近來，小編的朋友圈與視頻號被云煙「靈感蘑菇」刷屏，#靈感蘑菇##克撿菌克吃菌##野生菌##有一種叫云南的生活##云南人只打巔峰賽#等話題也同步火爆。其獨特的創(chuàng)新思路，不僅顛覆了大眾對煙草包裝的傳統(tǒng)認知，更標志著中式卷煙地域化創(chuàng)新邁入全新階段。

地域化創(chuàng)新

消費與品牌的雙向奔赴

地域化創(chuàng)新的集中爆發(fā)，源于消費端與品牌端的雙向訴求共振。

從消費群體看，以Z世代為核心的新消費群體，早已跳出僅重口感的單一需求，更追求產(chǎn)品背后的文化認同與個性化表達；從品牌端看，煙草行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇，傳統(tǒng)煙葉、香料的創(chuàng)新路徑日漸乏力。

當口感、包裝層面陷入趨同時，地域資源成為破局關鍵。通過地域元素的獨家綁定，品牌既能規(guī)避同質(zhì)化陷阱，又能在消費者心智中建立地域特色=品牌標簽的強關聯(lián)，實現(xiàn)從產(chǎn)品競爭向價值競爭的升級。

那么，當前地域化創(chuàng)新有哪些典型實踐案例？

技術賦能：讓地域物產(chǎn)融入煙支肌理

植物資源的現(xiàn)代化應用，已從簡單添加升級為深度工藝革新。

貴州中煙「國酒香」，成功開創(chuàng)「煙酒同源」的獨特香型；安徽中煙「徽商系列」，萃取皖南石斛精華，打造出「甜潤」的全新口感體驗；廣東中煙2024年推出的雙喜（喜粵），則將嶺南荔枝的清甜風味融入煙支，其「喜」字圖騰更串聯(lián)起嶺南婚嫁習俗，成為承載地域文化的鮮活載體。

文化賦能：從符號嫁接走向精神共鳴

文化IP的開發(fā)正邁向場景化敘事新階段，讓煙草產(chǎn)品成為濃縮地域文化的「微型博物館」。

早期，文化IP是直接運用到產(chǎn)品中。如白沙品牌早期深挖長沙古井文化，使古井成為消費者心中的記憶錨點；好貓（招財貓1699）的靈感，源自1600年前北魏時期陜西岐山窟龕群中的招財貓形象；「大重九」的故事更是家喻戶曉，其品牌名稱，旨在紀念1911年10月30日由蔡鍔將軍領導、響應辛亥革命并倡導共和的「重九起義」，讓紅色記憶與品牌深度綁定。

后來，文化IP開始與產(chǎn)品的融合更為全面。和天下（尊品中支）從湖南博物館館藏文物皿方罍中汲取靈感；利群（江南韻）以水墨丹青為基底，精準契合江南文脈；蘭州（細支飛天夢）的文化基因，根植于擁有3700年歷史的《河圖》《洛書》智慧，產(chǎn)品遵循《河圖》《洛書》的五行相生原理；徽商系列暗藏「以誠待人」「以信接物」「以義取利」「財自道生」「利緣義取」的徽商商業(yè)精神。

下一步

地域化創(chuàng)新的更多可能

當物產(chǎn)與文化的融合成為行業(yè)常態(tài)，更具想象力的創(chuàng)新方向正悄然萌芽。如今，地域化創(chuàng)新早已超越「就地取材」的初級階段，當技術突破與市場需求形成強大合力，更多扎根地域文化肌理的創(chuàng)新實踐，將推動中式卷煙成為承載地域文化與生活方式的獨特載體。