在當今瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，文化營銷作為一種獨特且富有深度感染力的市場營銷策略，正逐漸成為企業(yè)增強品牌競爭力的關鍵一招。皖江文化作為安徽地域文化的重要組成部分，與徽文化同根并蒂，在文旅勃興的新時代越來越受到年輕人群的關注和熱愛。

安徽中煙在奮力推進“一創(chuàng)六強”戰(zhàn)略，大力培育黃山卷煙品牌新階段，需要適時地導入皖江文化元素，促使其品牌培育之路與皖江文化深度融合，這無疑為品牌的持續(xù)升級與拓展開辟了新的視野。本文旨在探討如何依托皖江文化的精髓，為黃山卷煙品牌培育與文化升級提供新的思路和措施。

一、皖江文化與黃山品牌的契合點

皖江文化，源遠流長，是中華文化的重要組成部分，也是安徽地域文化的重要組成部分。它以較高的文化成就涵蓋了歷史、文學、藝術、哲學等多個領域，以其獨特的魅力和深厚的底蘊，影響著安徽乃至全國的文化格局。皖江文化協(xié)會會長汪軍指出，“皖江文化與徽文化在精神上高度相通、交相輝映，在本源上都出自于朱子學?！备鶕?jù)“皖江文化走廊”的建設規(guī)劃，皖江文化中戲曲文化、禪文化、紅色文化等部分可以為黃山品牌提供重要的文化動力支持。而黃山品牌，作為一個深入扎根徽文化的安徽中煙的核心品牌，其“一品黃山? 天高云淡”的品牌理念與皖江文化中的“靈動、包容、進取”精神特質契合相通。

（一）與戲曲文化的結合

百年雅韻黃梅戲，一曲甜潤進萬家?！皹渖哮B兒成雙對，綠水青山帶笑顏”，這句大家張口就能唱的黃梅戲唱詞，曾啟發(fā)過黃山（天高云淡細支）的設計靈感。只不過，“綠水青山，也是金山銀山”的發(fā)展理念，為這款黃山品牌超高端產(chǎn)品賦予了新時代氣息。但不管如何，“綠水青山帶笑顏”也當成為黃山品牌開發(fā)甜潤文化底蘊的一個重要情感連接點。

在演繹和弘揚徽商精神的過程中，黃梅戲作為國粹藝術形式，具有得天獨厚的優(yōu)勢和感染力。黃山品牌在培育發(fā)展徽商品系、紅方印品系文化的過程中，也應積極地借助和借鑒這一藝術形式，包括但不限于融入甜潤的唱腔、雅俗共賞的歌詞、舞臺表演推廣、黃梅戲臉譜服飾文化元素等，增添品牌的文化韻味與藝術氣息。

戲曲文化往往承載著深厚的情感與故事，在推進“甜潤中國行”等文化營銷活動過程中，黃山卷煙品牌可以借此原創(chuàng)音樂曲目講述品牌故事，與消費者建立情感共鳴，提升品牌忠誠度。

（二）與禪文化的結合

皖江文化中禪文化與戲曲文化以其豐富的歷史底蘊和人文精神著稱。這里因為發(fā)揚了農禪、茶禪文化吸引了廣大游客。禪文化強調內心的寧靜與和諧，向往空靈灑脫的文化境界，這與黃山卷煙品牌追求的“一品黃山 天高云淡”的品牌形象和理念不謀而合。

在黃山品牌超高端產(chǎn)品開發(fā)中，通過融入禪文化元素，有助于黃山卷煙傳遞出“品高境遠”的品牌價值觀與生活態(tài)度。

在品牌推廣活動中，黃山卷煙品牌可以舉辦禪意主題活動，如“茶、煙、禪一味”文化沙龍等，讓消費者在體驗中感受品牌的禪意之美，從而增強對品牌的認同感。

（三）與紅色文化的結合

皖江作為渡江戰(zhàn)役的重要組成部分，黃山品牌作為與新四軍淵源頗深的卷煙品牌，也存在若干結合點。

在產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷這個層面做出新的創(chuàng)新和突破，也是弘揚其紅色文化基因的良好途徑。如在既有的“渡江”徽煙品牌庫里，重新改造和開發(fā)黃山（渡江），或者把黃山（記憶）改造提升為黃山（紅色記憶），促進黃山品牌紅色文化對外輸出并與皖江紅色文化融合。

