說(shuō)到跨國(guó)煙草巨頭，就不得不提菲莫國(guó)際，這家公司的歷史可以追溯到1847年。在2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名中，菲莫國(guó)際排名第421名，是煙草行業(yè)唯一上榜的美國(guó)企業(yè)。公司總部目前剛從美國(guó)紐約遷至康涅狄格州，營(yíng)運(yùn)中心仍設(shè)在瑞士洛桑。截至2020年8月，菲莫國(guó)際在全球約有73500名員工，產(chǎn)品銷(xiāo)往180多個(gè)市場(chǎng)，擁有大量消費(fèi)者。其卷煙品牌萬(wàn)寶路（Marlboro）風(fēng)靡全球，已成為世界消費(fèi)者眼中最具魅力和知名度的國(guó)際品牌之一，多年來(lái)占據(jù)卷煙銷(xiāo)量榜第一。

　　作為傳統(tǒng)煙草巨頭，菲莫國(guó)際率先提出“無(wú)煙未來(lái)”的愿景，2014年領(lǐng)先推出的加熱煙草制品IQOS大獲成功，已成為新型煙草制品的代名詞，證明其戰(zhàn)略確具前瞻性。在加熱煙草產(chǎn)品的研發(fā)推廣方面，菲莫國(guó)際占領(lǐng)先機(jī)，其減害產(chǎn)品收入持續(xù)上漲，截至2021年一季度，加熱煙草的出貨量增長(zhǎng)了29.9％，至217億單位。相比之下，其他煙草巨頭對(duì)加熱煙草制品的布局稍顯落后。

　　轉(zhuǎn)變理念 IQOS領(lǐng)跑加熱煙草

　　在全球控?zé)煭h(huán)境趨嚴(yán)、全民健康意識(shí)逐步增強(qiáng)的背景下，菲莫國(guó)際的傳統(tǒng)卷煙銷(xiāo)量也趨于下降，自2018年以來(lái)各季度同比均為負(fù)增長(zhǎng)，并多次收到吸煙受害相關(guān)的訴訟。為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，菲莫國(guó)際及時(shí)布局無(wú)煙產(chǎn)品，以盡可能保持煙草口感同時(shí)降低煙草危害為目標(biāo)。

　　自2009年起，菲莫國(guó)際聘請(qǐng)了400多名科學(xué)家和行業(yè)專(zhuān)家，共投資超過(guò)45億美元用于低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品（RRPs）的研發(fā)和科學(xué)研究。據(jù)公司2019年綜合報(bào)告，2016和2017年，菲莫國(guó)際均把超過(guò)70%的研發(fā)支出分配到降低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品上；2018年RRP的研發(fā)費(fèi)用占比達(dá)到92%，用于包括設(shè)備研發(fā)、產(chǎn)線(xiàn)設(shè)計(jì)等模塊；菲莫國(guó)際在2019年更是將研發(fā)支出的98％和商業(yè)總支出的71％用于無(wú)煙產(chǎn)品。大幅的研發(fā)投入足見(jiàn)菲莫國(guó)際對(duì)推出新型煙草產(chǎn)品和達(dá)成無(wú)煙未來(lái)目標(biāo)的決心及信心。

　　對(duì)于無(wú)煙未來(lái)的愿景，菲莫國(guó)際已逐步實(shí)現(xiàn)了一個(gè)個(gè)目標(biāo)，并且發(fā)布了進(jìn)度預(yù)期。2014年，菲莫國(guó)際投資約6.8億美元在意大利建立其首個(gè)RRP工廠(chǎng)，并于同一年在意大利米蘭和日本名古屋推出IQOS。2017年5月，為IQOS提交了PMTA申請(qǐng)。2018年，在日本東京推出IQOS 3和IQOS 3 MULTI并全球推廣。2019年4月，FDA授權(quán)IQOS在美銷(xiāo)售，同年，推出IQOS3 DUO，提高了續(xù)航能力，產(chǎn)品換代為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。2020年7月，IQOS獲同類(lèi)產(chǎn)品中第一個(gè)改良風(fēng)險(xiǎn)煙草產(chǎn)品（MRTP）授權(quán)。2021年5月7日，在日本發(fā)布限量版產(chǎn)品“IQOS 3 DUO Moon Silver”，并在全日本的煙草店和便利店開(kāi)售。該公司計(jì)劃于2021年下半年推出ILUMA IQOS產(chǎn)品。菲莫國(guó)際未來(lái)將推出使用新技術(shù)的設(shè)備，并考慮擴(kuò)大加熱設(shè)備的功能。除了提供年齡驗(yàn)證功能以防止未成年人吸煙之外，該公司還將開(kāi)始開(kāi)發(fā)一種應(yīng)用程序，以幫助吸煙者管理其健康。

