多年來，傳統(tǒng)卷煙在全球煙草消費中占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，隨著健康意識的普及和消費行為的變遷，其市場份額持續(xù)下滑。

傳統(tǒng)煙草方面，中國為卷煙消費第一大國，2024年卷煙市場規(guī)模為2633.41億美元，占全球市場的34.17%，中國煙民數(shù)量為2.72億人，成人煙民年均消費8998支卷煙，年均消費額達6888.6元。

相比之下，新型煙草制品展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2024年間，新型煙草市場的復(fù)合年增長率接近13%，其中電子煙與加熱不燃燒產(chǎn)品增長尤為迅猛。

加熱不燃燒品類自2013年推出以來，市場規(guī)模在2020年已超越電子煙，成為新型煙草領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。據(jù)預(yù)測，到2030年，全球新型煙草銷售額有望達到1670億美元，占整體煙草市場的比例將提升至13.6%。具體來看，電子煙和加熱不燃燒產(chǎn)品將分別占據(jù)新型煙草市場約32%和48%的份額。

煙草行業(yè)的發(fā)展始終圍繞“健康”與“體驗”兩大主題展開。從早期的過濾嘴卷煙，到如今的不燃燒產(chǎn)品，每一次技術(shù)迭代都在試圖平衡吸煙體驗與健康風(fēng)險。新型煙草制品普遍具備不燃燒、含尼古丁但幾乎無焦油等共同特點，大幅降低了有害物質(zhì)的釋放。

此外，新型煙草在口味上的多樣化也吸引了大量年輕消費者和追求新鮮體驗的用戶。從水果風(fēng)味到傳統(tǒng)煙草模擬，產(chǎn)品的豐富性進一步拓展了市場邊界，推動行業(yè)從“單一品類”向“多元矩陣”轉(zhuǎn)型。

面對市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，國際煙草巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略方向，加大對新型煙草產(chǎn)品的投入。菲莫國際提出“無煙未來”愿景，計劃在2030年前將無煙產(chǎn)品收入提升至公司總營收的三分之二以上。日本煙草積極推廣其加熱不燃燒品牌Ploom，并致力于實現(xiàn)該品類在2035年前占其總銷量的一半。

英美煙草則通過技術(shù)升級持續(xù)加碼HNB賽道，目標(biāo)在2035年完成向無煙業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。帝國煙草也明確將新型煙草作為增長引擎，預(yù)計到2030年實現(xiàn)相關(guān)凈收入的兩位數(shù)增長。

這些企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整不僅體現(xiàn)了對市場趨勢的響應(yīng)，也預(yù)示著未來煙草競爭格局將更多圍繞技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品合規(guī)與品牌創(chuàng)新展開。

美國作為全球最大的新型煙草市場，目前以電子煙和無煙煙草為主。此前，因?qū)＠m紛，加熱不燃燒產(chǎn)品在美國市場幾乎空白。但隨著相關(guān)企業(yè)達成和解并向FDA提交審核，未來HNB有望實現(xiàn)快速滲透。若其市場滲透率達到10%至30%，將對應(yīng)百億至近四百億美元的市場規(guī)模。

中國作為全球最大的傳統(tǒng)煙草消費國，在新型煙草領(lǐng)域仍處于發(fā)展初期。政策上將電子煙納入專賣管理，而加熱不燃燒產(chǎn)品在實際流通中受到限制，導(dǎo)致新型煙草滲透率較低。這也反映出國家煙草專賣體制下，市場開放進程與監(jiān)管態(tài)度之間的復(fù)雜關(guān)系。

總體來看，全球煙草行業(yè)正處于從“燃燒”到“不燃燒”的歷史性過渡階段。各國監(jiān)管機構(gòu)普遍加強對新型煙草產(chǎn)品的上市前審查，并嚴格限制其向未成年人銷售及線上推廣。然而，在是否將電子煙和HNB視為“減害替代產(chǎn)品”這一問題上，各國的定義與政策仍存在分歧，這也直接影響了市場形態(tài)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

煙草行業(yè)正步入一個結(jié)構(gòu)重塑的關(guān)鍵時期。傳統(tǒng)卷煙雖仍在部分市場保持穩(wěn)定，但增長動能已明顯轉(zhuǎn)向新型煙草。

未來，隨著產(chǎn)品持續(xù)迭代與全球監(jiān)管政策逐步明朗，煙草行業(yè)的格局將進一步清晰，一個以“減害”和“替代”為關(guān)鍵詞的新時代正在到來。