一包香煙，在尋常視野中或許只是日常消費(fèi)品，但當(dāng)云南中煙“久仰”新品驚艷亮相，其承載的意義早已超越產(chǎn)品本身。這枚驟然響起的“戰(zhàn)略信號(hào)彈”，不僅宣告產(chǎn)品迭代的完成，更鋪開(kāi)了企業(yè)面向未來(lái)的發(fā)展宏圖，成為云南中煙主動(dòng)求變、引領(lǐng)行業(yè)的宣言。

隨著“云生萬(wàn)象 應(yīng)你所享”價(jià)值主張的逐步清晰，以及“一個(gè)云南中煙”觀念的深入實(shí)踐，可以看出這并非一次孤立的產(chǎn)品升級(jí)，而是一家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以統(tǒng)一共識(shí)凝聚力量、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)變革的系統(tǒng)性躍遷。其背后折射的不僅是企業(yè)自身的發(fā)展雄心，更暗含著煙草行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的轉(zhuǎn)型密碼。

產(chǎn)品煥新：戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的雙向破壁

產(chǎn)品是企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)話的核心載體。云南中煙的轉(zhuǎn)型雄心，首先在產(chǎn)品矩陣的煥新中落地生根，呈現(xiàn)出戰(zhàn)略布局與戰(zhàn)術(shù)突破的雙輪驅(qū)動(dòng)之勢(shì)。

“久仰”新品的登場(chǎng)，并非偶然的高端嘗試，而是深思熟慮的頂層設(shè)計(jì)。作為“大重九”系列的高端延伸，它肩負(fù)著承載企業(yè)品牌理念煥新的戰(zhàn)略旗艦使命。“久仰”二字，自帶敬意與文化厚度，精準(zhǔn)契合高端商務(wù)場(chǎng)景中對(duì)認(rèn)同、尊重與價(jià)值共鳴的核心訴求——遞出一支“久仰”，既是禮儀的表達(dá)，更是圈層身份與價(jià)值觀念的無(wú)聲傳遞?！熬醚觥钡膬r(jià)值在于承擔(dān)三重戰(zhàn)略使命：以高端屬性拉升品牌天花板，打破既有品類(lèi)價(jià)值邊界；以文化賦能重塑高端煙草的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；以市場(chǎng)反饋探索未來(lái)高端消費(fèi)的演進(jìn)方向。

這一戰(zhàn)略旗艦的推出，是“一個(gè)云南中煙”觀念下聚焦核心品系、集中優(yōu)勢(shì)資源的典型實(shí)踐，與軟大重九、細(xì)支大重九等核心大單品形成呼應(yīng)，共同夯實(shí)高端市場(chǎng)根基。可以說(shuō)，這款產(chǎn)品是云南中煙技術(shù)積累與文化底蘊(yùn)的“集中展示窗口”，其市場(chǎng)表現(xiàn)將直接影響行業(yè)對(duì)高端煙草價(jià)值維度的認(rèn)知。

與“久仰”的高端定位形成互補(bǔ)的，是創(chuàng)新口味卷煙產(chǎn)品的快速布局。第三方數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)煙草消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化、健康化減害化趨勢(shì)，云南中煙對(duì)這一趨勢(shì)的響應(yīng)速度與執(zhí)行力度值得關(guān)注。從2024年末到2025年初，綠豆沙口味紅塔山（細(xì)支傳奇）、西瓜爆珠玉溪（細(xì)支繽果爆）、藍(lán)莓口感云煙（中支云龍）等產(chǎn)品陸續(xù)推出，憑借出圈的個(gè)性氣質(zhì)引發(fā)終端與消費(fèi)市場(chǎng)的熱議。這類(lèi)潮流產(chǎn)品的核心作用在于“破圈”——以靈活的產(chǎn)品形態(tài)吸引新生代消費(fèi)群體，為品牌注入年輕活力，同時(shí)夯實(shí)大眾市場(chǎng)基礎(chǔ)。

