時(shí)間是線性的，被劃分成過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，過(guò)去發(fā)生的事情影響現(xiàn)在，現(xiàn)在的事情又影響未來(lái)。有時(shí)候，這種影響是逆向的，例如人們會(huì)根據(jù)天氣預(yù)報(bào)調(diào)整現(xiàn)在的活動(dòng)，這就是“未來(lái)”影響了“現(xiàn)在”。有趣的是，如今的煙草市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)“未來(lái)”影響“過(guò)去”的例子。

傳統(tǒng)卷煙的改進(jìn)

在韓國(guó)，加熱卷煙作為一種新生事物越來(lái)越受到煙草消費(fèi)者歡迎，除了消費(fèi)者希望使用對(duì)健康影響較小的產(chǎn)品這個(gè)原因外，還有一個(gè)不能忽略的原因是，使用加熱卷煙后，殘留在身上的煙味比較少。

對(duì)于煙草消費(fèi)者希望減少煙味殘留的這種偏好，韓國(guó)KT&G公司做出了快速反應(yīng)。該公司于2019年創(chuàng)建了一個(gè)“氣味處理中心”，成功開(kāi)發(fā)出各種技術(shù)解決方案，盡量減少抽煙時(shí)殘留在口腔、手指部位及衣服上的煙味。這種創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)一個(gè)結(jié)果——制造商在韓國(guó)市場(chǎng)上推出的殘留煙味較少的卷煙越來(lái)越多。僅韓國(guó)KT&G公司就有7種“減少煙味殘留”的卷煙投放市場(chǎng)。

如果說(shuō)，傳統(tǒng)卷煙代表“過(guò)去”，加熱卷煙等新型煙草產(chǎn)品代表“未來(lái)”。那么，這就是一個(gè)“未來(lái)”影響“過(guò)去”的例子。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)卷煙的改變也會(huì)對(duì)加熱卷煙的發(fā)展產(chǎn)生影響。

2017年6月，隨著菲莫國(guó)際IQOS的推出，加熱卷煙首次進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。在接下來(lái)的兩年里，英美煙草和韓國(guó)KT&G公司分別推出各自的加熱卷煙Glo品牌和Lil品牌。隨著該產(chǎn)品領(lǐng)域迅速擴(kuò)大，許多煙草消費(fèi)者改為完全使用加熱卷煙或成為傳統(tǒng)卷煙和加熱卷煙的雙重用戶。

“減少煙味殘留”卷煙的成功，加上政府出臺(tái)的稅收及其他政策導(dǎo)致加熱卷煙和傳統(tǒng)卷煙的價(jià)格近乎一致，這在很大程度上降低了加熱卷煙對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

目前，韓國(guó)KT&G公司一方面努力保持國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)卷煙領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，一方面持續(xù)投資加熱卷煙等新型煙草產(chǎn)品領(lǐng)域。該公司認(rèn)為，全世界對(duì)控?zé)熜蝿?shì)的日益關(guān)注，對(duì)加熱卷煙業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大機(jī)遇。制造商們正在大力發(fā)展加熱卷煙，韓國(guó)KT&G公司也是其中之一。自2017年以來(lái)，韓國(guó)KT&G公司已經(jīng)推出7種Lil品牌加熱卷煙產(chǎn)品和19種煙彈。

新的復(fù)古熱潮

雖然加熱卷煙業(yè)務(wù)在韓國(guó)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，但鑒于目前傳統(tǒng)卷煙的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，韓國(guó)KT&G公司認(rèn)為，保持其在卷煙領(lǐng)域的領(lǐng)先地位至關(guān)重要。去年，韓國(guó)傳統(tǒng)卷煙銷(xiāo)量達(dá)650億支，其中韓國(guó)KT&G公司銷(xiāo)量416億支，占比64%；同時(shí)，該公司在加熱卷煙領(lǐng)域的銷(xiāo)量占比為38.4%，高于2019年的31.7%和2020年的34.3%。

