時(shí)間過(guò)得很快，轉(zhuǎn)眼就到了今年乃至整個(gè)「十四五」就剩下最后兩個(gè)月。

也正因?yàn)檫@樣一個(gè)特殊而關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，特別是考慮眼下大周期+小氣候、大存量+小增量、大分化+小升級(jí)的市場(chǎng)實(shí)際、需求趨勢(shì)，11月、12月這兩個(gè)月的運(yùn)行調(diào)控——能不能把主要指標(biāo)優(yōu)化得更穩(wěn)更合理，把品牌狀態(tài)調(diào)整得更好更活躍，把市場(chǎng)信心提升更足更充分，把跨周期調(diào)節(jié)落實(shí)更實(shí)更完備——不僅關(guān)系今年全年以及整個(gè)「十四五」的圓滿(mǎn)收官，更決定了明年以及未來(lái)「十五五」時(shí)期的良好開(kāi)局。

對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，這是至關(guān)重要的承前啟后、承上啟下。

以今年前10個(gè)月的目標(biāo)完成、進(jìn)度實(shí)現(xiàn)，在穩(wěn)住增長(zhǎng)底限的同時(shí)，也守住了狀態(tài)底線(xiàn)。尤其下半年以來(lái)，按照半年會(huì)的安排布置，「更好統(tǒng)籌完成全年目標(biāo)任務(wù)和保持市場(chǎng)良好狀態(tài)」，既始終堅(jiān)持按經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律辦事，在穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上調(diào)狀態(tài)，用良好狀態(tài)保障經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，又全力以赴穩(wěn)運(yùn)行、優(yōu)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)品牌，努力以自身工作的確定性掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)，較好地實(shí)現(xiàn)了「完成預(yù)期目標(biāo)、做精均衡調(diào)控、穩(wěn)定市場(chǎng)狀態(tài)、保障市場(chǎng)需求」的協(xié)調(diào)平衡。

總的來(lái)看，1—10月的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有幾個(gè)比較突出的特點(diǎn)。一是產(chǎn)銷(xiāo)總體平穩(wěn)，商業(yè)銷(xiāo)量保持了合理增長(zhǎng)，且銷(xiāo)量增長(zhǎng)快于生產(chǎn)安排，為減少庫(kù)存、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定運(yùn)行、調(diào)整狀態(tài)贏(yíng)得了空間、爭(zhēng)取到主動(dòng)。二是結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，進(jìn)入4區(qū)間的結(jié)構(gòu)提升，在克服基數(shù)墊高、空間收窄、增長(zhǎng)放緩等諸多挑戰(zhàn)基礎(chǔ)之上，有力地消化了需求不旺、消費(fèi)不熱的外部影響，保證了合理而又必要的同比增長(zhǎng)，兼顧了中長(zhǎng)期可持續(xù)的狀態(tài)基礎(chǔ)。三是品牌穩(wěn)定發(fā)展，以「136」「345」為代表的中式卷煙大品牌整體上延續(xù)了近幾年的發(fā)展勢(shì)頭，為行業(yè)總體的穩(wěn)定運(yùn)行發(fā)揮了至關(guān)重要的支撐作用，特別是近兩年推出的新品、次新品表現(xiàn)較為活躍，為激發(fā)需求潛力、提升市場(chǎng)活力提供了積極助推。四是創(chuàng)新品類(lèi)表現(xiàn)活躍，細(xì)支煙繼續(xù)保持了旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，高端化、特色化、細(xì)分化轉(zhuǎn)化為了「兩高」細(xì)支煙和一類(lèi)細(xì)支煙的勃勃生機(jī)，中支煙盡管較前兩年增長(zhǎng)有所放緩，但發(fā)展質(zhì)量有了持續(xù)提升，呈現(xiàn)出更高結(jié)構(gòu)、更好狀態(tài)的發(fā)展勢(shì)頭。五是市場(chǎng)狀態(tài)筑底企穩(wěn)，疫情過(guò)后的消費(fèi)分化、需求收縮打破了緊平衡狀態(tài)，因?yàn)閯?dòng)銷(xiāo)放緩導(dǎo)致了價(jià)格走低、庫(kù)存增加、狀態(tài)下滑，得益于堅(jiān)持「十六字」調(diào)控方針的嚴(yán)肅性，整個(gè)產(chǎn)業(yè)保持良好市場(chǎng)狀態(tài)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的步調(diào)一致，特別是抓住中秋國(guó)慶時(shí)機(jī)窗口，市場(chǎng)狀態(tài)逐漸地企穩(wěn)回暖向好。

