當(dāng)下，細(xì)支煙消費(fèi)熱度持續(xù)增長(zhǎng)，成為最受消費(fèi)者歡迎的品類之一。細(xì)支消費(fèi)熱度的提升，持續(xù)刺激品牌推新的熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在去年上市的新品當(dāng)中，細(xì)支煙占據(jù)了近一半的份額，其風(fēng)潮之盛，由此而可見(jiàn)一斑。

站在行業(yè)的視角觀察，細(xì)支消費(fèi)熱度提升，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，細(xì)支煙價(jià)值持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群全覆蓋。自2022年下半年開(kāi)始，細(xì)支煙在經(jīng)歷了深度調(diào)整之后，逐漸煥發(fā)出新的光彩。就此問(wèn)題，筆者與廣大零售戶和消費(fèi)者交流之后發(fā)現(xiàn)，這一輪細(xì)支熱的興起主要來(lái)源于消費(fèi)者自下而上的推動(dòng)。

毋庸諱言，疫情過(guò)后消費(fèi)者的健康意識(shí)明顯提升，細(xì)支煙以其“輕松、舒適、滿足”的特征迎合了消費(fèi)者“少抽一點(diǎn)更健康”的心理需求。同時(shí)，行業(yè)在前幾年對(duì)于細(xì)支煙深度調(diào)整的政策導(dǎo)向起到了積極作用。細(xì)支煙≠低價(jià)煙≠年輕人的煙，細(xì)支煙不是年輕人的專屬，消費(fèi)者選擇細(xì)支不是因?yàn)橄M(fèi)降級(jí)，而是從自身角度出發(fā)做出的理性化選擇。

此外，南京（十二釵烤煙/薄荷）、南京（雨花石）、荷花（細(xì)支）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、黃鶴樓（硬平安）、和天下（細(xì)支）等產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展，助力細(xì)支煙實(shí)現(xiàn)全價(jià)位和全人群的覆蓋，高端人群對(duì)細(xì)支煙的認(rèn)可度、認(rèn)知度持續(xù)提升，推動(dòng)細(xì)支煙完成了從個(gè)性化消費(fèi)到大眾消費(fèi)再到價(jià)值引領(lǐng)的身份轉(zhuǎn)變。

第二，細(xì)支煙走向深度細(xì)分，細(xì)支+超低焦持續(xù)制造話題。在細(xì)支煙消費(fèi)熱度持續(xù)提升之際，新的挑戰(zhàn)也如期而至。同一價(jià)位的產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)風(fēng)格區(qū)分？不同價(jià)位的產(chǎn)品如何體現(xiàn)價(jià)值賦能？在爆珠技術(shù)使用受限之后，如何賦予消費(fèi)者以更高的價(jià)值感，更加充足的體驗(yàn)感，更多的獲得感？

南京品牌以南京（雨花石3mg）為載體，創(chuàng)新開(kāi)辟了“細(xì)支+超低焦”新賽道，為細(xì)支煙發(fā)展帶來(lái)了新的可能。在南京之后，很多品牌都推出了3mg細(xì)支產(chǎn)品，如上面提到的中華（細(xì)支3mg）、寬窄（國(guó)寶細(xì)支3mg）、黃金葉（天葉3mg）等。

“細(xì)支+超低焦”的雙重buff，持續(xù)強(qiáng)化了細(xì)支煙危害性更小的消費(fèi)認(rèn)知，迎合了卷煙消費(fèi)輕量化的需求，迎合了消費(fèi)者“少抽一點(diǎn)更健康”的需求。低焦高香的超預(yù)期享受，也進(jìn)一步堅(jiān)定了消費(fèi)者選擇3mg細(xì)支產(chǎn)品的信心。

“細(xì)支+超低焦”的技術(shù)創(chuàng)新，賦予了細(xì)支煙以更多的話題感。從此，“細(xì)支+超低焦”不再只是技術(shù)特征，而是逐漸升級(jí)為一種品類，形成了一種廣告效應(yīng)。

第三，細(xì)支煙結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，為品牌發(fā)展帶來(lái)全新的契機(jī)。伴隨著細(xì)支消費(fèi)熱潮的興起，也為品牌發(fā)展帶來(lái)了全新的契機(jī)。在消費(fèi)分化之下，我們不應(yīng)該只是將目光聚焦于高價(jià)和高端市場(chǎng)，那些價(jià)格不那么高，消費(fèi)者又迫切需要的普一類細(xì)支，甚至二類細(xì)支煙，同樣值得行業(yè)關(guān)注。

以紅塔山（傳奇細(xì)支）新版為例，這款產(chǎn)品在經(jīng)歷了幾次改變升級(jí)之后，終于找對(duì)了發(fā)力點(diǎn)。綠豆沙風(fēng)味賦予產(chǎn)品以更加清新舒爽的口感體驗(yàn)，贏得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于紅塔山這一經(jīng)典品牌而言，如果能將這款產(chǎn)品做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)低結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的置換，其產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益，以及對(duì)品牌好評(píng)度、曝光度提升的間接效益，都是非?？捎^的。

同樣，泰山（顏悅）、真龍（美人香草）、七匹狼（銀細(xì)支）、春天·咖路里等產(chǎn)品的快速成長(zhǎng)，對(duì)于規(guī)模型品牌、追趕型品牌而言極其重要的利好，這些產(chǎn)品都是非常值得珍視的寶貴資源。

細(xì)支消費(fèi)熱潮風(fēng)起云涌，帶來(lái)的是結(jié)構(gòu)優(yōu)化的寶貴機(jī)遇，帶來(lái)的是品類持續(xù)細(xì)分，創(chuàng)新發(fā)展制勝的寶貴機(jī)遇。大品類之下如何做好細(xì)分滿足，是推動(dòng)細(xì)支煙高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。這一點(diǎn)，值得大家深入思考，以突破性創(chuàng)新技術(shù)，賦予細(xì)支以更多的體驗(yàn)感、話題感、獲得感。