目前，我們正見證著一個(gè)從宏大敘事到細(xì)膩情感的轉(zhuǎn)向。當(dāng)城市品牌通過市井生活的“煙火氣”打動(dòng)人心時(shí)，煙草行業(yè)同樣面臨著敘事方式的重構(gòu)需求。

敘事邏輯的變遷

過去，煙草品牌的傳播往往建立在抽象的概念之上。這些敘事雖然構(gòu)建了特定的品牌形象，卻與消費(fèi)者真實(shí)的使用場景存在距離。這種由上而下的傳播方式，與當(dāng)下消費(fèi)者渴望的真實(shí)連接形成了鮮明對比。

當(dāng)下的消費(fèi)者更傾向于在真實(shí)的生活場景中尋找情感共鳴。他們關(guān)注產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，重視消費(fèi)過程中的情感價(jià)值。這種轉(zhuǎn)變要求煙草行業(yè)重新思考與消費(fèi)者對話的方式。

理解消費(fèi)者的真實(shí)需求

在規(guī)范允許的范圍內(nèi)，煙草行業(yè)需要更深入地理解消費(fèi)者的使用場景和情感需求。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，往往受到多種因素的影響，包括使用習(xí)慣、社交環(huán)境、個(gè)人偏好等。這些因素共同構(gòu)成了產(chǎn)品的“煙火氣”，即那種根植于真實(shí)生活的溫度。

調(diào)查顯示，現(xiàn)代消費(fèi)者在做消費(fèi)決策時(shí)，越來越注重產(chǎn)品與自身生活方式的契合度。他們尋求的不僅是產(chǎn)品的功能性滿足，更是一種情感上的認(rèn)同和共鳴。

構(gòu)建新的對話方式

煙草行業(yè)需要在規(guī)范框架內(nèi)，找到與消費(fèi)者建立真誠對話的路徑。這意味著傳播重點(diǎn)應(yīng)該從抽象概念轉(zhuǎn)向真實(shí)價(jià)值，從單向灌輸轉(zhuǎn)向雙向理解。

具體而言，煙草品牌可以更多關(guān)注產(chǎn)品背后的工藝傳承、品質(zhì)管控，以及在規(guī)范允許范圍內(nèi)傳遞的理性信息。這種轉(zhuǎn)變不是對過去的否定，而是在新語境下的進(jìn)化。

走向未來的思考

隨著社會(huì)對健康意識的提升和監(jiān)管環(huán)境的變化，煙草行業(yè)需要以更加負(fù)責(zé)任的態(tài)度來思考品牌傳播。這包括嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)持理性傳播，同時(shí)在允許的范圍內(nèi)，以更真實(shí)、更貼近消費(fèi)者的方式進(jìn)行溝通。

未來的煙草品牌傳播，應(yīng)當(dāng)建立在真實(shí)價(jià)值的基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，尊重消費(fèi)者的理性選擇。在這個(gè)過程中，保持傳播的規(guī)范性、真實(shí)性和專業(yè)性顯得尤為重要。

煙草行業(yè)的新敘事，本質(zhì)上是一次回歸真實(shí)的旅程。它要求品牌在規(guī)范框架內(nèi)，以更真誠、更專業(yè)的方式與消費(fèi)者溝通，在理性與情感之間找到平衡點(diǎn)。這既是對行業(yè)規(guī)范的尊重，也是對消費(fèi)者智慧的尊重。

在這個(gè)注重真實(shí)價(jià)值的時(shí)代，煙草行業(yè)需要以更務(wù)實(shí)的態(tài)度，構(gòu)建與消費(fèi)者之間的新型對話關(guān)系。這不僅是行業(yè)發(fā)展的需要，更是時(shí)代賦予的責(zé)任。

（原標(biāo)題：說說最近『工商零VS消』之間的Yan火氣、新關(guān)系、新對話方式……）