　　根據(jù)菲莫國(guó)際今年一季度財(cái)報(bào)，IQOS在2021年第一季度增加了150萬(wàn)用戶(hù)，遠(yuǎn)高于其歷史平均水平（每季度100萬(wàn)新用戶(hù)）。70％到80％的穩(wěn)固轉(zhuǎn)化率繼續(xù)使許多蒸汽產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化率相形見(jiàn)絀?，F(xiàn)在，IQOS設(shè)備在全球66個(gè)市場(chǎng)中有售，用戶(hù)群為1910萬(wàn)人，其中有1400萬(wàn)人已戒煙并完全轉(zhuǎn)換為IQOS。IQOS的強(qiáng)勁增長(zhǎng)提高了RRP類(lèi)別的收入，第一季度該類(lèi)別的收入增長(zhǎng)了36.5％，達(dá)到21.22億美元。

2025年，菲莫國(guó)際計(jì)劃加熱煙草板塊收入占比達(dá)到38%，銷(xiāo)量突破2500億支，全球至少有4000萬(wàn)由傳統(tǒng)卷煙轉(zhuǎn)化而來(lái)的無(wú)煙產(chǎn)品使用者，市場(chǎng)上至少有30%的產(chǎn)品將來(lái)自無(wú)煙產(chǎn)品。同時(shí)提出了10到15年內(nèi)在許多國(guó)家結(jié)束卷煙銷(xiāo)售的觀(guān)點(diǎn)，首先在日本進(jìn)行。

四大平臺(tái)同發(fā)力 全面助力無(wú)煙未來(lái)

　　從上述可以看出，菲莫國(guó)際已把IQOS打造成同類(lèi)產(chǎn)品中最具公信力的品牌。然而，該公司并未止步于此，而是充分利用技術(shù)加速，將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至蒸汽電子煙，致力于運(yùn)用不同的產(chǎn)品形式、技術(shù)和使用體驗(yàn)，擴(kuò)展其RRP產(chǎn)品組合，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　菲莫國(guó)際的減害產(chǎn)品研發(fā)共分為四個(gè)平臺(tái)多線(xiàn)推進(jìn)。平臺(tái)1和平臺(tái)2是加熱煙草制品，平臺(tái)3和平臺(tái)4是蒸汽式電子煙產(chǎn)品。平臺(tái)1和平臺(tái)2即運(yùn)用熱控技術(shù)，加熱煙草至250-350°C之間，與傳統(tǒng)卷煙相比，平均可降低90-95％的HPHCs含量。平臺(tái)3和平臺(tái)4產(chǎn)品中則不包含煙草，而是通過(guò)不含HPHCs的氣霧劑（例如：甘油）輸送尼古丁。四個(gè)平臺(tái)均以IQOS作為品牌名，以IQOS熱控技術(shù)作為核心科技，構(gòu)筑全方位的減害產(chǎn)品線(xiàn)。

