雷動(dòng)風(fēng)行驚蟄戶(hù)，天開(kāi)地辟轉(zhuǎn)鴻鈞。

驚蟄之后，大地萬(wàn)物恢復(fù)生機(jī)，一派勃勃向上的景象。

作為行業(yè)大企業(yè)的代表，云南中煙自去年以來(lái)煥新動(dòng)作不斷，透出強(qiáng)烈的“主動(dòng)作為”意志。

2024年，是云南中煙具有重要意義的一年。這一年，它站在新的發(fā)展起點(diǎn)上，戰(zhàn)略性提出“一個(gè)云南中煙”的發(fā)展目標(biāo)和要求。在這一“旗幟”領(lǐng)導(dǎo)下，聚焦核心品系、品規(guī)，重組產(chǎn)品力量，推動(dòng)品牌價(jià)值歸核化，通過(guò)集中優(yōu)勢(shì)資源，以?xún)?nèi)向變革推動(dòng)外向煥新，以新時(shí)代的“云聚變”，醞釀著創(chuàng)新發(fā)展的巨大能量。

01“一個(gè)云南中煙”是統(tǒng)一共識(shí)

云南中煙作為行業(yè)內(nèi)規(guī)模體量最大的企業(yè)，擁有兩大集團(tuán)、四大品牌、若干個(gè)品系，以及數(shù)個(gè)卷煙廠。長(zhǎng)期以來(lái)，在以品牌為核心的思路指導(dǎo)下，集中力量打造中式卷煙大品牌集群，并取得了豐碩的成果。

伴隨著時(shí)代更迭和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，卷煙行業(yè)的整體導(dǎo)向也進(jìn)一步向“以消費(fèi)者為中心”聚焦。無(wú)論是大重九、云煙、玉溪還是紅塔山、紅河，在消費(fèi)者看來(lái)都是“云產(chǎn)煙”“云南煙”。消費(fèi)趨勢(shì)的變化要求云南中煙要統(tǒng)一旗幟，統(tǒng)一共識(shí)。

在此情況下之下，企業(yè)明確提出“一個(gè)云南中煙”的理念。對(duì)內(nèi)，“一個(gè)云南中煙”即強(qiáng)化企業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一企業(yè)員工認(rèn)知，才能如指臂使，實(shí)現(xiàn)“利出一孔”的效果和目的；對(duì)外，“一個(gè)云南中煙”即向外界傳遞統(tǒng)一的信號(hào)，持續(xù)強(qiáng)化“云產(chǎn)煙”的新形象、新價(jià)值。

02“一個(gè)云南中煙”是凝聚力量

云南中煙旗下品牌多、品系多、品規(guī)多，四大品牌、數(shù)個(gè)品系、上百款產(chǎn)品，對(duì)于云南中煙而言是一筆寶貴的財(cái)富，但是，如何使這些“品牌和產(chǎn)品”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最大化發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)，如何讓“財(cái)富”實(shí)現(xiàn)高效“運(yùn)轉(zhuǎn)”、持續(xù)“增值”，這是云南中煙發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)新探索的方向。

圍繞上述問(wèn)題，云南中煙從兩個(gè)方向上給出了解題思路。一方面是系統(tǒng)摸清企業(yè)和品牌的真實(shí)現(xiàn)狀并針對(duì)性施策。據(jù)了解，云南中煙連續(xù)三年面向行業(yè)內(nèi)外邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者召開(kāi)“云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展研討會(huì)”，擁抱趨勢(shì)投石問(wèn)路。2024年更是對(duì)整個(gè)云產(chǎn)煙的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了一次全面的系統(tǒng)調(diào)研，通過(guò)對(duì)品牌、產(chǎn)品的全面復(fù)盤(pán)和梳理，也更進(jìn)一步明確了未來(lái)的發(fā)展方向和策略重心。另一方面是精準(zhǔn)調(diào)控核心大單品，如監(jiān)測(cè)如軟大重九、細(xì)支大重九、軟玉溪、軟珍品等產(chǎn)品市場(chǎng)反饋，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)調(diào)控價(jià)格狀態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。無(wú)論是品牌的全面盤(pán)點(diǎn)，還是根據(jù)市場(chǎng)的控量調(diào)控，這也是對(duì)這些大單品發(fā)展質(zhì)量的有效保障，以及未來(lái)前景的進(jìn)一步夯實(shí)。

