隨著年輕群體的消費(fèi)能力增強(qiáng)，新一輪的“年輕化”之戰(zhàn)打響！品牌為了滿足當(dāng)代年輕消費(fèi)群體更加細(xì)分的個(gè)性化需求，為了獲得更多年輕消費(fèi)群體的青睞，正在以年輕人喜歡的方式進(jìn)行特質(zhì)化創(chuàng)新升級(jí)。

從產(chǎn)品口味方面來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于口味的單一性已不再滿足，紛紛尋求更多元化的味覺(jué)體驗(yàn)。

在這一趨勢(shì)下，2024年，煙草的口味創(chuàng)新與融合發(fā)展更進(jìn)一步，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，充分借鑒電子煙、奶茶等新興消費(fèi)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推出融合香產(chǎn)品。

味覺(jué)創(chuàng)新是品牌在新周期進(jìn)行博弈的重要籌碼，年輕人都喜歡哪些口味？與其埋頭苦想，不如“拿來(lái)主義”真香！

去年有不少卷煙新品充分借鑒了電子煙、奶茶等新興消費(fèi)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，將一些已經(jīng)在市場(chǎng)上廣受好評(píng)的水果口味與煙草產(chǎn)品結(jié)合，推出了一款款活力十足的融合香產(chǎn)品。

例如芙蓉王（沁爽細(xì)支），是西瓜薄荷口味。作為芙蓉王品牌的一款新品，芙蓉王（沁爽細(xì)支）延續(xù)了品牌對(duì)品質(zhì)的追求，也實(shí)現(xiàn)了口味上的突破性創(chuàng)新。

憑借行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化調(diào)香技術(shù)，以“西瓜味+清涼味”的獨(dú)特口感修飾煙草本香，讓煙香優(yōu)雅、清新、細(xì)膩、諧調(diào)，余味清爽、純凈、舒適，給人一種清新、冰爽的感覺(jué)。

?同樣是果味煙香，天子（C位MINI）則是加入了近年來(lái)在年輕群體中備受青睞的白桃口味。

迎合年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的“冰感白桃”，既能帶來(lái)冰爽馥郁的味覺(jué)體驗(yàn)，也是年輕群體綻放青春活力的動(dòng)力補(bǔ)給。

金橋（炫影細(xì)支）作為首款細(xì)支爆珠混合型卷煙，以薄荷涼感、藍(lán)莓果香、煙草本香三重?zé)熛?#xff0c;給消費(fèi)者帶來(lái)絲絲冰涼、絲絲甜蜜的超值享受。

這一口味的創(chuàng)新，不僅滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮、獨(dú)特口感的需求，更在無(wú)形中傳遞了一種年輕、時(shí)尚的生活態(tài)度。

第二，在爆珠技術(shù)之外打造新的賦香、載香技術(shù)。

在不斷發(fā)展的技術(shù)革新之下，諸多品牌除了采用傳統(tǒng)“爆珠”增香，還通過(guò)嘴棒絲束、賦香顆粒、卷煙紙賦香等多種凝香、聚香方式，不斷推出具有特色的新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

以雙喜（春天·咖路里）為例，廣東中煙憑借“原研產(chǎn)銷”體系取得了一系列創(chuàng)新成果，萃香、賦香、載香技術(shù)的突破性成果為新品的口味創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí)，以跳出煙草做煙草的創(chuàng)新思維，深刻洞察現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)高效能生活的渴望，巧妙地將咖啡香氣融入卷煙之中，與尼古丁形成完美的雙重提神組合，打造出卷煙產(chǎn)品的獨(dú)特記憶點(diǎn)。

同樣令人驚喜的新品還有紅塔山（傳奇細(xì)支）新版，創(chuàng)新地將傳統(tǒng)綠豆的清甜與煙草的原味進(jìn)行了結(jié)合。

在調(diào)配過(guò)程中加入食品級(jí)綠豆沙香原料，做到煙草香與常見(jiàn)風(fēng)味飲品的有機(jī)融合，達(dá)到不用爆珠即可實(shí)現(xiàn)綠豆沙的特征風(fēng)味，同時(shí)還融合了焦甜、烘烤、奶香等香韻，創(chuàng)造出一種新的口感層次。

這種獨(dú)特的搭配滿足了年輕人對(duì)于新奇和個(gè)性化的追求，為年輕人帶來(lái)了全新的味覺(jué)體驗(yàn)。

第三，味覺(jué)豐盈充分證明體驗(yàn)是產(chǎn)品的核心。

卷煙消費(fèi)最終要落到消費(fèi)體驗(yàn)上，新口味、新技術(shù)、新產(chǎn)品，最終要能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)才能算數(shù)。

當(dāng)品牌的特質(zhì)化基因明顯、消費(fèi)的個(gè)性化體驗(yàn)突出，以家族化的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者的多元化需求亦是一種選擇。

例如貴煙（魔力）新版，自貴煙（跨越）陳皮爆珠橫空出世，多年來(lái)，消費(fèi)者便對(duì)貴煙品牌形成了“陳皮香”的品類認(rèn)知。

貴煙（魔力）新版通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、口味升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、價(jià)值升級(jí)，以“大爆珠，大滿足”為主題，突出“十年陳皮，十年增香”獨(dú)特體驗(yàn)，把陳皮品類做深做透，更進(jìn)一步夯實(shí)了“陳皮專家”這一行業(yè)共識(shí)。

產(chǎn)品口味創(chuàng)新，需要基于行業(yè)技術(shù)的不斷突破和消費(fèi)需求變化的洞察。在未來(lái)，口味創(chuàng)新依然是新品突圍的重要籌碼，期待更多新品能夠以突破性創(chuàng)新煥新消費(fèi)體驗(yàn)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新變革。