導(dǎo)語：從云煙到芙蓉王，從貴煙到金橋，各大品牌紛紛推出"涼感+果味"的創(chuàng)新產(chǎn)品，試圖用多元化口味迎合年輕消費(fèi)者。在這場"果"里"果"氣的產(chǎn)品革新中，卷煙品牌能否通過口味創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的成功轉(zhuǎn)型？

近年來，快消品市場呈現(xiàn)出多元化、健康化、功能化、體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢。消費(fèi)者對品質(zhì)、健康和環(huán)保的要求不斷提高。例如，在食品飲料領(lǐng)域，有機(jī)食品、低糖飲料等產(chǎn)品越來越受到青睞；消費(fèi)者追求個性化產(chǎn)品，定制化快消品逐漸增多；品牌競爭激烈，由于消費(fèi)者品牌忠誠度降低，各品牌需要不斷創(chuàng)新和營銷來吸引消費(fèi)者。

在快消品市場，對市場反應(yīng)最迅速的就是茶飲品市場。從今年天氣剛剛轉(zhuǎn)暖，茶飲市場的新品表現(xiàn)來看，與卷煙市場竟有高度的相似性。

01、"冰感+X果"新品迭出、競爭熱烈的茶飲市場

2025年的高溫預(yù)警還沒拉響，茶飲圈的"冰飲大戰(zhàn)"已殺瘋。最近，飲品圈十多個品牌集中上新"冰茶"，并且不約而同把這兩個字寫進(jìn)產(chǎn)品名。消費(fèi)市場反應(yīng)熱烈，小紅書上"冰茶怎么做"相關(guān)筆記已經(jīng)突破4萬，視頻最高點(diǎn)贊5萬+。

今時今日，消費(fèi)者對飲料的需求早已從單純解渴，轉(zhuǎn)變?yōu)楦饔兴?#xff0c;并在休閑享受和功能性兩個方向上不斷延伸追求。以休閑享受類來看，同質(zhì)化嚴(yán)重的調(diào)制奶茶逐漸退出大眾視線；口味應(yīng)時而變的鮮果茶成為目前茶飲市場最靚的崽之一。在休閑享受消費(fèi)指引下，鮮果茶賽道一切都卯著迎合新鮮感來。2023年1-7月，50多家茶咖品牌"上新"了261款飲品，平均每個品牌每9天就上新一款。不斷刷新的產(chǎn)品基本都緊跟時令和各種潮流元素，變成"爆款"機(jī)器。但這也使得用戶對單個品牌或單個口味沒有長期忠誠可言，往往"哪里有好喝的，就去哪里嘗鮮"。為了抓住用戶味蕾，各家集體陷入"內(nèi)卷"怪圈，一個新品有走紅的苗頭，就一窩蜂跟進(jìn)，產(chǎn)品創(chuàng)新窗口期越來越短。

以裕蓮茶樓的"關(guān)老爺紅杏冰茶"為例，這款產(chǎn)品去年就很火，今年又引發(fā)搶購熱潮。社交平臺上，"排隊(duì)2小時"的曬單不斷。瑞幸上個月也開始上新"黃杏冰茶"，鮮萃茉莉花茶碰撞清爽杏子汁，很多網(wǎng)友評論說"一口就愛上"。庫迪上新魔丸茉莉杏皮冰茶，茉莉奶白上新茉莉椰冰茶、白蘭椰冰茶、梔子冰茶、針王冰茶，茶救星球回歸黃皮冰茶，COMEBUY甘杯推出蘋果冰茶，都以獨(dú)特風(fēng)味脫穎而出。

觀察現(xiàn)制茶飲領(lǐng)域當(dāng)下流行的"冰茶"，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)果茶高度重合：同樣的茶底、相似的水果搭配，其實(shí)就是對"經(jīng)典產(chǎn)品的重新演繹"。某業(yè)界人士表示，他們把冰茶定位為一種主打"解暑+健康"的產(chǎn)品，相比奶茶、果茶等夏季冷飲，"冰茶"更強(qiáng)調(diào)茶香和天然風(fēng)味，并通過低糖打造清爽口感。多位飲品測評博主分享：茉莉椰冰茶僅26大卡、黃杏冰茶176大卡、鮮青芒冰茶84大卡......這些"可以任性喝"的數(shù)據(jù)，也讓冰茶迅速成為自律人群的新寵。

冰茶的流行讓我們看到，在同質(zhì)化加劇的當(dāng)下，所有的快消品都在找尋差異化的思路。產(chǎn)品一代迭一代，品牌興起又衰落，最后活下來的玩家共同要面對的課題是如何在差異化的產(chǎn)品上卷出"成本優(yōu)勢"，從而笑到最后。茶飲競爭是如此，卷煙品牌也是如此。

