近半年，行業(yè)的創(chuàng)新趨勢呈現(xiàn)出一個明顯的狀態(tài)，即普一類、次高端持續(xù)創(chuàng)新，在新口味、新審美、新價值上持續(xù)突破，不斷帶來新體驗。而高價煙動作減少，以基于價值重塑、價值強化的改良和煥新為主。

01、普一類：通過“感官革命+文化重構(gòu)”構(gòu)建年輕引力場

近一年，高端及以下市場新品繁多，在吸味、審美、創(chuàng)新、技術(shù)等方面活力無限。

在新品上，有春天·咖路里、春天·自在、雙喜（喜粵）、芙蓉王（沁爽）、芙蓉王（錦繡）、芙蓉王（綻放）、黃金葉（大成細(xì)支）、金橋（炫影細(xì)支）、玉溪（合順）、天子（C位MINI）、中南海（冰耀細(xì)支），以及近兩個月市場上備受關(guān)注的玉溪（細(xì)支繽果爆）等。

這些新品以吸味、包裝、定位、營銷等方面的特色，使高端以下價位段分外活躍，話題度、討論度、關(guān)注度十足。

在吸味上，“咖路里”的煙咖融合味道，“沁爽”的冰感西瓜味，“炫影細(xì)支”的薄荷涼感、藍莓果香、煙草本香三重合一味道，“細(xì)支繽果爆”的西瓜冰果味，“冰耀細(xì)支”的冰橙味等，共同構(gòu)筑了一個五彩繽紛的味道世界；

在文化價值上，“喜粵”的“大橘大荔”（大吉大利）；合順的“合合美美，萬事順?biāo)臁?#xff1b;“大成細(xì)支”的“大成者，皆有道”等，契合了年輕人追求“玄學(xué)”的心理，實現(xiàn)了情緒共振；

在技術(shù)創(chuàng)新上，“綻放”首創(chuàng)“加特林”煙嘴，是行業(yè)首款采用AI智能包裝設(shè)計的產(chǎn)品。包裝融合未來科技炫幻之美；“沁爽”采用了讓人耳目一新的橫屏包裝；“合順”兩包合到一起更完美；再加上各類爆珠的十足創(chuàng)意，讓市場真切體會到了技術(shù)創(chuàng)新為體驗賦能的魅力。

同時，這些門類各異、不雷同的創(chuàng)新，成為煙草品牌年輕化的重要動作，塑造了其年輕化形象，也更親近年輕消費群體。

02、高價煙：微創(chuàng)新+價值強化成經(jīng)典重塑的平衡術(shù)

近一年，相對于高端產(chǎn)品嘗試性突破的積極主動，高價產(chǎn)品表現(xiàn)相對保守，基于價值重塑的改良與煥新成為主要動作方向。高價煙通過中支化、降焦、材質(zhì)升級等改良手段，使經(jīng)典產(chǎn)品線得到延伸。

如和天下的“尊品中支”、“硬和天下雙中支”、黃金葉（細(xì)支天葉3mg）、利群（休閑細(xì)支）、利群（休閑金中支）、黃鶴樓（硬15）、中華（細(xì)支3mg）、南京（細(xì)支九五3mg）等，皆是在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過煙支品類創(chuàng)新，打造系列化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的價值感、時代感，補足了老產(chǎn)品的短板。

高價煙的這一態(tài)勢，是因為高價煙的商務(wù)禮贈、高端禮贈消費場景坍縮，同時高凈值客戶的消費興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，使高價煙在狀態(tài)、銷量、增長上承受著壓力。因此，高價煙市場要應(yīng)勢做出改變，通過有效創(chuàng)新，達到價值感、品質(zhì)感、口碑維護的目的。

而在“牽一發(fā)而動全身”的行業(yè)責(zé)任上，溫和改進的方式可以使高價煙做到有效創(chuàng)新，提升鮮活感，保持活躍度，建立話題性，更積極有效地防范和化解價值固化、口碑矮化、形象老化的問題。同時還可以避免改進的步子太大，導(dǎo)致品牌、市場難以適應(yīng)，消費群體流失加速、元老產(chǎn)品口碑下降的問題。

03、從普一類到高價，創(chuàng)新與穩(wěn)健的雙軌并行

當(dāng)前煙草行業(yè)的創(chuàng)新格局呈現(xiàn)出“兩端分異，雙軌并行”的鮮明特征，折射出消費升級浪潮下品牌戰(zhàn)略的差異化布局。

未來一段時間，行業(yè)可能將繼續(xù)呈現(xiàn)“雙螺旋進化”的態(tài)勢，中端市場依托數(shù)字原生技術(shù)深化場景創(chuàng)新，高價市場構(gòu)建文化生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)價值升維。無論煙草品牌選擇哪種路徑，核心仍在于把握創(chuàng)新節(jié)奏——既要保持年輕賽道的激進實驗，又要守護高端價值的確定性，在動態(tài)平衡中實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。