9月7日，云煙5000萬箱主題巡展活動首場在云煙的故鄉(xiāng)昆明卷煙廠隆重啟幕。

2022年，是一個極特別的年份。中國煙草總公司成立40周年，昆明卷煙廠建廠100周年，大重九創(chuàng)牌100周年，意義重大，價值非凡。今年，享有“中國煙草第一規(guī)模品牌”的云煙品牌累計產(chǎn)量突破5000萬箱，中國煙草第一個直播平臺“七彩云香”開播五周年，可喜可賀，值得銘記。

從1958年創(chuàng)牌并生產(chǎn)出第一包甲級云煙，到如今產(chǎn)量突破5000萬箱，64年來云煙品牌與時俱進，開拓創(chuàng)新，這5000萬箱見證了其從小到大，從大到強的傳奇發(fā)展歷程，以深厚的底蘊、優(yōu)秀的品質(zhì)、廣泛的影響力，成為中式卷煙最典型的代表。

這5000萬箱，于品牌來說，是60多年光榮荊棘路中的又一里程碑，于企業(yè)來說，是紅云紅河集團打造規(guī)模價值兼具的大品牌的勝利，于行業(yè)來說，是中國煙草向“大品牌、大企業(yè)、大市場”戰(zhàn)略目標邁進過程中的新注腳。

以云煙5000萬箱為契機，以“全員營銷”為背景，持續(xù)夯實品牌影響力，增強全員品牌意識，集團開創(chuàng)“新傳播”思路，通過集裝箱展覽、盲盒互動、趣味游戲等形式，可視化、沉浸式、全方位的思路創(chuàng)新，向內(nèi)發(fā)聲，開啟品牌形象傳播新氣象。用主題巡展的形式，圍繞“尋香”和“品味”兩個關(guān)鍵詞，在“品香享生活”的過程中，全面提升品牌意識，進一步了解云煙品牌文化、感受云香精神、體驗云香生活。

9月7日下午15：00，活動正式啟幕。昆煙黨委書記、副廠長夏家全為活動致辭，集團黨委委員、副總經(jīng)理王旭東為活動送上祝福?；顒蝇F(xiàn)場，首次亮相了云煙5000萬箱主題視頻及七彩云香開播五周年主題視頻，回憶載滿感動，時間凝聚精神。最后，集團和昆煙在家領(lǐng)導(dǎo)共同開啟盲盒，為本次活動揭幕。

整個盲盒空間分為展示區(qū)、體驗區(qū)、互動區(qū)三大功能區(qū)。在展示區(qū)，通過煙標墻、文化墻、5000萬箱打卡點等展示品牌文化底蘊和發(fā)展脈絡(luò)，并將云煙產(chǎn)品元素和云煙大事記結(jié)合，創(chuàng)意設(shè)計出符合年輕人審美的拍照打卡區(qū)。在體驗區(qū)，品鑒特調(diào)一杯具有不同品規(guī)特色和卷煙廠文化的咖啡或茶飲，一秒進入專屬于云煙的味道世界，享受一份云香生活。在互動區(qū)，可以親手體驗絲網(wǎng)印刷，根據(jù)喜好選擇設(shè)計好的花紋，制作一款定制帆布包；也可以玩一玩娃娃機，帶走“紅小牛”、“云寶”兩個可愛的品牌IP玩偶。

可以說，整個巡展空間，通過可視化、場景化、互動化的活動設(shè)計、功能設(shè)計，讓云煙特色文化、云香文化、云香生活融為一體。每一個環(huán)節(jié)、每一個細節(jié)都充滿創(chuàng)意，參與者始終停留在一種輕松、有趣的氛圍和場景中。在潤物無聲中傳遞了價值、播撒了精神，在心智深處留下美好記憶和認知。

據(jù)悉，昆煙專場巡展活動持續(xù)三天，接下來會在集團本部及省內(nèi)工廠陸續(xù)開展。

本次活動在形式上，一改過去傳統(tǒng)的、固定的參觀展覽、會議宣講等常規(guī)模式，引入對外傳播的創(chuàng)意思路進行對內(nèi)宣傳，從整體創(chuàng)意框架上進行了顛覆性的創(chuàng)新。借用時下流行的“盲盒”概念，設(shè)計打造出一個云煙盲盒集裝箱，形成了一個獨立化、個性化、時尚化的“移動空間”，空間內(nèi)部則是不同的功能分區(qū)，形成了一個完整的云煙品牌文化“小天地”。同時，根據(jù)云煙不同品系和各生產(chǎn)廠主銷云煙規(guī)格產(chǎn)品進行差異化設(shè)計和個性化定制，可以說，同樣的盲盒，每一次“開盒”都大有不同。