中國煙草品牌正在經(jīng)歷著源于消費需求端的深刻調整。如何通過技術創(chuàng)新鍛造出滿足消費者內(nèi)心期許、獨到體驗感的產(chǎn)品；如何重塑品牌價值評判體系、再立價值感巔峰；如何煥新營銷推廣模式深度觸達消費者內(nèi)心……

這些核心課題的解決，才會使發(fā)展提速并且于新周期下實現(xiàn)破題。

當下我們能夠明顯感知到企業(yè)依托技術創(chuàng)新以期實現(xiàn)產(chǎn)品體驗創(chuàng)新的強烈欲求：新品類、新形態(tài)、新工藝、新賣點、新口味……在產(chǎn)品體驗感煥新的同時，企業(yè)更應當注重營銷推廣的系統(tǒng)創(chuàng)新。小編以為，為強化與消費者的有效溝通，企業(yè)需要建設品牌認知推廣的四組模塊：品牌解讀語匯模塊、場景建設道具模塊、消費體驗方式模塊以及傳播內(nèi)容策源模塊。

01、品牌解讀語匯模塊

圍繞品牌/產(chǎn)品人群定位、風格特質、技術特征、文化表達、理念訴求等進行標準化解讀與感性隨文配備。

這一模塊打造過程中需要注意的是：技術語言面向消費者的轉化；專業(yè)語言淺顯易懂且輕松活潑的表達方式轉化；由一廂情愿、自我感動向消費者評估視角的出發(fā)點轉化。

品牌解讀語匯模塊的建設是品牌推廣模式煥新的先決要件，其根本目的在于拉近與消費者距離感，改變曲高和寡、弦斷無人聽的尷尬局面。

02、場景構建道具模塊

這一模塊屬于物料配備，基于品牌、品系、重點品規(guī)配備專屬道具，強化整體組配時的視覺沖擊與認知感受。

比如，貴煙國酒香系列在展陳與推廣過程中經(jīng)常會出現(xiàn)的橡木桶，預示著煙葉的酒香浸潤；再比如天子品牌口號煥新——觀天下，看未來，于場景構建當中經(jīng)常會出現(xiàn)的太空人卡通形象等。

場景構建道具是強化消費者認知的有效補充，是品牌“訴說”信息的有效傳輸。

03、消費體驗方式模塊

這是針對不同人群、不同組織方式、不同規(guī)模檔次圈層體驗活動的模板設定與靈活組配。

創(chuàng)新體驗感是產(chǎn)品被消費者所接受的最有力支撐。針對不同的消費人群、終端客戶，在不同的場合、展陳、體驗，是塑造品牌聲望的有效方式。因而企業(yè)需要設定相應模板，達到可復制、快執(zhí)行的操作要求。當然，最為關鍵的一點是，要與品牌/產(chǎn)品風格特征、理念訴求相結合，且在不同配置和要求的基礎上，能夠進行執(zhí)行環(huán)節(jié)與流程的靈活組配，實現(xiàn)一地一策、一場一策的鮮活感。

04、傳播內(nèi)容策源模塊

基于品牌解讀語匯模塊、熔煉場景構建道具模塊與消費體驗方式模塊的內(nèi)容表達，衍生出包括文案、海報、視頻、直播、促銷品等傳播推廣內(nèi)容，即為建設傳播內(nèi)容策源模塊。

該模塊建設的重心除卻內(nèi)容主題把控、衍生方式確立以外，還需注意傳輸平臺的選取與組配。內(nèi)容求精是為了直擊受眾內(nèi)心強化認同；平臺的選擇與組配則是有效擴大輻射面、使內(nèi)容傳輸事半功倍的保障。

產(chǎn)品技術創(chuàng)新與品牌推廣內(nèi)容創(chuàng)新是品牌贏在當下、領跑未來的兩項重要能力。品牌勢能的集聚并非一日之功，但越早起步，越能做到厚積薄發(fā)。