　　平臺(tái)1產(chǎn)品為電加熱煙草制品，以鋰電池作為電源，插入專(zhuān)屬煙彈后，使用電控陶瓷加熱片在特定溫度范圍內(nèi)（不超過(guò)350°C）加熱煙草，產(chǎn)生含尼古丁的氣溶膠，使用者通過(guò)吸嘴吸入。采用這種加熱方式平均可以減少煙霧中95%的有害及潛在有害成分。在菲莫國(guó)際新推出的產(chǎn)品中，IQOS 3、IQOS 3 Multi和IQOS3 DUO等主力產(chǎn)品均屬于平臺(tái)1。據(jù)PMI 2020年7月投資者報(bào)告，平臺(tái)1產(chǎn)品所使用的煙彈HEETS位列2019年全球前15大品牌，在全球市場(chǎng)的占有率達(dá)到2.2%，公司內(nèi)部品牌銷(xiāo)量排名第三，僅次于卷煙品牌萬(wàn)寶路和L&M。

　　平臺(tái)2產(chǎn)品為碳加熱煙草制品（CHTP），同樣是控制煙草加熱溫度范圍，但平臺(tái)2不依靠電子設(shè)備來(lái)操作和控制煙草的溫度，而是需要使用者用火柴或打火機(jī)點(diǎn)燃尖端的碳熱源，熱量便可從尖端傳遞至煙草，使用方式與傳統(tǒng)卷煙一致。與平臺(tái)1一樣，熱源與煙草物理隔離，使煙草的溫度不會(huì)超過(guò)350°C，產(chǎn)生的是含尼古丁的氣溶膠，與傳統(tǒng)卷煙相比，平均可以減少煙霧中95%的有害及潛在有害成分。平臺(tái)2使用的煙彈品牌為T(mén)EEPS。據(jù)PMI 2019年年報(bào)，平臺(tái)2產(chǎn)品于2017年12月在多米尼加共和國(guó)進(jìn)行了小規(guī)模的城市試點(diǎn)，截至2019年仍在進(jìn)行臨床和非臨床評(píng)估計(jì)劃，預(yù)計(jì)2021年初完成消費(fèi)者測(cè)試。

　　平臺(tái)3產(chǎn)品是含尼古丁的電子煙，以尼古丁鹽作為尼古丁源，而無(wú)需煙草燃燒或加熱，采用非電控加熱路徑作為熱源。將配套煙彈插入煙具中，含有尼古丁鹽的粉末被霧化，使用者通過(guò)呼吸吸入氣霧。平臺(tái)3產(chǎn)品于2020年底完成消費(fèi)者測(cè)試。

　　平臺(tái)4產(chǎn)品同樣為電子煙，以電子煙液作為尼古丁源，以鋰電池作為電源并采用電控MESH加熱器作為熱源。傳統(tǒng)的電子煙使用棉芯吸入含尼古丁的溶液，以線(xiàn)圈方式纏繞于加熱元件上進(jìn)行加熱，隨著使用者的抽吸，加熱器的溫度可能會(huì)顯著變化，且當(dāng)液位低時(shí)產(chǎn)生氣霧的化學(xué)性質(zhì)可能會(huì)改變，含有更多的有害化學(xué)物質(zhì)。菲莫國(guó)際的平臺(tái)4產(chǎn)品針對(duì)以上問(wèn)題，進(jìn)行了研發(fā)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出MESH加熱器，熱控系統(tǒng)和低液體檢測(cè)系統(tǒng)。根據(jù)PMI Science官網(wǎng)，平臺(tái)4產(chǎn)品以網(wǎng)狀材料增加加熱的表面積，加熱更均勻，同時(shí)運(yùn)用熱控技術(shù)，將溫度穩(wěn)定于200-220°C之間，減少與抽吸強(qiáng)度的相關(guān)性；低液位檢測(cè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)液位，如果下降到一定水平以下，系統(tǒng)將切斷MESH加熱器的電源，從而消除“干煙”。根據(jù)2019年公司綜合報(bào)告，2018年平臺(tái)4產(chǎn)品在倫敦進(jìn)行試點(diǎn)銷(xiāo)售。