02、"涼感+X果味" "果"里"果"氣的卷煙新品

從2024年到現(xiàn)在，卷煙市場上創(chuàng)新口味繽紛上市，與茶飲界的新品口味達(dá)到驚人的相似，"冰爆"、"果香"、"冰爆+果香"儼然成了行業(yè)新寵。西瓜、藍(lán)莓、白桃等主流水果元素占據(jù)主流，構(gòu)成年輕化戰(zhàn)略的基座，咖啡、陳皮、茉莉花茶則是?？汀?/p>

云煙（中支云龍）堅(jiān)守烤煙本色，用藍(lán)莓爆珠實(shí)現(xiàn)香型分層，這種并行策略既避免傳統(tǒng)客群流失，又為Z世代提供低門檻入口；天子（C位MINI）冰感白桃使用融媒體、大營銷的方法，疊加AI技術(shù)，擬人化形成"C小天"和"MINI桃"兩個IP形象，取悅年輕人的意圖直截了當(dāng)；芙蓉王（沁爽細(xì)支）的西瓜薄荷，利用手勢舞蹈疊加短視頻時代的即時滿足需求，裂變出圈；而雙喜（自在）橘紅口味和雙喜（喜粵）的荔枝口味，實(shí)則是企業(yè)構(gòu)建口感護(hù)城河的關(guān)鍵。

2025年，云南中煙又接連推出了"玉溪（細(xì)支繽果爆）"和"云龍藍(lán)莓"兩款新品，都融合了云南煙草的獨(dú)特風(fēng)味和水果的清新香氣，深受煙民喜愛；貴煙（魔力新版）的老陳皮風(fēng)味撬動藥食同源文化；寬窄（錦上細(xì)支）的茉莉花茶香則試圖復(fù)刻新茶飲的國潮美學(xué)；從哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)中獲得啟發(fā)的福建中煙，更是打造出了首款細(xì)支爆珠混合型卷煙——金橋（炫影細(xì)支），以薄荷涼感、藍(lán)莓果香、煙草本香三重賣點(diǎn)，給大家?guī)斫z絲冰涼、絲絲甜蜜的超值享受。

從去年年底到現(xiàn)在，市場上涌現(xiàn)出的卷煙新品呈現(xiàn)出"涼感+X果味"融合味道的趨勢，產(chǎn)品的創(chuàng)新向著更加多元化的口味發(fā)展，口味想象力將進(jìn)一步迸發(fā)。五彩繽紛的果味口感助推年輕化的消費(fèi)趨勢。這種果味新品的盛行，背后正是年輕消費(fèi)需求的崛起。

03、結(jié)語

健康、養(yǎng)生是近年來席卷餐飲界的產(chǎn)品趨勢，如何做出健康、差異化的產(chǎn)品，不同的品牌對此有不同的"解題思路"。冰茶也好，卷煙也好，在變得越來越"果"里"果"氣的背后，都是在消費(fèi)者對快消品的品質(zhì)健康化和個性化的多重要求下誕生的，是消費(fèi)需求變化的影響。

有人擔(dān)心，現(xiàn)在不斷推出的新品很多都是緊跟時令和各種潮流元素下的"網(wǎng)紅產(chǎn)品"，沒有特別忠誠的用戶，這樣的產(chǎn)品不會成為長盛不衰的經(jīng)典產(chǎn)品，對品牌的成長也沒有特別的幫助。

這樣的擔(dān)心不無道理，但從另一方面來說，你的品牌抓準(zhǔn)了當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的趨勢，對產(chǎn)品、模式進(jìn)行了創(chuàng)新，能不斷引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與需求，就能保持品牌持續(xù)的生機(jī)與活力；而在市場不斷涌入新選手的背景下，你的品牌逐漸老化，未能對消費(fèi)趨勢進(jìn)行精準(zhǔn)把控，就會逐漸失去消費(fèi)者的關(guān)注，從此黯淡無光。

市場就是這樣，畢竟在當(dāng)下這個時代，就算是老字號品牌，也要以創(chuàng)新的姿態(tài)通過現(xiàn)代化的表達(dá)方式才能融入當(dāng)代年輕人的品質(zhì)生活，重?zé)ㄇ啻汗獠省Ｋ?#xff0c;在當(dāng)下這個消費(fèi)多變、產(chǎn)品創(chuàng)新加速，尤其是強(qiáng)感知成為產(chǎn)品年輕化重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之時，你的新產(chǎn)品有人問、有人找、有人曬就是最好的狀態(tài)，就是有活性的產(chǎn)品。