爆珠煙在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)其實(shí)很早。2009年黃鶴樓（硬1916）開(kāi)國(guó)產(chǎn)爆珠煙先河，2012年貴煙的“國(guó)酒香”以酒香爆珠掀起爆珠煙熱度，2015年前后，伴隨消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整，爆珠煙與細(xì)支煙同步并軌，迎來(lái)新品大爆發(fā)。

目前煙草行業(yè)的主銷產(chǎn)品，貴煙“跨越”、芙蓉王的“硬細(xì)支”、黃鶴樓的“硬奇景”“峽谷柔情”等都是此時(shí)誕生并快速上量的。與此同時(shí)，爆珠口味也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除了知名的酒香爆珠、茶香爆珠、果味爆珠、花香爆珠等，甚至出現(xiàn)了一些超出消費(fèi)接受范圍的味道嘗試。這個(gè)過(guò)程中爆珠口味創(chuàng)新達(dá)到一個(gè)巔峰，但也在經(jīng)歷市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，消費(fèi)者口味選擇也趨向成熟。然而，隨著爆珠政策的調(diào)整，經(jīng)過(guò)發(fā)展高潮之后的爆珠煙則逐漸在行業(yè)層面降溫，最主要的表現(xiàn)就是新產(chǎn)品戛然而止，爆珠煙陷入低潮期。

但是，那些已經(jīng)上市的產(chǎn)品，卻在消費(fèi)需求之下低調(diào)成長(zhǎng)。時(shí)至今日，爆珠煙再次成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。

01、被“出列”的爆珠煙

爆珠煙為什么在2025年再次被關(guān)注？

客觀來(lái)看，既有偶然也有必然。偶然在于，2024年行業(yè)消費(fèi)情形發(fā)生微妙變化，中支、細(xì)支增速集體“后退”了一步，于是爆珠煙被“出列”了，它成了創(chuàng)新品類增速的引領(lǐng)，自然行業(yè)目光定格在了它身上。

必然有兩個(gè)方面的支撐：從需求端看，在年輕消費(fèi)潮流崛起之下，爆珠煙背后始終存在強(qiáng)烈的真實(shí)的需求驅(qū)動(dòng)。回看2024年整體市場(chǎng)表現(xiàn)，除了第一梯隊(duì)的黃鶴樓、貴煙、芙蓉王等爆珠品類引領(lǐng)品牌依然穩(wěn)健外，第二梯隊(duì)的嬌子、泰山、黃山、中南海、南京等品牌的爆珠產(chǎn)品也增長(zhǎng)迅速，并涌現(xiàn)出了南京的（大觀園爆冰）和中南海（冰耀中支）這樣的熱品。一個(gè)是300元價(jià)位增量第一，爆珠煙增量第三位；中南海冰耀中支，230元價(jià)位增量第二，僅次于跨越，爆珠煙增量第五。

從供給端來(lái)看，各品牌尋求特質(zhì)化創(chuàng)新意愿強(qiáng)烈，而爆珠依然是最有效、最能感知的載體。去年至今，行業(yè)再次推出了多款個(gè)性化的爆珠新產(chǎn)品，比如中南海（冰耀細(xì)支）、金橋（細(xì)支炫影）、玉溪（細(xì)支繽果爆）、嬌子（寬窄錦上細(xì)支）等，不僅爆珠再添藍(lán)莓、西瓜新口味，而且隨著新品研發(fā)水平的提升，爆珠口味選擇與產(chǎn)品包裝審美、文化內(nèi)涵等方面的融合度更高，開(kāi)啟了爆珠升級(jí)應(yīng)用的新階段。可以說(shuō)，去年以來(lái)，爆珠領(lǐng)域既有老產(chǎn)品的穩(wěn)定發(fā)揮，又有新產(chǎn)品不斷加入，確乎出現(xiàn)了升溫的現(xiàn)象。

除了上述因素外，其實(shí)爆珠煙對(duì)于行業(yè)的貢獻(xiàn)始終都在?？v觀過(guò)去幾年的數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，爆珠煙長(zhǎng)期保持在兩位數(shù)以上的增速。只不過(guò)一度被細(xì)支、中支的高增長(zhǎng)、高熱度掩蓋了“光芒”，特別是行業(yè)前幾年爆珠推新“暫停”，沒(méi)有新話題、新熱度，讓這個(gè)位居“細(xì)中短爆”四大創(chuàng)新品類之列的產(chǎn)品形態(tài)，從聚光燈中退出。

