過去五年是行業(yè)品牌煥新的五年，行業(yè)諸多品牌完成了系統(tǒng)化的品牌文化重塑或升級。

黃山的“甜潤的徽煙”、雙喜的“滋味文化”、玉溪時(shí)代價(jià)值煥新、利群文化3.0的“生活的利群”、七匹狼“山?！蔽幕鹊?#xff0c;這些品牌根據(jù)自身的資源優(yōu)勢，或原料或地域或時(shí)代文化，構(gòu)建起具有鮮明的專屬的價(jià)值符號。

黃山品牌把“霍山石斛和焦甜香煙葉”用科技創(chuàng)新進(jìn)行了融合，生發(fā)出甜潤的感知體驗(yàn)，形成了鮮明的甜潤文化。

從高端價(jià)值的“甜潤”、商務(wù)社交的“甜潤”，到交友的“甜潤”、家鄉(xiāng)味道的“甜潤”等，徽煙以多樣化的場景營造、立體化的品牌體驗(yàn)，凝聚到不同類型、不同圈層的消費(fèi)群體，滿足了消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化需求。

可以說，從“焦甜香石斛潤”的產(chǎn)品特性，升華為“甜潤的徽煙”品牌印記，在通過“甜潤中國行”活動滲透全國，“甜潤的徽煙”已經(jīng)深入人心。

雙喜作為百年大品牌，2020年開始品牌煥新，突破傳統(tǒng)喜文化，深挖屬地人文資源，從嶺南風(fēng)物中萃取味覺靈感，凝練出“滋味”這一統(tǒng)領(lǐng)品牌換新的核心原點(diǎn)。

滋味感知從味覺層面延伸至文化審美等層面，生動演繹著嶺南文化在當(dāng)代生活中的創(chuàng)新表達(dá)。從春天系列產(chǎn)品的推出并不斷豐富，到為每一款產(chǎn)品賦予不同的滋味，再到提出“中國雙喜，讓生活有滋有味”的價(jià)值理念。

雙喜品牌在過去五年中，成功實(shí)現(xiàn)了喜文化的時(shí)代化升級，構(gòu)建起生活化、場景化的滋味產(chǎn)品體系。每一款產(chǎn)品都成為承載生活方式的容器，讓滋味成為生活態(tài)度的具象化表達(dá)。

玉溪品牌2022年迎來創(chuàng)牌五十周年，以此為契機(jī)，品牌進(jìn)行了系統(tǒng)化的煥新。

一方面，玉溪品牌經(jīng)典的符號標(biāo)識進(jìn)行了改造?！傲庑巍盠ogo由之前的尖銳輪廓設(shè)計(jì)優(yōu)化升級為圓潤輪廓的扁平化設(shè)計(jì)，整體更加簡潔大方，充滿本真色彩。

另一方面，一改之前的經(jīng)典紅色系主視覺符號，取而代之的是具有濃郁玉溪特質(zhì)的“撫仙湖藍(lán)”，傳遞自然的本色，展現(xiàn)時(shí)尚的姿色。從撫仙湖這一意象源頭出發(fā)，融入“自然舒適、綠色生態(tài)、科技品質(zhì)”時(shí)代內(nèi)涵，這是玉溪品牌在新時(shí)代消費(fèi)之下的主動改變。

目前，玉溪品牌在“上善若水，德行天下”的品牌理念基礎(chǔ)上，根據(jù)新時(shí)代發(fā)展變化，衍生升華出“敬天愛人，道法自然”的品牌核心價(jià)值。

近年來，利群品牌發(fā)布的“生活的利群”品牌文化新理念，推動品牌文化建設(shè)進(jìn)入3.0時(shí)代，不斷從品牌敘事向消費(fèi)者敘事、生活敘事升級。

進(jìn)入品牌文化3.0階段的利群，將“平和”繼續(xù)作為一種生活感受，以品牌“三品”對應(yīng)人生“三態(tài)”，即以品質(zhì)、品系、品格對應(yīng)狀態(tài)、心態(tài)、生態(tài)。從今年來的新產(chǎn)品，以及營銷回落，我們明顯可以看到利群的文化建設(shè)正加速向生活方式品牌轉(zhuǎn)變。特別是高端價(jià)位上的“陽光系”“休閑系列”產(chǎn)品以感切入多元場景，傳遞“輕松自在”的生活哲學(xué)，貼合當(dāng)代人對輕松、舒適生活的追求。

過去多年來，芙蓉王以“傳遞價(jià)值、成就你我”為理念，目標(biāo)客戶定位于成功人士，以及具有成功愿景、成功潛力、追求生活品質(zhì)的中堅(jiān)人群，他們是社會的精英，是引領(lǐng)社會進(jìn)步的脊梁。

2024年，芙蓉王品牌創(chuàng)立30周年，面對中國商務(wù)文化的演進(jìn)，商務(wù)人群的迭代以及對成功標(biāo)準(zhǔn)的新定義，芙蓉王提出“創(chuàng)新價(jià)值 點(diǎn)亮未來”的新價(jià)值口號。這是芙蓉王品牌以“創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值”這一邏輯結(jié)構(gòu)商道文化，詮釋商務(wù)文明。

? 除了上述品牌煥新的代表性品牌之外，還有七匹狼品牌立足“山海資源”，打造出全新的“山海文化”；

? 蘭州品牌則以敦煌文化為支撐，運(yùn)用飛天舞女、九色鹿、敦煌壁畫紋樣等文化符號，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚完美結(jié)合，給消費(fèi)者帶來驚喜；

? 好貓圍繞陜西歷史文化資源，如大唐文化、絲綢之路等，推出具有文化價(jià)值的新產(chǎn)品，讓品牌文化煥新等等。

中國煙草品牌煥新的本質(zhì)是通過多維度的創(chuàng)新，讓品牌與時(shí)代、消費(fèi)者心智重新同步，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)迭代與生命力顯現(xiàn)。黃山、雙喜、利群、芙蓉王、玉溪等品牌的煥新，展現(xiàn)出品牌面對新消費(fèi)的主動謀變，并形成了鮮明的品牌價(jià)值區(qū)隔。