　　管理層換新 為無(wú)煙未來(lái)持續(xù)接力

　　無(wú)煙未來(lái)的愿景，離不開(kāi)公司管理層戰(zhàn)略決策的定制和執(zhí)行。菲莫國(guó)際公司官網(wǎng)消息稱(chēng)，最近，從2013年擔(dān)任菲莫國(guó)際CEO的譚崇博被任命為公司董事長(zhǎng)，從今年5月1日起生效，同時(shí)，公司任命亞切克?奧爾恰克（Jacek Olczak）先生為新任首席執(zhí)行官。奧爾恰克現(xiàn)年56歲，擁有波蘭羅茲大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，1993年開(kāi)始在菲莫國(guó)際工作；在2012年被任命為首席財(cái)務(wù)官之前，他在歐洲各地?fù)?dān)任過(guò)財(cái)務(wù)和綜合管理職位，包括擔(dān)任菲莫國(guó)際在波蘭和德國(guó)市場(chǎng)的總經(jīng)理以及歐盟地區(qū)總裁；2018年成為公司的首席運(yùn)營(yíng)官。

　　奧爾恰克先生一直是菲莫國(guó)際無(wú)煙轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)者。在他作為首席運(yùn)營(yíng)官期間，菲莫國(guó)際在2021年第一季度將無(wú)煙產(chǎn)品的凈收入比例提高到了28%。他還領(lǐng)導(dǎo)了該公司的商業(yè)轉(zhuǎn)型，成功地將菲莫國(guó)際從一家B2B公司發(fā)展為日益壯大的B2C公司。奧爾恰克先生在接受首席執(zhí)行官任命時(shí)承諾，將加快推進(jìn)菲莫國(guó)際向無(wú)煙公司轉(zhuǎn)型。他還表示，該公司致力于開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)任的商業(yè)化無(wú)煙產(chǎn)品，以盡快取代卷煙。

　　奧爾恰克履新后，宣布了該公司在美洲地區(qū)的新結(jié)構(gòu)，任命前首席戰(zhàn)略官迪帕克?米什拉（Deepak Mishra）為美洲地區(qū)總裁，負(fù)責(zé)美國(guó)、加拿大和拉丁美洲，于7月1日生效。美洲的新結(jié)構(gòu)將集中在三個(gè)方面：隨著菲莫國(guó)際加速邁向無(wú)煙未來(lái)，加強(qiáng)其在拉丁美洲和加拿大的領(lǐng)導(dǎo)地位；深化與合作伙伴的合作，在美國(guó)實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的商業(yè)化；與菲莫國(guó)際的生命科學(xué)小組合作，通過(guò)擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系和商業(yè)部署，為菲莫國(guó)際在美國(guó)的“超越尼古丁”戰(zhàn)略建立一個(gè)重要的啟動(dòng)平臺(tái)。

　　迪帕克·米什拉（Deepak Mishra）為公司未來(lái)最重要的角色之一。他在菲莫國(guó)際工作不到三年的時(shí)間里，幫助制定了長(zhǎng)期戰(zhàn)略，并通過(guò)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和投資將其付諸實(shí)施。迪帕克在兼并和收購(gòu)方面擁有深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這正是菲莫國(guó)際實(shí)施“超越尼古丁”戰(zhàn)略所必需的。在加入菲莫國(guó)際之前，米什拉先生先后在寶潔公司、埃森哲（Accenture）、麥肯錫咨詢(xún)公司以及私募股權(quán)中橋投資公司（Centerbridge Partners LP）擔(dān)任過(guò)高層管理職位。

　　同樣從7月1日起，菲莫國(guó)際的戰(zhàn)略和方案執(zhí)行職能部門(mén)（之前向Mishra先生匯報(bào)）將向首席財(cái)務(wù)官Emmanuel Babaau匯報(bào)。Ankur Modi將擔(dān)任全球戰(zhàn)略與方案執(zhí)行負(fù)責(zé)人。8月1日，Reginaldo Dobrowolski將擔(dān)任副總裁兼財(cái)務(wù)長(zhǎng)，Andreas Kurali將擔(dān)任財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型副首席財(cái)務(wù)官。

