從過去的幾年我們不難發(fā)現(xiàn)，高端價區(qū)已經(jīng)成為行業(yè)創(chuàng)新增長的新風(fēng)口，各家品牌紛紛立足高端，依托自身科學(xué)技術(shù)、地域特色、文化價值等多維特質(zhì)，不斷塑造自身的獨(dú)特優(yōu)勢，以期在未來的高端競爭中占取有利位置。

01、高端價區(qū)成為增長新風(fēng)口

在消費(fèi)分化和行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律作用下，煙草品牌正在經(jīng)歷一場從內(nèi)到外的生態(tài)位調(diào)整。高端市場處于深度調(diào)整期。

從品牌發(fā)展角度來看，高端消費(fèi)向“中華”、利群、黃鶴樓、南京、荷花為代表的大品牌集中趨勢明顯，地域性品牌則扎根向下、積蓄實力、彰顯特色，推出不少好抽、好玩、有特色的產(chǎn)品。

從煙支形態(tài)上來看，高端價區(qū)消費(fèi)則更多向中支、細(xì)支等為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品集中。從市場的角度來看，高端煙動銷放緩，多地市場零售戶均反映庫存增加、高端煙消費(fèi)狀態(tài)疲軟，這也是不爭的事實。激發(fā)高端市場消費(fèi)活力，恢復(fù)零售戶培育高端煙的信心，創(chuàng)新高端煙產(chǎn)品載體，是整個2024年推動高端煙高質(zhì)量發(fā)展的真實寫照。

可以預(yù)見的是，在經(jīng)歷2024年的“深蹲”之后，2025年，高端價區(qū)將會成為增長新風(fēng)口。

從宏觀經(jīng)濟(jì)的視角來看，2025年我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的關(guān)鍵階段，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級處在重要關(guān)口。

一方面，經(jīng)濟(jì)的深度轉(zhuǎn)型需要消費(fèi)市場進(jìn)一步穩(wěn)固供給側(cè)改革，加強(qiáng)消費(fèi)市場對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力，這就意味著煙草消費(fèi)市場要在保證供給關(guān)系平衡的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)市場的主體作用，在保證消費(fèi)市場穩(wěn)定的同時擴(kuò)大消費(fèi)需求；

另一方面，經(jīng)濟(jì)的深度轉(zhuǎn)型會催生一部分高端消費(fèi)者的產(chǎn)生，也會導(dǎo)致一些高端消費(fèi)者的降級，但總體是增長大于降低，一增一降之間，余下的便是高端價區(qū)的增長新空間，這帶來的不僅是消費(fèi)的分化，同時也對消費(fèi)取向帶來了深刻影響。

在此情況下，高端消費(fèi)的邏輯發(fā)生新的變化——消費(fèi)者需要具有創(chuàng)新力和創(chuàng)造力的產(chǎn)品，以滿足對美好生活的需求，高端煙概念性創(chuàng)新吸引力持續(xù)下降，實質(zhì)性創(chuàng)新成為主流。

以系統(tǒng)性創(chuàng)新推動高端消費(fèi)持續(xù)細(xì)分，滿足新興高端消費(fèi)群體的個性化、品質(zhì)化需求，成為高端煙發(fā)展的主旋律。在此基礎(chǔ)上，細(xì)支煙作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的核心載體之一，無疑會成為承接高端消費(fèi)需求的關(guān)鍵，這表明，以細(xì)支煙為代表的高端勢力將會迎來跨步發(fā)展。

02、細(xì)支高端化迎來跨步發(fā)展

銷售數(shù)據(jù)最能反映消費(fèi)市場的關(guān)切，一類細(xì)支煙的蓬勃發(fā)展為細(xì)支高端化奠定了堅實的基礎(chǔ)。與其他品規(guī)不同的是，從近幾年的銷售數(shù)據(jù)來看，細(xì)支煙的高端化發(fā)展更像是厚積薄發(fā)后的水到渠成。

自2021年起，細(xì)支煙單箱批發(fā)均價重新站上四位數(shù)以上增長，并在2022年超過五萬元，在結(jié)構(gòu)提升、消費(fèi)升級的大趨勢下，細(xì)支煙形成了以一類煙為主體的銷售結(jié)構(gòu)。