此外，安徽中煙在積極參與鄉(xiāng)村振興履行企業(yè)社會責任的先進事跡，也是弘揚紅色文化的重要表現(xiàn)。在品牌推廣過程中，在支持紅色文化建設和傳播方面，與“甜潤的徽煙”甜潤文化體驗能形成互動共鳴效應。

黃山品牌卷煙作為徽商精神的傳承者，其品牌故事中蘊含著深厚的文化底蘊和商業(yè)智慧，將皖江文化的人文精神融入黃山品牌，不僅能夠豐富品牌的文化內涵，還能進一步彰顯品牌的文化自信和時代價值。

二、導入皖江文化，促進品牌升級的思路與措施

1. 深化文化挖掘，提煉品牌靈魂

關注和深入挖掘皖江文化精髓和核心密碼，提煉出與黃山品牌相契合的文化元素。如安慶正在大力弘揚的以革命先烈陳獨秀、陳延年、陳喬年為代表的“新青年”文化精神，包含了對青春、熱血與理想的謳歌和贊美。若將這些文化元素有機地融入黃山品牌的設計理念、包裝風格、廣告宣傳等方面，將賦予黃山品牌更深厚的人文情懷和時代氣息，更能強化“奮斗出甜潤”的新品牌態(tài)度，豐富現(xiàn)有的“甜潤的徽煙”品牌文化新格局。

回顧和梳理百年徽煙歷史以及黃山品牌發(fā)展歷程與皖江文化中存在的交匯元素。如黃山（金皖）的開發(fā)和推廣，均起源發(fā)軔于安慶市場；桐城六尺巷的禮讓精神成為徽商系列產(chǎn)品設計中的重要文化符號等，可見，皖江文化參與黃山品牌文化建設從未缺位。安徽煙草工商雙方可以通過舉辦“徽文化與皖江文化”專題文化講座、百年徽煙煙標展陳活動，加強與消費者的文化交流，提升品牌的文化影響力。

2. 拓展文化營銷渠道，強化品牌傳播

利用皖江文化在文旅時代蓬勃發(fā)展的強大影響力，在倒趴獅街等經(jīng)典文旅街區(qū)，舉辦主題性營銷活動，使消費者深入感受宜城倒趴獅精神本質就是徽商精神在宜城本地化演繹，與黃山品牌弘揚徽商精神的價值訴求內在一致，這有利于展示黃山品牌的獨特魅力和文化底蘊。

同時，加強與熟悉網(wǎng)絡、社交新媒體的“網(wǎng)紅”群體的合作交流，通過開展跨界合作，如與旅游、文化、藝術等領域的企業(yè)共同舉辦活動，提升品牌的知名度和美譽度。

3. 強化消費者體驗，提升品牌忠誠度

黃山品牌“甜潤的徽煙”在落地推廣過程中，應注重消費者的體驗和感受，通過舉辦“終端沉浸式體驗”等活動，讓消費者親身體驗黃山品牌的獨特魅力，進一步鞏固和提升黃山品牌市場影響力、忠誠度。

三、展望

皖江文化作為安徽地域文化內與徽文化交相輝映的姊妹篇章同樣博大精深。黃山品牌與皖江文化的碰撞和深度融合是歷史必然之舉。他與黃山品牌的遇見，將為黃山品牌文化升級和持續(xù)拓展提供了新的動力和機遇。通過深化文化挖掘、開發(fā)新的產(chǎn)品、拓展營銷渠道以及強化消費者體驗等舉措，黃山品牌必將在未來的市場競爭中展現(xiàn)出更加蓬勃的生命力和廣闊的發(fā)展前景。