　　總部變遷 促進(jìn)深刻變革

　　6月23日消息，菲莫國(guó)際將其公司總部從美國(guó)紐約遷至康涅狄格州。新總部預(yù)計(jì)將于2022年夏季投入運(yùn)營(yíng)。亞切克?奧爾恰克表示，康涅狄格州提供了技術(shù)知識(shí)、未來(lái)前瞻性思維和解決問(wèn)題的開(kāi)放態(tài)度，是新的美國(guó)總部的理想地點(diǎn)，希望更快地實(shí)現(xiàn)無(wú)煙未來(lái)的愿景，非常期待以一種有意義的方式融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

　　目前，菲莫國(guó)際正處于深刻變革之中，除了用更好的替代品替代卷煙之外，該公司還打算利用其在生命和醫(yī)學(xué)科學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在呼吸藥物輸送和植物藥等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)解決方案。

　　新總部將容納美洲團(tuán)隊(duì)和其他公司職能部門(mén)的成員，其運(yùn)營(yíng)中心將保留在瑞士洛桑，以繼續(xù)支持全球業(yè)務(wù)。在康涅狄格州州長(zhǎng)Ned Lamont辦公室的支持下，這一舉措將為該州帶來(lái)大約200個(gè)工作崗位。

　　其他長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

　　菲莫國(guó)際遷移美國(guó)總部的舉措是處于對(duì)公司長(zhǎng)期機(jī)會(huì)的考量，包括加熱煙草，包括尼古丁袋和下一代設(shè)備。管理層也正在尋找鄰接點(diǎn)，例如更廣闊的生活方式/健康市場(chǎng)，以及高利潤(rùn)的植物藥（包括純CBD）和呼吸道用藥。該公司希望到2025年通過(guò)非尼古丁的努力實(shí)現(xiàn)至少10億美元的凈收入增長(zhǎng)。奧爾恰克認(rèn)為菲莫國(guó)際具有圍繞產(chǎn)品安全性和有效性以及驗(yàn)證/證實(shí)科學(xué)主張的能力，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表示樂(lè)觀(guān)。

　　為此，近期，菲莫國(guó)際和TissUse公司（一家生物技術(shù)公司）簽署了一項(xiàng)合作協(xié)議，將其InHALES技術(shù)與TissUse公司專(zhuān)有的HUMIMIC“多器官芯片”（MOC）平臺(tái)相結(jié)合，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出一個(gè)高度集成創(chuàng)新的人體氣溶膠測(cè)試平臺(tái)——HUMIMIC-InHALES，用以模擬整個(gè)人體呼吸道。

　　據(jù)悉，菲莫國(guó)際的InHALES技術(shù)具體涉及一種氣溶膠暴露裝置，其大小、結(jié)構(gòu)和功能與人類(lèi)呼吸道非常相似；TissUse公司建立的HUMIMIC“多器官芯片”（MOC）平臺(tái)可以在體外檢測(cè)人體功能性組織的反應(yīng)。此次菲莫國(guó)際和TissUse公司利用上述兩種技術(shù)合作開(kāi)發(fā)的HUMIMIC-InHALES測(cè)試平臺(tái)將提供一個(gè)高精度的模擬肺，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行急性和亞慢性試驗(yàn)，再結(jié)合觀(guān)察微型人類(lèi)肝臟的反應(yīng)，進(jìn)而可以評(píng)估吸入的氣溶膠成分（如煙霧顆粒、空氣傳播病原體和可吸入藥物等）對(duì)人體呼吸道及全身的影響。

　　菲莫國(guó)際全球探索部負(fù)責(zé)人Julia Hoeng博士表示，此次合作滿(mǎn)足了該公司將氣溶膠應(yīng)用領(lǐng)域的能力延伸到探索性研究和開(kāi)發(fā)并轉(zhuǎn)化科學(xué)新方法的雄心。他認(rèn)為，這不僅有助于公司推進(jìn)煙草制品的研發(fā)，而且還將為核心業(yè)務(wù)以外的生物醫(yī)學(xué)研究提供支持。

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