從戰(zhàn)略協(xié)同角度看，“久仰”與潮流產(chǎn)品形成了“一高一新”的格局：前者定義品牌高度與未來(lái)方向，后者拓寬市場(chǎng)廣度與用戶基數(shù)。這種組合既鞏固了既有優(yōu)勢(shì)，又為未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)留了空間，正是“一個(gè)云南中煙”整合品牌資源、發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)，共同構(gòu)建起應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的產(chǎn)品“護(hù)城河”。

此外，云南中煙的產(chǎn)品創(chuàng)新延伸至場(chǎng)景與體驗(yàn)維度?！凹?xì)支翡翠”圍繞舒適型卷煙定位，以中華十二瑞獸盲盒破圈；“中支境界”憑借行業(yè)首創(chuàng)的“分享裝”傳遞社交分享新潮流；“小重九”系列以藍(lán)調(diào)美學(xué)構(gòu)建高端休閑社交新生態(tài)。每一款產(chǎn)品都精準(zhǔn)對(duì)接特定消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品供給”到“需求滿足”的轉(zhuǎn)變，呼應(yīng)“做好煙”向“賣(mài)好煙”的理念升級(jí)。

企業(yè)躍遷：從內(nèi)而外的基因重塑

如果說(shuō)產(chǎn)品調(diào)整是“看得見(jiàn)的轉(zhuǎn)型”，那么云南中煙在品牌理念、文化與管理層面的內(nèi)核升級(jí)，則是“看不見(jiàn)的根基重塑”。這種轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是“一個(gè)云南中煙”觀念下，從傳統(tǒng)工業(yè)制造的封閉邏輯向現(xiàn)代品牌生態(tài)思維的開(kāi)放轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從“精益制造”到“價(jià)值共創(chuàng)”、從“高效執(zhí)行”到“戰(zhàn)略敏捷”的文化與管理雙重躍遷。

品牌理念煥新成為重要突破口。云南中煙明確提出“云山玉水，清甜柔潤(rùn)”的品牌定位。這八個(gè)字，凝聚了云南中煙最核心的品牌資產(chǎn)與風(fēng)格根基——“云山玉水”不僅詩(shī)意詮釋了云南的自然生態(tài)稟賦，更構(gòu)建起以四大核心品牌為支柱的“云產(chǎn)卷煙”品牌集群的整體圖景，是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌資產(chǎn)的價(jià)值提煉與傳承；而“清甜柔潤(rùn)”則精準(zhǔn)提煉產(chǎn)品集群的核心品質(zhì)內(nèi)涵，成為連接消費(fèi)者感知的品質(zhì)紐帶。這正是云南中煙面向消費(fèi)者、面向行業(yè)傳遞的最根本變化：從“我是誰(shuí)”的靜態(tài)表達(dá)，轉(zhuǎn)向“我為你而來(lái)”的動(dòng)態(tài)鏈接。

“云生萬(wàn)象，應(yīng)你所享”的價(jià)值主張，則將品牌格局提升至生態(tài)層面——“云生萬(wàn)象”寓意包容開(kāi)放、創(chuàng)新共生的生態(tài)世界觀，象征云南中煙以開(kāi)闊視野鏈接多元價(jià)值；“應(yīng)你所享”則彰顯以用戶為中心的服務(wù)精神，體現(xiàn)從滿足需求向預(yù)判需求、超越期待進(jìn)階的全鏈升級(jí)主動(dòng)姿態(tài)。這一主張背后，正是云南中煙“因你所變”的核心能力：通過(guò)持續(xù)練內(nèi)功、強(qiáng)根基，構(gòu)建起快速響應(yīng)市場(chǎng)、精準(zhǔn)對(duì)接需求的研發(fā)與生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)什么就銷(xiāo)售什么”到“市場(chǎng)需要什么就創(chuàng)造什么”的根本轉(zhuǎn)變。

