標志性事件：細支煙增速反超中支煙

銷售數(shù)據(jù)最能反映消費市場的關(guān)切，2024年，細支煙持續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長，以超兩位數(shù)的同比增幅、近百萬箱的同比增量，創(chuàng)下商業(yè)銷量和市場份額新高，其中一類細支煙在2024年實現(xiàn)了接近20%的同比增幅、商業(yè)銷量躍上了新的臺階，一類煙占細支煙的比重首次突破50%，同比提高了兩個多百分點，成為穩(wěn)定銷量、提升結(jié)構(gòu)的重要支撐、根本保證。

反觀中支煙，盡管仍然保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，但相比于細支煙的量增價穩(wěn)就顯得要遜色不少。從銷量增幅上說，中支煙的增幅只有細支煙的一半多，增量不到四分之一；另外高價位中支煙整體低迷，銷量不見起色；除了高價中支煙，高端中支煙增速明顯放緩，300元以上產(chǎn)品市場銷量愈發(fā)走低；普一類中支煙分化明顯，高增長集中在少數(shù)強勢品規(guī)上，大量產(chǎn)品面臨相當大的市場考驗。

從新品開發(fā)的角度上來說，細支煙成為承接煙草行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的堅實平臺。

2020年細支煙在經(jīng)歷一段的沉淀之后，自2021年起，細支煙單箱批發(fā)均價重新站上四位數(shù)以上增長，并在2022年超過五萬元，在結(jié)構(gòu)提升、消費升級的大趨勢下，細支煙形成了以一類煙為主體的銷售結(jié)構(gòu)。

2020年的中支煙同樣不遑多讓，甚至可以說，2020年是中支煙快速發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，從中華（金中支）延伸而來的中支熱度點燃了各家企業(yè)，中支產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。

歷經(jīng)五年行業(yè)發(fā)展，中支煙經(jīng)歷了爆發(fā)期，新品大量布局、市場快速擴張，出現(xiàn)代表性品牌和產(chǎn)品。之后品類進入周期性的沉淀期，持續(xù)分化又成為現(xiàn)實。

其中，中支煙的普一類價位保持了一定的增長勢頭，表現(xiàn)相對活躍；高價位中除了中華（金中支）等少數(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)良好，其它品規(guī)在銷量、增量、發(fā)展前景上都乏善可陳。高端中支產(chǎn)品則陷入動銷放緩、庫存增長、價格疲軟的境地，市場表現(xiàn)不溫不火，給零售終端經(jīng)營帶來較大壓力。

細支煙則一如保持著快速而強勁的增長勢頭。

其中高價細支煙在行業(yè)整體向下的基礎(chǔ)上逆勢上揚，銷量再上新臺階；高端細支煙進一步發(fā)揮壯腰作用，持續(xù)擴容；普一類細支煙則以更強的市場狀態(tài)，進一步發(fā)揮基座作用，有力地承接起產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上的行業(yè)任務。

縱覽行業(yè)這五年來的發(fā)展，無論是細支還是中支，都有一個明顯的趨勢，即新技術(shù)、新理念的加持之下，推動細支煙/中支煙特質(zhì)化升級，進入“細支/中支+時代”。

細支再躍進

當下，細支煙已經(jīng)進入新的發(fā)展境界，品類繼續(xù)蓄能，品類續(xù)航能力充分展現(xiàn)。細支新品不斷推出，細支煙增速穩(wěn)定，開啟二次發(fā)力、二次發(fā)展。

從各家品牌細支煙的發(fā)展現(xiàn)狀來看，細支煙的再躍進主要體現(xiàn)在全價位段的快速發(fā)展。

諸如南京、黃山、荷花、利群、云煙、芙蓉王、黃金葉、黃鶴樓等主力選手，近年來在細支煙賽道上一路高歌。

在銷量上，拋開上述突飛猛進的一類細支煙不談，僅高端細支煙的銷量就足以看到細支煙的背后潛藏的力量。

其中南京品牌作為中國高端細支煙第一品牌，2024年南京（雨花石）銷量就已經(jīng)突破20萬箱；除南京品牌之外，黃鶴樓、“中華”、利群、黃山、荷花品牌以超10萬箱或接近10萬箱的高端細支煙規(guī)模，初步構(gòu)筑起高端細支煙的銷量護城河。未來，以10萬箱為基準或許會成為衡量一個高端細支煙新勢力的基礎(chǔ)條件。

從新品開發(fā)的角度上來說，細支煙成為承接行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的堅實平臺。

尤其是低焦油的技術(shù)升級、體驗升級，推動形成了低焦+細支的雙重創(chuàng)新、雙重熱度，在開發(fā)上市的新品中，細支煙占據(jù)了絕大多數(shù)、絕對上風，在低焦油產(chǎn)品的品類形態(tài)中，細支煙的比重也已經(jīng)超過60%，諸如南京（雨花石3mg）、中華（3mg）、黃金葉（天葉3mg）、利群（陽光鉑金細支）等。

可以說，細支煙能夠?qū)崿F(xiàn)再躍進，行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)是第一要素，這為細支煙進化發(fā)展提供了強有力的支撐，從而真正的實現(xiàn)了“三感合一”，進一步滿足了消費體驗。同時，需求多樣化、個性化的消費趨勢，也為細支煙發(fā)展提供了更多維的消費場景，為品類發(fā)展提供了豐沃的土壤。