.0的轉(zhuǎn)變，同時其品牌文化也經(jīng)歷了從“讓心靈去旅行”到“生活的利群”的次第升華?！靶蓍e系列”作為利群品牌的高價產(chǎn)品序列，始終處在行業(yè)高端品牌、高價產(chǎn)品消費風(fēng)潮的最前端，引領(lǐng)著利群品牌的向上力量。

“行知方圓任從容”，本次利群品牌重磅推出的“休閑·金中支”延續(xù)了利群品牌一直以來的深厚品牌文化積淀和優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，也承載了利群品牌在市場中始終如一的品牌認(rèn)知度與品牌美譽度，這也讓利群“休閑·金中支”不僅得到了消費者與市場的認(rèn)可，更在消費者心中延續(xù)了高端、有責(zé)任感的利群品牌形象，為“生活的利群”增添了濃墨重彩的一筆。

突破性創(chuàng)新，打破消費者預(yù)期

?突破性創(chuàng)新?是指那些打破品牌已有的產(chǎn)品色系、產(chǎn)品文化等消費者固有認(rèn)知，以全新的品牌價值與產(chǎn)品文化讓消費者眼前一亮。相比于傳承性創(chuàng)新，突破性創(chuàng)新能夠幫助品牌構(gòu)建起全新的形象。

行業(yè)步入發(fā)展新周期后，高端品牌、高價產(chǎn)品市場出于相對疲軟的狀態(tài)。如何打破高價煙市場發(fā)展的瓶頸，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為眾多品牌所面臨的首要問題?；蛟S只有另辟蹊徑，尋找到與其他品牌不一樣的發(fā)展道路，突破市場與消費者對品牌的固有認(rèn)知，才能開辟出一條全新的品牌之路。近期的中華品牌與寬窄品牌在行業(yè)內(nèi)引發(fā)的波動，就是因此而生。

中華品牌可以說是我國卷煙品牌的重要代表品牌之一。

提到中華品牌，相信很多人印象中的中華品牌的產(chǎn)品都是紅金的經(jīng)典配色，紅色象征著喜慶和吉祥，而金色則作為副色調(diào)，這種色彩搭配不僅符合中華香煙作為高檔香煙的品牌定位，也深受消費者的喜愛?，同時也符合中國傳統(tǒng)文化中對喜慶和尊貴的象征。

中華（細(xì)支3mg）的問世，打破了消費者對中華品牌的一貫認(rèn)知，其包身金框，圖案字體采用的光變效果以及將焱黃作為產(chǎn)品的主色調(diào)，搭配溫變效果令消費者耳目一新，也著實讓廣大消費者為之驚喜。產(chǎn)品尚未正式投放市場之前，便已然引發(fā)市場強(qiáng)烈反響，先聲奪人之勢初步確立。

與中華品牌類似，寬窄品牌作為川煙的“掌上明珠”，在行業(yè)中一直都有著不小的行業(yè)影響力，但同樣也在下半年給予了煙草市場不小的震撼。

國寶（細(xì)支3mg）于今年11月份正式上市，其以屬地資源為支撐，充分利用“國寶熊貓”的文化元素在大眾消費者心中的強(qiáng)認(rèn)知與強(qiáng)共鳴，一經(jīng)問世，便如同一位風(fēng)華絕代的佳人，吸引了行業(yè)內(nèi)外眾多專業(yè)人士的目光，爭相為其贊美。

有很多行業(yè)內(nèi)的專家人士評論國寶（細(xì)支3mg）是一款帶有劃時代意義色彩的產(chǎn)品，“國寶細(xì)支”的問世和九年前寬窄的橫空出世如出一轍，都是對高端品牌價值建設(shè)的全新探索。它以憨態(tài)可掬的包裝樣式、“國內(nèi)首款3mg千元價位細(xì)支卷煙”的產(chǎn)品標(biāo)簽、將低焦品類的賽道進(jìn)一步細(xì)分，等等帶有劃時代意義的標(biāo)簽匯聚一身，成就了如今寬窄（國寶細(xì)支3mg）的龐大聲量。

以突破性創(chuàng)新開辟高價煙市場新局面

綜上，創(chuàng)新是當(dāng)前行業(yè)背景下高價煙市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，創(chuàng)新不僅意味著產(chǎn)品層面的突破，更代表著品牌價值和市場定位的重塑。

傳承性創(chuàng)新在鞏固品牌現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過不斷優(yōu)化和升級，保持品牌的活力和競爭力。

對于高價煙大品牌，具有較大規(guī)模、較高認(rèn)知度、較強(qiáng)價值感，傳承性創(chuàng)新可以持續(xù)滿足消費需求，實現(xiàn)現(xiàn)有基礎(chǔ)上的量的增長和價值提升。

對于煙草行業(yè)中的追趕者而言，突破性創(chuàng)新則可以為消費者帶來全新的品牌感知與產(chǎn)品體驗，擺脫品牌的固有形象，以全新的視角和理念吸引消費者，并通過突破性創(chuàng)新為品牌高質(zhì)量發(fā)展開辟新路。

誠然，突破性創(chuàng)新離不開屬地市場的資源支撐，國寶（細(xì)支3mg）就是很好的案例，強(qiáng)化屬地市場物質(zhì)資源、文化資源和認(rèn)知資源對于品牌的突破性創(chuàng)新具有重要意義，也只有突破性創(chuàng)新才能以特質(zhì)化基因強(qiáng)化新品消費體驗，提升消費者獲得感。

未來，隨著消費者需求的不斷演變和煙草市場的進(jìn)一步發(fā)展，相信創(chuàng)新將始終作為高價煙市場發(fā)展的核心驅(qū)動力，而只有突破性創(chuàng)新才能引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個更加多元化和個性化的新時代。因此，品牌需要不斷探索和實踐，以突破性創(chuàng)新為引擎，推動高價煙市場的穩(wěn)步向前，滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求，同時為行業(yè)注入新的活力和增長點，引領(lǐng)高價消費新時代。