近日，云南中煙在昆明、西雙版納兩地率先推出全新細支卷煙產(chǎn)品——云煙（細支靈感蘑菇）。這款以“萌趣蘑菇”為核心創(chuàng)意元素的新品，甫一上市便以其鮮明的年輕化定位、趣味化的交互設(shè)計和強烈的社交屬性，迅速引發(fā)市場關(guān)注。

作為“云生萬象，應(yīng)你所享”品牌理念的具象化表達，云煙（細支靈感蘑菇）不僅是一次產(chǎn)品層面的創(chuàng)新突破，更標志著品牌在新時代消費語境下，對地域文化、青年審美與社交需求的深度回應(yīng)。

從云南沃土中生長出的靈感符號??

“云生萬象，應(yīng)你所享”是云南中煙近年來提出的品牌主張，旨在依托云南獨特的自然生態(tài)與多元文化資源，構(gòu)建一個開放、包容、充滿可能性的品牌世界。而“靈感蘑菇”正是這一理念落地的重要載體。

云南素有“野生菌王國”之稱，每年雨季，“撿菌子”成為當?shù)厝松钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧＿@種極具地域特色的文化行為，在云煙（細支靈感蘑菇）中被巧妙轉(zhuǎn)化為一種現(xiàn)代隱喻——尋找靈感如同進山采菌，既需要敏銳的感知力，也充滿偶然與驚喜。產(chǎn)品以此為切入點，將云南本土文化符號進行當代轉(zhuǎn)譯，使其超越地域邊界，成為全國年輕消費者可感知、可參與、可共鳴的生活方式提案。

包裝設(shè)計上，云煙（細支靈感蘑菇）采用淺色基底，模擬高原晴空的澄澈感；漸變色彩則捕捉山林晨霧流動的韻律，營造出清新自然的視覺氛圍。蘑菇圖案并非寫實描繪，而是經(jīng)過抽象化、卡通化的藝術(shù)處理，呈現(xiàn)出兼具童趣與時尚感的視覺語言。這種設(shè)計不僅強化了產(chǎn)品的識別度，也讓“云南生活”的獨特氣質(zhì)以更輕盈、更親切的方式觸達年輕群體。

多重感官互動打造趣味化體驗??

在傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益激烈的背景下，云煙（細支靈感蘑菇）通過多重感官互動，打造出“未抽其煙，先感其趣”的沉浸式體驗，真正實現(xiàn)了從“功能消費”向“體驗消費”的躍遷。

產(chǎn)品在煙支結(jié)構(gòu)上采用三元復合濾棒，并在濾嘴處設(shè)置透明視窗，內(nèi)嵌彩色植物顆粒。這些顆粒不僅具有調(diào)香功能，更在視覺上形成動態(tài)美感。消費者輕輕搖動煙支，顆粒隨之滾動，發(fā)出細微悅耳的聲響，仿佛手中握著一顆會“呼吸”的靈感種子。這種設(shè)計打破了煙草產(chǎn)品靜態(tài)、單一的使用慣性，賦予其玩具般的把玩樂趣。

其包裝盒蓋經(jīng)過特殊工藝處理，用戶只需輕輕摩擦，即可釋放清雅香氣。這一細節(jié)看似微小，卻極大增強了開盒儀式感，使產(chǎn)品從“取出—點燃”的機械流程，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓稣{(diào)動嗅覺、觸覺、聽覺的多維互動。正可謂是，每一處細節(jié)都暗藏著社交互動的密碼，這種趣味化設(shè)計并非為了炫技，而是契合了Z世代“重體驗、愛分享、求新奇”的消費心理。

以社交基因建立牢固情感聯(lián)結(jié)??

在當代年輕人的社交場景中，產(chǎn)品早已不僅是消費品，更是身份認同、情緒表達與關(guān)系連接的媒介。云煙（細支靈感蘑菇）很好的回應(yīng)了這種需求。

在朋友聚會、創(chuàng)意市集、音樂節(jié)或咖啡館等輕松場合，云煙（細支靈感蘑菇）憑借其高辨識度的外觀和互動性設(shè)計，極易成為話題焦點。透明視窗中的彩色顆粒、可摩擦生香的盒蓋、萌態(tài)可掬的蘑菇形象，都天然具備“可曬性”與“可玩性”，激發(fā)用戶主動展示與分享的欲望。

更深層次的社交價值體現(xiàn)在品牌的共創(chuàng)機制上。云南中煙鼓勵消費者圍繞“靈感蘑菇”進行二次創(chuàng)作——無論是手繪插畫、即興文案，還是記錄生活靈感的短視頻，均可通過社交媒體平臺形成UGC（用戶生成內(nèi)容）傳播循環(huán)。品牌不僅傾聽用戶反饋，更將其納入產(chǎn)品迭代與營銷策略的參考體系，真正實現(xiàn)“應(yīng)你所享”的承諾。

這種模式讓用戶從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃庸步ㄕ?#xff0c;在創(chuàng)作與分享中獲得歸屬感與成就感，從而建立起更牢固的情感聯(lián)結(jié)。

風味與理念的雙重契合??

除了形式上的創(chuàng)新，云煙（細支靈感蘑菇）在內(nèi)在品質(zhì)上同樣體現(xiàn)“應(yīng)你所享”的精準洞察。產(chǎn)品融合云產(chǎn)煙葉的清甜柔潤與津巴布韋煙葉的焦甜韻調(diào)，形成層次豐富、口感細膩的風味體驗，契合當下年輕消費者對“低刺激、高舒適度”吸煙體驗的偏好。

“云山玉水，清甜柔潤”不僅是對云南地理風物的詩意概括，也成為產(chǎn)品風味的核心標簽。這種風味設(shè)計并非孤立存在，而是與外包裝的清新美學、互動體驗的輕盈趣味形成統(tǒng)一敘事，共同構(gòu)建出一個完整、自洽的“靈感世界”。在這里，吸煙不再僅是生理需求的滿足，而是一種伴隨靈感迸發(fā)、情緒流動與社交互動的綜合體驗。

在“云生萬象，應(yīng)你所享”的指引下，云煙（細支靈感蘑菇）已不僅僅是一款新品，更是一個開放的靈感接口，一個連接人與人、人與文化、人與自我創(chuàng)造力的情感載體。隨著其在更多城市的面市，這款承載著云南山水靈氣與時代創(chuàng)意精神的產(chǎn)品，將持續(xù)激發(fā)消費者的共鳴。