超級(jí)符號(hào)“云+”的推出進(jìn)一步強(qiáng)化了這種生態(tài)屬性：以“云”字為基礎(chǔ)，云是云南，是云南中煙和云產(chǎn)煙品牌之云，是符合大眾認(rèn)知、能夠統(tǒng)一心智的文化符號(hào)，是“一個(gè)云南中煙”觀念之下對(duì)云產(chǎn)煙所有品牌和產(chǎn)品風(fēng)格、氣質(zhì)和內(nèi)涵的高度概括和凝練升華，是云南中煙的品牌根基與包容特質(zhì)；右上角的“+”號(hào)則鏈接無(wú)限可能，通過(guò)場(chǎng)景延伸、科技賦能、文化IP打造，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景、多品牌、多產(chǎn)業(yè)的共振共贏。IP形象“小云”的構(gòu)建將抽象理念具象化，通過(guò)有故事、有性格的內(nèi)容運(yùn)作，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的“文化資產(chǎn)”，助力突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

企業(yè)文化與管理模式的迭代為品牌升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐。在“一個(gè)云南中煙”觀念引領(lǐng)下，企業(yè)對(duì)內(nèi)強(qiáng)化統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)與認(rèn)知共識(shí)，實(shí)現(xiàn)“力出一孔”的協(xié)同效應(yīng)；對(duì)外傳遞統(tǒng)一品牌文化理念，持續(xù)強(qiáng)化“云產(chǎn)煙”新形象。文化內(nèi)核正從傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的“精益制造”向新時(shí)代的“價(jià)值共創(chuàng)”升華，品牌敘事也從以往聚焦原料與工藝，延伸為云南地域文化、風(fēng)物萬(wàn)象與消費(fèi)者體驗(yàn)、情感訴求的深度融合，賦予品牌更持久的生命力。

在管理模式上，企業(yè)從追求“高效執(zhí)行”轉(zhuǎn)向培育“戰(zhàn)略敏捷”。云南中煙打破內(nèi)外壁壘，高效整合研發(fā)、生產(chǎn)、渠道等資源，確保戰(zhàn)略新品能快速突破技術(shù)瓶頸、實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)與精準(zhǔn)觸達(dá)；同時(shí)推動(dòng)組織扁平化、敏捷化調(diào)整，賦能一線員工激發(fā)創(chuàng)新活力。為精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，企業(yè)連續(xù)三年召開(kāi)品牌發(fā)展研討會(huì)，2024年更開(kāi)展全面系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)與品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研，并依托強(qiáng)大的前端市場(chǎng)洞察與用戶研究體系，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、場(chǎng)景調(diào)研、實(shí)時(shí)價(jià)格監(jiān)測(cè)等方式，精準(zhǔn)捕捉需求變化，使“應(yīng)你所享”從價(jià)值口號(hào)真正滲透到研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的全流程之中，讓品牌創(chuàng)新能夠快速響應(yīng)消費(fèi)變化。

萬(wàn)象新生：定義行業(yè)未來(lái)的新圖景

隨著產(chǎn)品與企業(yè)由內(nèi)而外的系統(tǒng)升級(jí)，云南中煙正逐步超越傳統(tǒng)“煙草產(chǎn)品提供者”的角色，朝著以品牌價(jià)值為核心的生態(tài)構(gòu)建者邁進(jìn)，在“一個(gè)云南中煙”戰(zhàn)略框架下，以歸核聚變之力重塑行業(yè)邊界，勾勒出“云生萬(wàn)象”的新發(fā)展格局。

在產(chǎn)業(yè)維度，云南中煙正從行業(yè)參與者轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的引領(lǐng)者。依托“云+”超級(jí)符號(hào)的鏈接能力，企業(yè)以“大重九”、“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”、“紅河”等核心品牌為紐帶，深度融合文化、生活、商務(wù)等多元場(chǎng)景，推動(dòng)商業(yè)模式從單一產(chǎn)品輸出向“品牌+場(chǎng)景+服務(wù)”的立體生態(tài)轉(zhuǎn)型。通過(guò)整合品牌集群資源，將分散力量轉(zhuǎn)化為生態(tài)合力，云南中煙不僅提升了品牌附加值，更以“聚合式創(chuàng)新”為煙草行業(yè)突破傳統(tǒng)格局提供了實(shí)踐樣本。

