近年來，圍繞煙草品牌展開的“盲吸”風(fēng)靡體驗營銷界，工商樂意籌劃、零消愿意參與、媒體愿意傳播，這種“看不見”的新鮮感，給足了大家情緒價值。

如今，新消費(fèi)趨勢下，人們越來越渴望“所見即所得”的消費(fèi)體驗。當(dāng)大家還沉浸于“盲吸”帶來的品吸樂趣時，“可視”的體驗已經(jīng)主動入局，圍繞“視窗”的多維創(chuàng)新正大幅展開，重新定義了高端體驗新標(biāo)準(zhǔn)。

辯證來講，盲吸，是營銷推廣體驗維度的創(chuàng)新；而“視窗”，則是從一開始的生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新維度，就加入了體驗。這無疑說明了現(xiàn)階段品牌對于消費(fèi)者體驗的關(guān)注程度進(jìn)一步加深。對于當(dāng)下行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，可謂一個全新的開始、精準(zhǔn)的節(jié)點、明確的方向。

新品研發(fā)新方向——

為什么“看得見”才是真高端？

高端消費(fèi)行為正在經(jīng)歷從功能滿足到體驗追求的轉(zhuǎn)變。在煙草消費(fèi)領(lǐng)域，這種轉(zhuǎn)變尤為明顯。傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的吸味、勁頭等單一維度，已難以滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求。“視窗”設(shè)計的出現(xiàn)，恰好填補(bǔ)了這一空白。

可視化的濾嘴設(shè)計創(chuàng)造了一種全新的高端體驗。消費(fèi)者不再被動接受產(chǎn)品的宣稱，而是能夠親眼見證產(chǎn)品的核心價值。這種眼見為實的體驗，從根本上改變了消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動方式。當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)動煙支，看著爆珠在透明濾棒中躍動，這種參與感、掌控感以及高級感是傳統(tǒng)產(chǎn)品無法提供的。

從視覺層面，透明的濾嘴設(shè)計本身就具有現(xiàn)代感和科技感，符合高端產(chǎn)品的審美需求。從互動層面，消費(fèi)者可以直觀地看到爆珠的位置和狀態(tài)，增強(qiáng)了使用過程的參與感。從心理層面，可視化設(shè)計建立起更強(qiáng)的產(chǎn)品信任感，讓消費(fèi)者對品質(zhì)有了更直接的認(rèn)知。

這種全方位的體驗提升，正是視窗產(chǎn)品受到市場青睞的根本原因。立足整個行業(yè)角度看，視窗創(chuàng)新更是為產(chǎn)品差異化提供了新路徑。在嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范的前提下，通過視覺體驗的創(chuàng)新來提升產(chǎn)品價值，這種做法既符合行業(yè)導(dǎo)向，又能滿足市場需求。更重要的是，這種創(chuàng)新模式具有可持續(xù)性，可以通過技術(shù)的持續(xù)迭代不斷推出新的產(chǎn)品形態(tài)。

總體來講，煙草行業(yè)的視窗創(chuàng)新，是市場需求與技術(shù)發(fā)展共同作用的結(jié)果，將為煙草產(chǎn)品帶來全維度的體驗升級，讓產(chǎn)品更具有高端范兒。

技術(shù)門檻再拔高——

共同構(gòu)成“視窗創(chuàng)新”核心競爭力

相對來說，濾嘴創(chuàng)新對于企業(yè)的技術(shù)水平來說相當(dāng)于有了更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，門檻進(jìn)一步拔高。透明濾棒材料需要同時滿足多項技術(shù)要求，如足夠的透明度以確保視覺效果，必要的強(qiáng)度以保證使用性能，還得符合煙草產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn)。

在具體實現(xiàn)上，目前一些企業(yè)也逐漸形成了專屬的技術(shù)特色。有的專注于濾棒結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，通過特殊設(shè)計的空腔讓煙霧流動更具觀賞性；有的著力于爆珠配方的改進(jìn)，使爆珠在透明環(huán)境中呈現(xiàn)出更佳的視覺效果；還有的在濾嘴材料上下功夫，確保透明度與耐用性的完美平衡。這些技術(shù)創(chuàng)新共同構(gòu)成了視窗類型產(chǎn)品的核心競爭力。

煙草行業(yè)的“視窗潮”始于黃鶴樓，其“視窗”系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)市場熱潮，甚至一度溢價，足見消費(fèi)者對可視化體驗的興趣度、追捧力。隨后，黃山、雙喜、貴煙、泰山等品牌紛紛進(jìn)化升維，推出諸如360°全透明視窗濾棒、中空可視熱流萃香棒、陳皮爆珠可視化、陶制顆?？梢暈V棒等創(chuàng)新設(shè)計，讓消費(fèi)者不僅能抽，還能“看”到煙氣的流動、爆珠的跳動、香料的形態(tài)。

技術(shù)創(chuàng)新，在任何時代都具有足夠的說服力。父輩時代，技術(shù)創(chuàng)新的最終目的是為了滿足剛需，為消費(fèi)者提供“滿足感、飄逸感、輕松感”的品吸體驗；而如今，到了Z時代，技術(shù)創(chuàng)新的目的則逐漸分化，創(chuàng)造特質(zhì)、追趕潮流、社交便利、情緒共鳴……以上皆可，其最終目的，就是增強(qiáng)“體驗感”。這符合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢與新人群偏好，更便于企業(yè)營銷新場景、塑造新價值。