從數(shù)據(jù)上看，中支煙在過去幾年呈現(xiàn)出前快中慢、復(fù)又提速的發(fā)展節(jié)奏。

2021年，中支煙增幅接近40%，銷量規(guī)模首次突破200萬箱。2022年，盡管受增長基數(shù)抬高的影響導(dǎo)致增幅有所減緩，但絕對增量還要更高一些。2023年，中支煙的增幅大幅下降到兩位數(shù)出頭，增量也只有2022年的不到五分之三。到了2024年，增幅更是回落至個位數(shù)，增量進(jìn)一步減少到2023年的三分之二左右。2025年，中支煙的增長有所回暖轉(zhuǎn)好，高增長基數(shù)上的增幅雖然達(dá)不到不到20%，但增量恢復(fù)到高峰時期的接近五分之四，呈現(xiàn)出一定的向好趨勢。

但這樣的增長，和細(xì)支煙對比，就顯得有些黯然失色，中支煙明顯有些掉隊，從增長更快、增量更多到只剩增長更快再到現(xiàn)在增長要慢、增量要少。2021年盡管銷量比只有2：5，但中支煙的增量是高于細(xì)支煙的，而且是結(jié)構(gòu)更高的更快增長。2022年，中支煙盡管保持了增幅更快，但增量已經(jīng)被細(xì)支煙反超。在經(jīng)歷了2023年、2024年的增長降速之后，細(xì)支煙進(jìn)一步拉開了對中支煙的領(lǐng)先優(yōu)勢，到2025年，細(xì)支煙與中支煙的銷量比接近3：1，而增量比則接近4：1。

另外，還有一個「慢下來」或者說「冷下來」的信號，是中支新品在最近兩年大幅縮減，細(xì)支煙重新成為了新品研發(fā)的絕對主角，這和前些年大密度、清一色的中支新品形成了鮮明的對比。與此相對應(yīng)，在上市新品銳減、市場投入收縮、品類新鮮感散去多重因素作用下，中支煙的市場熱度也有了明顯降溫，不再是消費(fèi)關(guān)注的熱門主題，不再是站在舞臺中央的創(chuàng)新主角，慢慢變成了創(chuàng)新品類之一，而不是第一或者唯一。

但實際上，中支煙的增長并不慢。

2025年，中支煙銷量再度創(chuàng)下新高，再次恢復(fù)到兩位數(shù)以上增幅，尤其增量僅次于2021年、2022年，這還是在三類中支煙大幅縮減的基礎(chǔ)上，以結(jié)構(gòu)提升支撐起來的高質(zhì)量增長。整個「十四五」期間，中支煙的銷量增長超過七成，年均增幅高于2025年當(dāng)年增幅，且收入增長快于銷量擴(kuò)張。這其實比當(dāng)初市場上對于中支煙的樂觀預(yù)期，高出了接近50%。即便有強(qiáng)勁細(xì)支煙珠玉在前，這樣的增長放在相對平淡的大盤中仍然光芒四射。

從結(jié)構(gòu)構(gòu)成和增長趨勢看，2025年增長最快的是普一類中支煙，基本占據(jù)了一半的份額比重?！竷筛摺怪兄熅３至藘晌粩?shù)以上的增幅，為市場大盤和中支煙整體作出了積極貢獻(xiàn)。二類中支煙品規(guī)不多、規(guī)模不大，但抓住了二類煙的擴(kuò)張機(jī)會，保持了穩(wěn)定增長，且具備價格調(diào)整的基礎(chǔ)和勢能。三類中支煙的銷量比重則已經(jīng)從2021年超過20%，下降到6、7%的樣子。

這其中，頭部品牌、明星品規(guī)表現(xiàn)搶眼且發(fā)揮穩(wěn)定。七匹狼成為首個連銷量突破50萬箱的中支煙品牌，夯實了品牌發(fā)展的市場根基、結(jié)構(gòu)基座。中華長時間保持旺銷勢頭，以中支煙實現(xiàn)了產(chǎn)品迭代升級和品牌價值升級。黃金葉的逆勢上揚(yáng)，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品力和價格設(shè)計的優(yōu)勢，壯大了品牌的結(jié)構(gòu)力量。黃鶴樓、寬窄都有20幾萬箱的中支煙規(guī)模，天子、云煙、利群、牡丹、芙蓉王等銷量前10品牌都至少達(dá)到了10萬箱以上，或是品牌的結(jié)構(gòu)中堅，或是新的增長點(diǎn)，或是成熟品規(guī)的有效激活。