在價(jià)值維度，企業(yè)以“價(jià)值創(chuàng)造先行者”之姿重新定義高端消費(fèi)內(nèi)涵。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，云南中煙將高端煙草的價(jià)值主張從“稀缺原料”和“精湛工藝”，延伸至情感體驗(yàn)、社會(huì)認(rèn)同與生態(tài)共享的層面。通過(guò)注入云南地域文化、融入用戶情感，如“久仰”不僅提供產(chǎn)品，更成為價(jià)值認(rèn)同和生活方式的載體、玉溪（細(xì)支繽果爆）靈感來(lái)自云南熱帶雨林、云煙（細(xì)支靈感蘑菇）則結(jié)合云南特有的菌子文化。

在文化維度，云南中煙以“云山玉水，生生不息”為企業(yè)精神內(nèi)核，系統(tǒng)構(gòu)建起呼應(yīng)時(shí)代、扎根地域、引領(lǐng)品牌的文化體系?！霸粕接袼奔仁仟?dú)屬于云南的地域文化符號(hào)，也是串聯(lián)四大品牌的價(jià)值錨點(diǎn)，象征著企業(yè)在共同觀念下統(tǒng)一思想、意志與行動(dòng)，邁入高質(zhì)量發(fā)展與現(xiàn)代化建設(shè)的廣闊天地；“生生不息”則既是對(duì)自然規(guī)律的遵循，也是企業(yè)內(nèi)驅(qū)力的彰顯，蘊(yùn)含云南中煙人剛健有為、與時(shí)俱進(jìn)的精神品格，成為支撐企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、應(yīng)變未來(lái)的文化底色。

在時(shí)代與責(zé)任維度，云南中煙展現(xiàn)出大國(guó)國(guó)企的擔(dān)當(dāng)與遠(yuǎn)見(jiàn)。面對(duì)Z世代崛起、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)演進(jìn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)重構(gòu)等變革，企業(yè)以自我革新的魄力主動(dòng)求變，積極探索高端化與年輕化、傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的平衡點(diǎn)。在“十四五”收官與“十五五”啟航的關(guān)鍵階段，其轉(zhuǎn)型實(shí)踐不僅為自身發(fā)展注入動(dòng)力，更為整個(gè)煙草行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上提供了可借鑒的樣本，成為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品牌向世界品牌跨越的有益探索。

結(jié)語(yǔ)：久仰之下，是傳承更是新生

“久仰”二字，藏著云南中煙的過(guò)去與未來(lái)。

“久”是“云山玉水”的百年積淀，是以四大品牌為核心的云產(chǎn)卷煙代代傳承的品牌資產(chǎn)；“仰”是“云生萬(wàn)象”的開(kāi)拓雄心，是面向市場(chǎng)、因需而變的創(chuàng)新魄力。

云南中煙的轉(zhuǎn)型之路，本質(zhì)上是一場(chǎng)“根基與變革”的辯證統(tǒng)一——既要堅(jiān)守“云山玉水”的品質(zhì)根基與品牌傳承，又要鍛造“云生萬(wàn)象”的應(yīng)變能力與創(chuàng)新生態(tài)。這場(chǎng)從“久仰”出發(fā)的征程，需要以堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力抵御短期誘惑，以強(qiáng)大的執(zhí)行合力破解轉(zhuǎn)型難題。

但可以預(yù)見(jiàn)，在“云生萬(wàn)象 應(yīng)你所享”的旗幟下，云南中煙必將跨越從優(yōu)秀到卓越的鴻溝，在煙草行業(yè)的歷史長(zhǎng)卷中，書(shū)寫(xiě)出更加波瀾壯闊的未來(lái)篇章。而“久仰”，終將從一句飽含敬意的問(wèn)候，成為企業(yè)扎根傳承、應(yīng)變未來(lái)的生動(dòng)注腳。