對(duì)于今年前10個(gè)月乃至整個(gè)「十四五」的回顧，最大的感受，是來(lái)之不易的穩(wěn)。

最后兩個(gè)月重心與關(guān)鍵，仍然要在穩(wěn)字上下功夫。首要的也是最重要的要求，是高質(zhì)量完成年度目標(biāo)任務(wù)。不能因?yàn)榍?0個(gè)月的進(jìn)度就麻痹大意、掉以輕心，該抓緊的要抓緊，該落聽(tīng)的要落聽(tīng)，問(wèn)題不能出在最后100米。在——確保和高質(zhì)量完成目標(biāo)任務(wù)——這個(gè)前提下，則是進(jìn)一步推動(dòng)平穩(wěn)運(yùn)行，統(tǒng)籌考慮運(yùn)行指標(biāo)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌表現(xiàn)、客戶(hù)信心，始終保持打私打假高壓態(tài)勢(shì)，著力提升市場(chǎng)狀態(tài)、品牌活力，切實(shí)增強(qiáng)客戶(hù)信心、穩(wěn)定預(yù)期，為全年圓滿(mǎn)收官和明年良好開(kāi)局做好準(zhǔn)備。

以去年11、12月的調(diào)控力度、運(yùn)行實(shí)際，11月的壓力相對(duì)要大一些，不僅日均銷(xiāo)量在近5年處于相對(duì)較高的水平，而且今年11月比去年還要少一個(gè)工作日，所以有必要將11、12月拉通算賬、通盤(pán)考慮，進(jìn)一步搞好前后銜接、節(jié)奏安排，將運(yùn)行指標(biāo)擺布到更合理的水平，把市場(chǎng)狀態(tài)調(diào)整到更好更可持續(xù)的水平。

正如近段時(shí)間和朋友們討論到的那樣，在「十四五」即將收官之際，在以「經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)」助力服務(wù)「經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)」大局、做出積極貢獻(xiàn)的同時(shí)，也要看到「十四五」期間特別是近兩年的新情況新變化——在「來(lái)之不易的穩(wěn)」的背后——銷(xiāo)量增中見(jiàn)緊，結(jié)構(gòu)進(jìn)中趨緩，品牌大中變強(qiáng)，市場(chǎng)優(yōu)中有憂(yōu)，運(yùn)行高中求穩(wěn)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、加快現(xiàn)代化建設(shè)的努力仍然面臨著市場(chǎng)需求變化帶來(lái)諸多的新形勢(shì)新挑戰(zhàn)新。

我們都知道，人口結(jié)構(gòu)決定銷(xiāo)量增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)左右結(jié)構(gòu)提升，消費(fèi)場(chǎng)景影響品類(lèi)價(jià)值，高位運(yùn)行制約潛力后勁，而與此同時(shí)，新消費(fèi)習(xí)慣放大了服務(wù)短板，拉開(kāi)了我們與消費(fèi)者之間的距離，新生物種在分流消費(fèi)的基礎(chǔ)上加劇了市場(chǎng)分化，拉新能力不足又進(jìn)一步削弱了市場(chǎng)活力?？梢灶A(yù)見(jiàn)的未來(lái)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步趨緊，結(jié)構(gòu)提升會(huì)進(jìn)一步放緩，品牌發(fā)展會(huì)進(jìn)一步分化，消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)進(jìn)一步壓減，發(fā)展空間會(huì)進(jìn)一步收縮，這是我們所必須正視和面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

以這樣的外部環(huán)境和發(fā)展實(shí)際，實(shí)現(xiàn)「十五五」的良好開(kāi)局會(huì)更有緊迫感，「十四五」最后這兩個(gè)月也更具決定性。

一個(gè)是時(shí)間上的承前啟后。這個(gè)不多講，用雞湯一點(diǎn)的話(huà)講，就是不光埋頭苦干，還要抬頭看路。手上抓的是后兩個(gè)月的活兒，但眼里要看得到明年尤其上半年的事兒，心中要想得到未來(lái)三五年的天兒。在某種意義上，把未來(lái)三五年想得越明白，后面兩個(gè)月才干得越清醒。

另一個(gè)空間上的承上啟下。這個(gè)空間，既包括結(jié)構(gòu)，眼下的關(guān)鍵是「高端增活力、低端穩(wěn)消費(fèi)」，高度重視高端品牌的發(fā)展壓力和低端產(chǎn)品的供需失衡，通過(guò)投放優(yōu)化，加大消費(fèi)引導(dǎo)，進(jìn)一步提振品牌狀態(tài)、市場(chǎng)信心，有效滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、穩(wěn)定消費(fèi)大盤(pán)；也包括節(jié)奏，原來(lái)是前面拼命壓、后面使勁減，運(yùn)行節(jié)奏一仰一合，前幾年明顯改善了很多，但今年年初高壓下有一定的動(dòng)作偏性，還是偏快偏多偏高了一些，留下了不少后遺癥。所以，最后兩個(gè)月——從銷(xiāo)量到結(jié)構(gòu)，從進(jìn)度到節(jié)奏——都要計(jì)劃好、安排好，保證明年開(kāi)年輕裝上陣。

到了現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，所有的「堅(jiān)定發(fā)展信心、保持戰(zhàn)略定力」都要匯聚為、體現(xiàn)在最后兩個(gè)月的緊鑼密鼓、井然有序。