再具體一點(diǎn)，金中支、雙中支一如既往的好，熊貓典藏中支在超高端市場的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，包括牡丹紅中支也逐漸找到感覺。和天下雙中支極大地提升了品牌的活躍度。中支小重九特色鮮明、活力十足。陽光尊中支、陽光青中支充分體現(xiàn)了品牌特質(zhì)，穩(wěn)而有力。芙蓉王硬中支對于眼下的芙蓉王份量很重。蘭州黑中支讓蘭州品牌的向上走有了抓手和信心。硬奇景的穩(wěn)健成長像極了黃鶴樓近兩年的發(fā)展縮影。作為最「中規(guī)中矩」的玉溪，鑫中支厚積薄發(fā)。細(xì)支專家在中支煙也有心得，蘇煙五星中支很有看頭。在普一類，既有商鼎這樣一躍而上的超級單品，有天子中支這樣準(zhǔn)20萬箱的明星品規(guī)，還有利群(樓外樓)、牡丹(紅中支)這樣10萬箱級的大單品，以及多個連銷量規(guī)模數(shù)萬箱、增量上萬箱的活躍產(chǎn)品，而純境的意義，既在于長時間的旺銷和良好狀態(tài)，更在于可攻可守、收放自如的主動權(quán)在手。

反而增長乏力、甚至出現(xiàn)下降的，大體上有幾類的情況：一是低端中支煙，這個不多講，三類中支煙本就是過去時的產(chǎn)物，根本不是中支煙的發(fā)展重心，中支煙的銷量規(guī)?？此票煌狭撕笸?#xff0c;實際上沒有實質(zhì)影響。二是缺乏鮮明特色的產(chǎn)品，在中支熱度一開始，消費(fèi)者會因為中支形態(tài)、中支身份而選擇嘗試性消費(fèi)，但久而久之，最終會還原到產(chǎn)品本身上來。三是市場基礎(chǔ)不牢，有一些中支產(chǎn)品，上市初期熱度很高，節(jié)奏也很快，期望更是很大，但基礎(chǔ)夯得不實，節(jié)奏把握不穩(wěn)，到現(xiàn)在，上得快，退得也快。

它們的下降，很正常，也不是壞事情。正如在中支煙崛起之初，我們對于中支煙——短期的優(yōu)勢在于中支形態(tài)，但如果囿于中支形態(tài)則沒有前景——的判斷，只有中支之形而無中支之神的產(chǎn)品沒有機(jī)會。金中支、雙中支的成功，不僅僅是開創(chuàng)了中支煙這個品類，更在于質(zhì)感美感的全面升級，這也是之前大中華、中華5000想做而沒有做到的，

一句話，消費(fèi)者要的是6英寸的洞，而不是6英寸的鉆頭。

換一個角度來看，細(xì)支煙的重新走強(qiáng)，并不是細(xì)支煙的形態(tài)走紅，而是細(xì)支煙從「不可能三角」到「六邊形戰(zhàn)士」的全面進(jìn)化，用這樣的思路和標(biāo)準(zhǔn)，中支煙的機(jī)會，關(guān)鍵在于擺脫中支煙的身份束縛，不能囿于中支形態(tài)本身，這里面有幾個關(guān)鍵：

1.不能只有細(xì)支煙的一細(xì)獨(dú)秀，中支煙是中式卷煙不可或缺的重要形態(tài)、創(chuàng)新載體。以眼下的千篇一細(xì)，不管是細(xì)支煙自身，還是行業(yè)整體的角度，熱度和強(qiáng)度都太過于集中了，形成了——近似于五顏六色的黑——看似差異化的沒有差異化，沒必要放棄中支煙的可能性。

2.中支煙仍然有進(jìn)步提升的空間。細(xì)支煙的迭代進(jìn)化是一面很好的鏡子，可以照出中支煙的短板不足，也可以照亮創(chuàng)新方向，如果兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是只能在粗一點(diǎn)細(xì)一點(diǎn)、長一點(diǎn)短一點(diǎn)里面轉(zhuǎn)圈，這樣的中支煙沒有什么競爭力。以黃鶴樓冰咖、芙蓉王錦繡世紀(jì)3mg這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，根本沒必要糾結(jié)于是否細(xì)支煙、中支煙的身份，消費(fèi)者也不會因為是否細(xì)支煙、中支煙而做出選擇。

3.從中支煙的不一樣到不一樣的中支煙。前面第一點(diǎn)講了，中支煙仍然是中式卷煙不可或缺的重要形態(tài)、創(chuàng)新載體，面對輕量化、碎片化和個性化、多樣化的需求變化，一樣的產(chǎn)品一個都嫌多，不一樣的產(chǎn)品一百個都不會少，市場需要中支煙，但更需要不一樣的中支煙。

在穩(wěn)需求穩(wěn)運(yùn)行穩(wěn)增長的責(zé)任面前，中支煙的挺身而出，本身就是難得的發(fā)展契機(jī)，更是有力的重新激發(fā)。