近兩年，細(xì)支煙再次成為市場(chǎng)的寵兒、業(yè)界的焦點(diǎn)?！暗徒?#43;細(xì)支”“創(chuàng)新口味+細(xì)支”“低焦+創(chuàng)新口味+細(xì)支”……一時(shí)間，企業(yè)為迎合新時(shí)代消費(fèi)需求的熱情似乎都傾注在了細(xì)支煙上。

假如我們將回眸的視線延伸至過往的三四年，當(dāng)時(shí)備受市場(chǎng)推崇的煙支形態(tài)還是中支產(chǎn)品。

中支煙源自“中華”品牌的一次自我突破，進(jìn)而形成了行業(yè)級(jí)的“示范效應(yīng)”，并快速走上行業(yè)的歷史舞臺(tái)?？v觀行業(yè)近二十年發(fā)展，以煙支形態(tài)之變快速引爆市場(chǎng)并形成市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，中支煙的標(biāo)桿意義極其鮮明。

賦能高端、構(gòu)筑品牌價(jià)值支撐、拉動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)提升；延伸價(jià)格帶、聚焦普一類，形成規(guī)模效應(yīng)，中支煙在過往幾年呈現(xiàn)出快速發(fā)展模式?！爸腥A”品牌中支產(chǎn)品的市場(chǎng)熱銷帶動(dòng)了各個(gè)企業(yè)的開發(fā)熱情，在品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)的前提下，“中支風(fēng)潮”漸興，伊始呈現(xiàn)出布局高端的大致特征。隨著風(fēng)潮日盛，新品涌入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度提升，中支產(chǎn)品布局開始向普一類價(jià)區(qū)延伸，自此，中支產(chǎn)品完成了普一類、次高端、高端和高價(jià)位的各價(jià)區(qū)全線填充。在發(fā)展特征上，也呈現(xiàn)出大品牌集群+區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌和特色型中支產(chǎn)品的發(fā)展模式。

及至2022年，中支煙風(fēng)潮有所“潮退”，市場(chǎng)熱情和企業(yè)開發(fā)熱度有所降低，一直以來高歌猛進(jìn)的發(fā)展步伐有所放緩，更為主要的是，市場(chǎng)青睞的目光似乎開始轉(zhuǎn)移到細(xì)支煙上，尤其是此后的兩年，細(xì)支煙逐漸綻放出來的光芒逐步掩蓋了中支煙的“悄滋暗長(zhǎng)”。

對(duì)于這三年的市場(chǎng)變化，小編認(rèn)為，更為準(zhǔn)確與“生動(dòng)”的表述應(yīng)當(dāng)是：當(dāng)消費(fèi)需求改換、選品規(guī)則嬗變，消費(fèi)者再次表現(xiàn)出對(duì)搭載口味創(chuàng)變與低焦特征的細(xì)支產(chǎn)品的高度青睞，這種注意力的轉(zhuǎn)移，形成了中支煙的相對(duì)發(fā)展失速。

進(jìn)入到2025年，中支煙從上半年發(fā)展來看，呈現(xiàn)出一定程度的狀態(tài)回升，增幅與增量遠(yuǎn)高于去年同期，更為難能可貴的是，在高端煙市場(chǎng)以及高價(jià)位市場(chǎng)，中支產(chǎn)品呈現(xiàn)出相對(duì)優(yōu)異的表現(xiàn)。作為“新品類”中“各領(lǐng)風(fēng)騷”的中支煙與細(xì)支煙，似乎又要開啟命運(yùn)齒輪的交替輪轉(zhuǎn)。

那么，接下來中支煙會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？市場(chǎng)潮流的改換會(huì)否再次青睞中支品規(guī)？這對(duì)新品類中的“雙生姊妹”會(huì)在市場(chǎng)新周期下表現(xiàn)出怎樣的“博弈”與“共生”？后續(xù)我們將通過中支煙發(fā)展歷程的梳理，試圖在市場(chǎng)的波動(dòng)曲線中探究規(guī)律，找尋到釋放中支煙勢(shì)能的密鑰。