其次，以消費(fèi)者為中心的發(fā)展理念和認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。面對(duì)消費(fèi)需求波動(dòng)、市場(chǎng)環(huán)境的變化，云南中煙以消費(fèi)者思維推陳出新，摒棄了過(guò)往大品牌的推新慣性，做消費(fèi)者認(rèn)為好的產(chǎn)品，從“做好煙”向“賣(mài)好煙”轉(zhuǎn)變，將所有的動(dòng)作最終落腳在消費(fèi)者身上，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)感，提升消費(fèi)者的獲得感，讓消費(fèi)者共享云南中煙高質(zhì)量發(fā)展成果。

可以說(shuō)，在“一個(gè)云南中煙”理念下，這家中國(guó)最大的煙草工業(yè)企業(yè)，正在集中人力、物力、精力構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化的、多元化的、強(qiáng)有力的產(chǎn)品體系架構(gòu)，充分發(fā)揮大企業(yè)、大品牌優(yōu)勢(shì)，聚焦真正的消費(fèi)需求，在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)中打出一套高質(zhì)量發(fā)展的組合拳。

03“一個(gè)云南中煙”是創(chuàng)新聚變

創(chuàng)新，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。今年以來(lái)，宇樹(shù)科技、DeepSeek等一批創(chuàng)新企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域突破技術(shù)閾值，充分彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的推動(dòng)作用。

2月17日上午，民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)在京召開(kāi)，會(huì)議釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新信號(hào)。電影《哪吒2》的爆火更是讓企業(yè)意識(shí)到，當(dāng)下消費(fèi)者并非缺乏付費(fèi)能力，而是缺乏能夠讓消費(fèi)者感興趣、超預(yù)期的產(chǎn)品。

消費(fèi)環(huán)境的劇烈變化，行業(yè)發(fā)展的周期性波動(dòng)，對(duì)煙草品牌建設(shè)提出了更高的要求。這是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，“一個(gè)云南中煙”理念的提出，是為了更好地統(tǒng)一共識(shí)、凝聚力量，為即將到來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展做好準(zhǔn)備。

自去年以來(lái)，云南中煙立足立足消費(fèi)需求、圍繞市場(chǎng)波動(dòng)，積極培育新品，調(diào)控涵養(yǎng)老品，整體發(fā)展風(fēng)貌發(fā)生了巨大變化。比如，以2024年末到2025年初先后推出的綠豆沙口味紅塔山（細(xì)支傳奇）；西瓜爆珠玉溪（細(xì)支繽果爆）還有藍(lán)莓口感云煙（中支云龍），均憑借著出圈的個(gè)性和氣質(zhì)，引發(fā)終端和消費(fèi)一波又一波的的熱議和關(guān)注。

從中不難看出云南中煙適應(yīng)新需求、新變化之下的主動(dòng)作為，通過(guò)自身的深度調(diào)整和創(chuàng)新實(shí)踐，為云產(chǎn)煙根本性煥新發(fā)展投石問(wèn)路，為后續(xù)的創(chuàng)變發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

可以肯定，在今年，云南中煙仍會(huì)不斷拓展品牌發(fā)展的邊界，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品載體形式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣方式，創(chuàng)新卷煙消費(fèi)體驗(yàn)。以小步快跑的方式持續(xù)打破品牌發(fā)展的思想束縛，探索品牌高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

2025年，行業(yè)期待云南中煙的大動(dòng)作。但在我們看來(lái)，在經(jīng)歷歸核聚變之后，云南中煙接下來(lái)的任何令人驚嘆的煥然新生都將是水到渠成。