然而，觀察當(dāng)下爆珠產(chǎn)品你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些細(xì)支、中支代表產(chǎn)品，有許多都是細(xì)爆、中爆產(chǎn)品。也就是說(shuō)，在細(xì)支、中支“爭(zhēng)寵”之時(shí)，其實(shí)爆珠作為特質(zhì)化賣點(diǎn)始終在默默給雙方充能。打個(gè)比方，貴煙（跨越）雖然是細(xì)支煙，同時(shí)也是爆珠煙，消費(fèi)者購(gòu)買它，到底是因?yàn)樗羌?xì)支，還是因?yàn)樗斜?#xff0c;這個(gè)比例很難分，可能都有，但總之爆珠一定起到了重要作用。

02、?2025年，爆珠煙發(fā)展預(yù)判

消費(fèi)有需求，品牌有意愿，貢獻(xiàn)看得見(jiàn)的情況下，爆珠煙或?qū)⒃诮衲暝僖淮斡瓉?lái)發(fā)展“出位”的機(jī)會(huì)，并呈現(xiàn)以下發(fā)展方向。

爆珠口味想象力迸發(fā)。從現(xiàn)有的爆珠產(chǎn)品來(lái)看，大體可以分為三類：

? 特色味道爆珠，保潤(rùn)增香爆珠，冰感刺激爆珠（薄荷）。其中，特色味道爆珠包括果味、酒味、茶味、藥香等，其中果味爆珠產(chǎn)品最受歡迎；

? 保潤(rùn)增香爆珠，主要功能是提升煙草本香的感知度和舒適感；

? 冰感刺激爆珠，主要是指薄荷爆珠，能夠帶來(lái)鮮明的口腔刺激。

從去年年底到現(xiàn)在，爆珠新品呈現(xiàn)出“薄荷+X果味”融合味道的趨勢(shì)，產(chǎn)品的創(chuàng)新將向著更加多元化的口味發(fā)展，口味想象力進(jìn)一步迸發(fā)。但我們也可以看到，與上一輪爆珠口味的大爆發(fā)相比，經(jīng)過(guò)多年的消費(fèi)沉淀后，爆珠口味創(chuàng)新將在更加理性、更具大眾普適性的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化的延展。

爆珠助推年輕化趨勢(shì)。爆珠煙最早是在年輕人群中流行。之所以能夠成就今天的規(guī)模和市場(chǎng)，背后正是年輕消費(fèi)需求的崛起。

近年來(lái)，眾多品牌開(kāi)始向著年輕化方向煥新，用更有感知、更具味覺(jué)記憶的產(chǎn)品滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化、時(shí)尚化需求。而爆珠煙作為一種味道創(chuàng)新、價(jià)值增值的成熟載體，有著極強(qiáng)的味道融入屬性和趣玩屬性，爆珠煙與當(dāng)下年輕化趨勢(shì)有著消費(fèi)認(rèn)知上的契合。從最近上市的新品來(lái)看，多款都是針對(duì)年輕一代消費(fèi)人群，接下來(lái)可能會(huì)有更多產(chǎn)品把爆珠作為產(chǎn)品年輕化表達(dá)載體。

03、老產(chǎn)品迎來(lái)“爆”改時(shí)刻

在行業(yè)現(xiàn)在的爆珠政策之下，爆珠新品審批相對(duì)其他產(chǎn)品更加嚴(yán)格。所以，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，那些擁有爆珠產(chǎn)品的品牌，似乎具備了產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)。

截止2024年，行業(yè)在銷爆珠產(chǎn)品90多款，其中大部分都是上市多年的老產(chǎn)品。南京（大觀園爆冰）、黃山（黑馬細(xì)支）、泰山（茉莉香韻）都是2018年上市，中南海（冰耀中支）2021年上市，這些產(chǎn)品表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)增長(zhǎng)性。而除了上述產(chǎn)品之外，那些數(shù)量不少的“長(zhǎng)尾”產(chǎn)品，在爆珠煙重新被關(guān)注后，或許會(huì)被品牌重新改造，有些或許能夠煥發(fā)生機(jī)，甚至實(shí)現(xiàn)“逆天改命”。

盡管我們尚不能判斷爆珠煙是否會(huì)迎來(lái)二次大爆發(fā)，但在當(dāng)下消費(fèi)多變、產(chǎn)品創(chuàng)新加速，尤其是強(qiáng)感知成為產(chǎn)品年輕化重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)，這顆小小爆珠，恐怕依然蘊(yùn)藏著創(chuàng)新空間和市場(chǎng)機(jī)遇。