臨近年中，又進入到「雙過半」時間。

一方面，追求「雙過半」的狀態(tài)和勁頭，是必要的。一段時間，市場對「開門紅」有非常強烈的抵觸情緒，特別反感「雙過半」。有這樣的情緒，很正常。市場形勢好的時候，用不著刻意追求「雙過半」，而是自然而然的結(jié)果?，F(xiàn)在市場環(huán)境變了，在需求不足、消費不旺的背景下還要求「開門紅」，就是典型的脫離實際、刻舟求劍，副作用大而得不償失。但錯的不是「開門紅」本身，而是實現(xiàn)「開門紅」的方式和路徑，大好的銷售時機，誰不想抓住機會大賣特賣？錯失了旺季時節(jié)又如何能夠補齊？「雙過半」和「開門紅」有區(qū)別，缺乏銷售時機這個前提，但也有相似的地方，實現(xiàn)「雙過半」對于下半年乃至全年的穩(wěn)定運行意義重大。

另一方面，正如「開門紅」的標準落實為「開門穩(wěn)」的要求，「雙過半」也不再是人為地、數(shù)據(jù)式地用過半任務(wù)來卡點時間過半。寅吃卯糧也好，左支右絀也罷，再好看的「雙過半」數(shù)據(jù)，如果沒有市場基礎(chǔ)、穩(wěn)定需求和良好狀態(tài)來支撐，轉(zhuǎn)天就會現(xiàn)象，到頭來終歸是自己糊弄自己，自己給自己挖坑。所以，既要高度重視「雙過半」，保持合理的進度、節(jié)奏，提升經(jīng)濟運行的穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性；又理性對待「雙過半」，「雙過半」不能脫離于市場實際，不能傷害市場基礎(chǔ)，不能透支發(fā)展?jié)摿?#xff0c;不能犧牲品牌狀態(tài)。

今天的「雙過半」，方法正確和態(tài)度端正同等重要。

今年以來，按照年初工作會的安排布置，行業(yè)「堅持以進促穩(wěn)，全力以赴穩(wěn)運行穩(wěn)增長穩(wěn)貢獻」。堅定不移貫徹行業(yè)「十六字」方針，鮮明樹立「跳起摸高」目標導向，積極應(yīng)對、努力克服外部需求的不確定性不穩(wěn)定性，以更大力度穩(wěn)運行、優(yōu)結(jié)構(gòu)、強品牌，總體保持了經(jīng)濟合理節(jié)奏、平穩(wěn)運行。

具體來看，一是產(chǎn)銷總體穩(wěn)定，既有量的合理增長，商業(yè)銷量在在高增長基數(shù)上保持了持續(xù)增長，目標有保證，市場可承受，也有生產(chǎn)進度的主動控制，生產(chǎn)安排從2月份過后總體上保持了適度收緊、同比放緩的進度，并逐漸恢復(fù)到銷大于產(chǎn)的節(jié)奏。二是結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升，「兩高」市場實現(xiàn)了一定程度的恢復(fù)性增長，整個單箱結(jié)構(gòu)在二季度拿出了不錯的狀態(tài)水平，帶動前5個月的單箱批發(fā)均價增長好于去年同期和年初預(yù)期。三是重點品牌穩(wěn)定發(fā)展，以「136」「345」為代表的大品牌保持了穩(wěn)定增長，為整體穩(wěn)增長穩(wěn)運行發(fā)揮了關(guān)鍵作用，短細中爆等特色產(chǎn)品和一些新產(chǎn)品表現(xiàn)出非常不錯的活躍度、成長性。四是市場狀態(tài)兜住了底限紅線，相比于年初既沒有繼續(xù)變得更糟糕，也階段性、局部化呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)好向好的勢頭，一定程度上穩(wěn)定了市場預(yù)期和發(fā)展信心。

以1—5月的目標完成和6月份截止目前的進度實現(xiàn)，「雙過半」是有條件的有把握的。

不過，也要看到增長背后的新情況新問題。一是增長放緩是整體性，也是趨勢性的。眼下量的增長放緩交織著結(jié)構(gòu)的空間收窄，前5個月的銷量增長、結(jié)構(gòu)增長分別為近5年同期最低、第二低，這個「低」既因為高增長基數(shù)帶來的必然放緩，也受限于增長空間受限決定的增量收緊。二是低價格、慢動銷、高庫存是最突出的問題所在，也是問題的癥結(jié)所在。在需求不旺沒有明顯改善而投放沒有明顯減緩的背景下，導致直到現(xiàn)在價格倒掛的范圍和區(qū)域仍然不在少數(shù)，而高庫存仍然是影響制約經(jīng)濟平穩(wěn)運行的最大風險，并且消化庫存還需要必要的時間過程且又缺乏足夠的空間彈性，最終呈現(xiàn)出來市場狀態(tài)有一定的好轉(zhuǎn)，但轉(zhuǎn)好的程度仍然有限，基礎(chǔ)也尚不牢固，隨時都有可能前功盡棄甚至變得糟糕。三是市場預(yù)期和發(fā)展信心猶待加強。在低價格、慢動銷、高庫存的現(xiàn)實壓力下，疊加上市場需求遲遲沒有回暖轉(zhuǎn)好，導致市場信心和發(fā)展預(yù)期都比較低迷脆弱。這個時候，不管是急功近利、動作變形，還是刻舟求劍、緣木求魚，都將會對市場以及市場信心帶來極大傷害，又會對市場狀態(tài)造成更進一步的破壞。

形勢就是這個形勢，情況就是這個情況。

所以，最后這一周多時間，不僅要打起十二分精神，同時還要保持清醒頭腦。

一是「雙過半」很重要?！鸽p過半」的重要性不多講，追求「雙過半」本身也沒有問題，這是責任所在，也是基本的要求所在，市場真正反感的是不切合實際的盲目硬干，本質(zhì)上就是處理好盡力而為與量力而行的關(guān)系。

二是「雙過半」來之不易。相比于之前，今年的「雙過半」更加的不容易不輕松不簡單，這不僅僅是因為高增長基數(shù)、外部需求不旺的困難壓力，更體現(xiàn)出關(guān)鍵時刻沖得上去的責任擔當，越能夠認識到結(jié)果的來之不易，越能夠保持清醒頭腦，越能夠集中精力把自己的事情。

三是要看到「雙過半」背后的問題、困難和風險。如期實現(xiàn)「雙過半」是事實，問題不少、困難不小、風險不低也是事實。一方面不能因為自己沒有問題，就忽略市場的問題，另一方面因為市場出了問題，而且持續(xù)了這么長時間，對解決問題的困難程度和復(fù)雜程度要有充分的認識與準備，不僅需要態(tài)度端正、方法正確，還離不開時機上的見縫插針，以及效果不顯也要能夠堅持下去的耐心韌勁。

四是下半年乃至全年的穩(wěn)運行穩(wěn)增長穩(wěn)貢獻，仍然需要付諸于極大努力?！鸽p過半」很重要，但和過去元春季節(jié)就奠定全年增長相比，今天的「雙過半」在很大程度上只意味著「雙過半」，接下來仍然來不得半點馬虎大意，置身于大周期+小氣候當中，高增長基數(shù)、低增長空間上的每一點增長都來之不易，都是逆水行舟，我們要適應(yīng)，要習慣，還要擅長。

所以，如期實現(xiàn)「雙過半」是大事情，也值得肯定，但「雙過半」就意味著清零，預(yù)示著重新出發(fā)，下半年同樣需要穩(wěn)開穩(wěn)走。