最近刷小紅書，感覺(jué)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣又變了。他們不再盯著單一產(chǎn)品買，更在意這個(gè)東西能不能融進(jìn)生活里。隨著新場(chǎng)景的出現(xiàn)，快消品、煙草品牌也跟著換了玩法。

小紅書上的年輕人，在哪花錢？

今年小紅書上高頻次的消費(fèi)場(chǎng)景更為接地氣，還有跨界感，主要集中在以下幾類：

第一類是「空間重構(gòu)」，把消費(fèi)從固定地方拉到了各種生活角落。比如戶外風(fēng)繼續(xù)火熱，年輕人周末不宅家，「城市漫步路線」「露營(yíng)必帶」搜索率居高；在家居中，把陽(yáng)臺(tái)改成小花園、客廳改成健身房等爆改空間的場(chǎng)景增多。

第二類是「跨場(chǎng)場(chǎng)景」，即一個(gè)東西能應(yīng)對(duì)多種情況。工作日通勤要快、要方便，周末和朋友聚會(huì)就得精致、有氛圍感，所以衣服、零食開始分「通勤款」「周末款」，核心就是不浪費(fèi)，還能貼合不同狀態(tài)。

第三類是「文化賦能」。之前買東西看是否實(shí)用，現(xiàn)在更看有沒(méi)有故事。新中式風(fēng)、非遺手作、傳統(tǒng)養(yǎng)生相關(guān)內(nèi)容較多，帶有文化符號(hào)的物品更打動(dòng)人；還有二次元、漢服改良等小眾文化，也從小圈子走到了日常。買這些的年輕人，更像是在買能代表自己的標(biāo)簽。

最后一類是「情緒錨點(diǎn)」場(chǎng)景，即消費(fèi)要跟心情搭得上。過(guò)節(jié)的儀式感、平時(shí)放松的小物件、能治愈的零食都屬于此類。花錢不只是買東西，更是買當(dāng)下的好心情。

煙草消費(fèi)也在悄悄調(diào)整

小紅書新場(chǎng)景的核心，都是圍著年輕人的生活轉(zhuǎn)。如今煙草品牌主要通過(guò)三個(gè)方向的創(chuàng)新，正悄然與新趨勢(shì)、新場(chǎng)景貼合。

首先是往年輕人的生活場(chǎng)景里嵌。比如面對(duì)戶外場(chǎng)景，某煙草局在馬拉松賽事中搭了能量補(bǔ)給站，放些大家需要的飲品、零食，把品牌氛圍融進(jìn)去，把賽事的人氣轉(zhuǎn)化成對(duì)煙草消費(fèi)的認(rèn)可；還有些企業(yè)在露營(yíng)地、文創(chuàng)園周邊的煙酒店設(shè)置休閑區(qū)，讓卷煙消費(fèi)融入放松狀態(tài)中。

其次是用文化給產(chǎn)品加溫度。比如某煙草品牌在煙酒店打造了地域文化展示區(qū)，還做了帶漆扇等的伴手禮盒，讓煙變成能帶走的地域文化符號(hào)。這樣一來(lái)，不管是游客還是本地年輕人，都愿意停留駐足、主動(dòng)分享。

最后是用數(shù)字化搭橋梁。現(xiàn)在年輕人習(xí)慣線上找信息、約活動(dòng)，煙草品牌也在做對(duì)應(yīng)的工具。比如有的搭建小程序，能查附近的煙店、預(yù)約店里的活動(dòng)；還有的做了智慧系統(tǒng)，根據(jù)消費(fèi)者常去的場(chǎng)景、喜歡的風(fēng)格，推薦合適的產(chǎn)品。

不管消費(fèi)形式怎么變，當(dāng)下的年輕人想要的始終是被理解、被貼合。煙草品牌只要繼續(xù)跟著新場(chǎng)景走，在合規(guī)的前提下貼近年輕人日常，就能找到共鳴的節(jié)奏。