2024年，細(xì)支煙持續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長，以超兩位數(shù)的同比增幅、近百萬箱的同比增量，創(chuàng)下商業(yè)銷量和市場份額新高，其中一類細(xì)支煙在2024年實現(xiàn)了接近20%的同比增幅、商業(yè)銷量躍上了新的臺階，一類煙占細(xì)支煙的比重首次突破50%，同比提高了兩個多百分點(diǎn)，成為穩(wěn)定銷量、提升結(jié)構(gòu)的重要支撐、根本保證。

早在2024年年初參考君就曾預(yù)測，細(xì)支高端化的趨勢將會貫穿全年。不出所料，高端細(xì)支煙在2024年迎來了一個小高潮。新品細(xì)支煙如雨后春筍般涌現(xiàn)，如南京（九五細(xì)支3mg）、荷花（小雅90mm細(xì)支）、中華（細(xì)支3mg）、寬窄（國寶細(xì)支）、金圣（智圣出山細(xì)支）等產(chǎn)品。進(jìn)入2025年，細(xì)支煙這種發(fā)展趨勢將會延續(xù)，細(xì)支高端化將會迎來跨步發(fā)展。

從品牌上說，細(xì)支高端化的最大受益者當(dāng)然要數(shù)南京品牌。綜合來看，無論是作為高端腰部的南京（雨花石）、南京（雨花石3mg），還是作為超高端頭部的南京（細(xì)支九五）、南京（細(xì)支九五3mg），南京品牌已然構(gòu)建起作為“中國細(xì)支煙第一品牌”的王者堡壘?？梢灶A(yù)見的是，2025年，南京品牌高端細(xì)支煙將會迎來一個相當(dāng)大的跨越式提升。

除此之外，云煙、“中華”、黃鶴樓、利群、黃金葉、芙蓉王、黃山等主力選手，在2025年同樣也會在細(xì)支高端化賽道上奮起直追。從數(shù)據(jù)上來說，除南京品牌之外，黃鶴樓、“中華”、利群、黃山、荷花品牌以超10萬箱或接近10萬箱的高端細(xì)支煙規(guī)模，初步構(gòu)筑起高端細(xì)支煙的護(hù)城河。未來，以10萬箱為基準(zhǔn)或許會成為衡量一個高端細(xì)支煙新勢力的基礎(chǔ)條件。

從價位上說，300—800元價位段的高端細(xì)支煙將會在2025年迎來快速發(fā)展。

? 諸如，南京（雨花石）在同價位是獨(dú)一檔的存在，以此衍生進(jìn)階而來的南京（雨花石3mg）或許會迎來更大的增量空間；

? 黃山（徽商新概念細(xì)支）近兩年以異軍突起的姿態(tài)奮起直追，迅速成為市場上叫好又叫座的產(chǎn)品，可以預(yù)見的是，這一增長態(tài)勢將會持續(xù)保持并貫穿整個2025年；

? 荷花（細(xì)支）憑借多年的產(chǎn)品口碑和獨(dú)特的文化價值，近年來已經(jīng)成為高端細(xì)支煙獨(dú)具代表性的產(chǎn)品之一，其穩(wěn)扎穩(wěn)打，將會擁有更廣闊的未來，尤其是在2024年推出的荷花（小雅90mm細(xì)支）一上市就收獲眾多關(guān)注的目光，荷花高端細(xì)支煙的市場熱度可見一斑；

? 而黃鶴樓品牌則憑借創(chuàng)新性的黃鶴樓（視窗），高品質(zhì)的黃鶴樓（硬峽谷情細(xì)支），在高端細(xì)支煙價區(qū)廣受好評。

除了300—800元價位段，細(xì)支高端化的跨步發(fā)展還體現(xiàn)在超高端產(chǎn)品的市場熱度上。如利群（休閑細(xì)支）、黃金葉（天葉細(xì)支）和白沙（硬細(xì)支和天下）、黃鶴樓（硬平安）、南京（細(xì)支九五）等在超高端市場上頗受歡迎。云煙（細(xì)支大重九）、中華（金細(xì)支）也以一定的增量勢頭占據(jù)品牌發(fā)展的前沿陣地。2025年，各家品牌或許會轉(zhuǎn)移更大的精力到超高端細(xì)支煙的打造上。

綜上所述，2025年高端價區(qū)特別是細(xì)支高端化的發(fā)展態(tài)勢已然明朗，它不僅是行業(yè)增長的新風(fēng)口，更是推動煙草品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。