近年來，煙草行業(yè)許多品牌，強(qiáng)化情緒價(jià)值、場景化、生活化的價(jià)值內(nèi)涵塑造，致力于打造“生活方式品牌”。

情緒塑造的內(nèi)核、細(xì)節(jié)場景的打造、生活方式的倡導(dǎo)，讓眾多卷煙品牌開始向“生活方式品牌”轉(zhuǎn)變。

何謂“生活方式品牌”？生活方式一詞，我們并不陌生，從物質(zhì)生活的衣食住行、娛樂休閑、工作勞動(dòng)到精神生活的三觀、審美、興趣愛好，再到在一定的歷史時(shí)期與社會(huì)條件下，各個(gè)民族、階級(jí)和社會(huì)群體的生活模式，都屬于生活方式的范疇，生活方式，lifestyle，是一個(gè)非常寬泛的概念。

品牌，在品質(zhì)與內(nèi)核穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上，通過不同的解析表達(dá)，將自己融入這些普通的生活方式，從而達(dá)到觸達(dá)消費(fèi)者深層共鳴的目的，即為“生活方式品牌”的核心。其基本要素是：

具備某種生活標(biāo)簽，即品牌在定位什么樣的生活；

滿足用戶需求，即帶有一定的功能屬性，或社交或商務(wù)或其他；

擁有超預(yù)期屬性，滿足生活基礎(chǔ)需求之上，帶來更好的品質(zhì)；

對消費(fèi)者在生活習(xí)慣、生存理念上，有影響、有啟發(fā)，能貼近消費(fèi)者的生活，為消費(fèi)者帶來更好的生活體驗(yàn)與情景體驗(yàn)等等。

卷煙是一種與消費(fèi)者生活場景息息相關(guān)的商品。從最新探索和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，卷煙打造生活方式產(chǎn)品或品牌，要在營銷中做到以下幾點(diǎn)：

高頻鎖定某類人群：圈層的不斷細(xì)化、消費(fèi)者追求個(gè)性與小眾的心理，都讓圈層營銷從分層逐漸演變到分格，愈發(fā)細(xì)致。因此在生活方式品牌打造的過程中，“求精而不求多”就成為重點(diǎn)，精準(zhǔn)錨定某一圈層，加強(qiáng)品牌與該圈層生活方式的鏈接，高頻次出現(xiàn)，多方面結(jié)合，才更有效果。

始終聚焦某類場景：場景的打造是品牌生活化的重要一環(huán)。做有溫度、讓消費(fèi)者置身其中的事情，帶來有效的沉浸式體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者一種置身其中的“真實(shí)感”，從而獲得強(qiáng)烈的愉悅感和滿足感。

統(tǒng)一輸出某種價(jià)值觀：盡管場景在變，人群在變，市場也在不斷變化，品牌可以在其中不斷創(chuàng)新，但仍然要有所堅(jiān)守。

品牌的價(jià)值內(nèi)核是不會(huì)隨場景變化的，可以是品牌的使命、愿景、理念等。統(tǒng)一且高頻次地輸出品牌價(jià)值觀及文化內(nèi)涵，能夠讓消費(fèi)者對于品牌的了解加深，感受到品牌的獨(dú)特魅力和價(jià)值所在。而這，正是生活方式品牌最終想要達(dá)到的目的。

從產(chǎn)品到品牌再到生活方式，就像是古詩中的三重境界：

第一重境界，產(chǎn)品品質(zhì)過硬就能吸引消費(fèi)者。正如“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”，不僅僅是白描的手法描繪出景色，就能讓人們流連忘返；

第二重境界，品牌建設(shè)，融情于景，引發(fā)共鳴?！拔乙娗嗌蕉鄫趁?#xff0c;料青山見我應(yīng)如是”，客觀的產(chǎn)品之中融入了主觀的情感投射，這也正是當(dāng)下許多的卷煙品牌正在做的；

第三重境界，便是生活?！叭锗⒗笾θ兕w，不辭長作嶺南人”，嶺南荔枝，鮮活地出現(xiàn)在了生活之中，讓人不禁代入此場景，品牌與生活相互融合，潛移默化之中完成產(chǎn)品及品牌的教化。

成為生活方式品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要在研究消費(fèi)的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、口味、技術(shù)、定位、營銷、傳播等方面，進(jìn)行全方位的生活化，是長期、點(diǎn)滴的消費(fèi)者滲透的結(jié)果。帶著溫度擁抱生活，擁抱消費(fèi)者，潤物無聲，潤人無聲，潤心無聲，才是生活方式品牌的最高境界。