超大規(guī)模市場的優(yōu)勢是韌勁和縱深，從根本上決定了需求的復雜性和多樣性，疊加上疫情過后很長時間的消費分化、需求轉(zhuǎn)弱，如何有效地釋放潛力、激發(fā)活力?需要也必須從供給端來創(chuàng)新體驗、提升價值。

于產(chǎn)業(yè)，是責任。于品牌，是機會。

相比于疫情之前，品牌聲量或許更具優(yōu)勢，對于消費決策具有更大的影響力，疫情過后的理性回歸，消費者不再是沖動購物的俘虜，而是更加精明的價值評判者。在這種環(huán)境下，產(chǎn)品力變得更為關(guān)鍵，是決定企業(yè)能否在激烈競爭中存活的核心競爭力。

在一般意義上，產(chǎn)品力指產(chǎn)品對目標消費者的吸引力，主要從產(chǎn)品品質(zhì)、價格、創(chuàng)新等層面來體現(xiàn)。以此而言，產(chǎn)品力就是一種通過滿足消費者欲望和需求，使之產(chǎn)生購買欲的能力，其一是產(chǎn)品本身的實力，其二是讓消費者知道的能力。

從卷煙消費的視角，置身于大周期+小氣候當中，高位增長、存量維護的現(xiàn)實壓力進一步凸顯了牽引增量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的重要性和緊迫性，不管是產(chǎn)品層面的輕松感、舒適感、滿足感「三感合一」，以及品牌層面的情誼表達、情緒價值、情感連接「三情通達」，其目的都是新風格、新體驗、新價值來吸引新消費群體，拓展新消費場景、順應新消費習慣。

圍繞「三新」的機會創(chuàng)造與空間打開，既關(guān)系著當前的穩(wěn)增長，又決定了中長期可持續(xù)

近年來，金圣品牌堅定不移推動結(jié)構(gòu)往上走，發(fā)展質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展能力持續(xù)提升，2024年，金圣品牌商業(yè)銷量達到95萬箱，中高端產(chǎn)品一舉突破50萬箱，銷量占比超過55%，金圣吉品、金圣青瓷等主力產(chǎn)品呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，智圣出山細支、青瓷細支等新產(chǎn)品特色鮮明、風格突出，表現(xiàn)出很強的活躍度、成長性。

在闊步邁向百萬箱新征程的進程中，一邊是市場歡迎有競爭力的新產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)到市場都期待以供給的高質(zhì)量、多元化，來更好滿足市場需求，順應消費升級;另一邊是做精做強品牌需要新的牽引，用新產(chǎn)品、新風格來創(chuàng)造新體驗、提升新價值。

圍繞「中產(chǎn)收入人群精品級口糧煙」，適應消費理性化回歸產(chǎn)品力本身，金圣樂神的打造，既有時機上的因時順勢，又有價值上的精準定位。

以「品香洛神花 心閑遇樂神」為主題，金圣樂神還沒有正式上市就掀起了十足的新鮮感、話題性。

洛神花別名「紅桃k」，是錦葵科木槿屬的一年生直立草本植物，它所開的花朵非常的漂亮，顏色極為艷麗，就像是一朵血染的玫瑰。洛神花口感微酸，花朵氣微香，富含花青素，具有良好的清咽利喉之功效，是飲品特調(diào)的絕佳之選，有著「植物界紅寶石」的美稱。

金圣從洛神花中汲取靈感，凝萃云南臨滄洛神花精華，以超臨界萃取技術(shù)，精準提取洛神花中的有機酸與花青素創(chuàng)新研發(fā)紅桃k爆珠，將潤喉古方進行現(xiàn)代演繹。古法今釀的智慧賦予了金圣樂神酸甜馥郁的花香在唇齒間迸發(fā)、絲絲縷縷沁入咽喉，花香沁潤、呼吸自然的完美感受。

古法今釀，以「花甜香」激活「本草香」。以做精做強金圣品牌為目標和方向，金圣樂神體現(xiàn)了推動高質(zhì)量發(fā)展加快現(xiàn)代化建設(shè)的品牌自覺，落實了竟相發(fā)展的安排部署，貫穿了跳起摸高的鮮明態(tài)度，實現(xiàn)了消費感官體驗的全新升級。

與其等風來，不如去造風。

疫情后的消費理性化不是短暫的風潮，而是消費觀念的深刻重塑

創(chuàng)新口味浪潮的興起，充分印證了味覺遷移的變化。當然，消費個性化時代，創(chuàng)新口味不止有果甜香、薄荷涼。金圣首創(chuàng)紅桃K爆珠，沒有扎堆當前的果味涼煙賽道，而是胡省沁火因辟包新口味品新裝迫，攻本身就是在主動創(chuàng)造風口。

更為關(guān)鍵的是，「紅桃K爆珠」本身就非常具有話題性。什么是「紅桃K」?為什么是「紅桃K」?「紅桃K」和其他產(chǎn)品到底有什么不同?種種猜想不一而足，使得產(chǎn)品尚未正式投放，但坊間傳聞已經(jīng)流傳開來，賦予了產(chǎn)品以極強的自傳播效應、自發(fā)光優(yōu)勢。

以此而言，產(chǎn)品本身就是最好的代言人，好產(chǎn)品就是新的市場風口。

在這個回歸「產(chǎn)品為王」的新時代，實打?qū)嵉漠a(chǎn)品力+消費者的自發(fā)光、自傳播，就是對產(chǎn)品最好的褒獎。因為流量會退潮，噱頭會破滅，那些真正沉下心來打磨產(chǎn)品、理解用戶需求、堅守品質(zhì)的品牌，終究能贏得精明消費者的信任與忠誠。