在韓國(guó)卷煙市場(chǎng)保持主導(dǎo)地位并不容易，因?yàn)槭袌?chǎng)很難增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，而且，挑戰(zhàn)不僅來(lái)自同行，還受到相關(guān)政策法規(guī)和稅收的影響。韓國(guó)政府對(duì)卷煙征收六種不同的稅費(fèi)，占零售價(jià)格的73.7%。一盒20支裝卷煙的零售價(jià)格通常是4500韓元（1韓元約合人民幣0.005元），韓國(guó)KT&G公司認(rèn)為消費(fèi)者能夠承受這個(gè)價(jià)格。加熱卷煙被征收的稅率為66.8%，與卷煙的稅率差別不是特別大。目前電子煙的稅率不像傳統(tǒng)卷煙或加熱卷煙那么高，但韓國(guó)政府正打算提高其稅率。

當(dāng)下韓國(guó)煙草市場(chǎng)興起一股“Newtro”熱潮，這股熱潮在某種意義上是“過(guò)去”影響“現(xiàn)在”。“Newtro”結(jié)合了“new”（新）和“retro”（復(fù)古）兩個(gè)詞，年輕一代被上世紀(jì)80年代的風(fēng)格所吸引，而老一代人則懷念這種風(fēng)格。這種熱潮不僅影響了煙草市場(chǎng)，而且波及韓國(guó)多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。去年和今年，韓國(guó)經(jīng)營(yíng)食品和飲料的公司推出許多復(fù)古產(chǎn)品，都大獲成功。今年3月，韓國(guó)KT&G公司利用這種“Newtro”熱潮，重新推出了為慶祝韓國(guó)舉辦1988年奧運(yùn)會(huì)而出品的“88”品牌，迎合了消費(fèi)者的懷舊情結(jié)。

有意思的是，最初的“88”品牌在推出時(shí)的理念是“面向未來(lái)”的產(chǎn)品，具有低焦油、低尼古丁的特點(diǎn)。在上世紀(jì)70年代和80年代，卷煙焦油量和尼古丁含量相對(duì)較高的卷煙在韓國(guó)很流行。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況日益改善，消費(fèi)者對(duì)健康問(wèn)題的認(rèn)識(shí)也隨之提高，煙草消費(fèi)者的選擇從高焦油卷煙逐步轉(zhuǎn)向低焦油卷煙。在上世紀(jì)80年代末，焦油量低于10毫克的卷煙在韓國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)，此后，卷煙焦油量不斷降低。韓國(guó)KT&G公司在低焦油、低尼古丁卷煙領(lǐng)域走在了前面，他們推出的ESSE品牌和The One品牌引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流。這兩個(gè)品牌有很多類(lèi)別，有的規(guī)格每支卷煙焦油量低至0.1毫克。

低焦油、低尼古丁的卷煙品牌不僅在韓國(guó)受到消費(fèi)者青睞，其市場(chǎng)在其他國(guó)家也在不斷擴(kuò)大。目前，ESSE品牌在全球煙草市場(chǎng)總銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)7000億支。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，ESSE品牌作為超細(xì)的低焦油、低尼古丁卷煙，已經(jīng)連續(xù)五年成為最暢銷(xiāo)的超細(xì)卷煙品牌之一。

寶貴的“復(fù)原力”

疫情給韓國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)帶來(lái)許多不利影響。3月19日，在韓國(guó)KT&G公司第34屆年度股東大會(huì)上，該公司首席執(zhí)行官表示，面對(duì)疫情造成的高度不確定性，韓國(guó)KT&G公司將“復(fù)原力”作為經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)的關(guān)鍵詞——這表明了該公司不僅要從疫情的負(fù)面影響中恢復(fù)過(guò)來(lái)，而且要繼續(xù)向前邁進(jìn)的決心。韓國(guó)KT&G公司表示，他們將努力在迅速變化的市場(chǎng)中抓住機(jī)遇，確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位。

韓國(guó)KT&G公司的中長(zhǎng)期計(jì)劃是通過(guò)在海外市場(chǎng)建立更多的子公司和工廠，進(jìn)一步增加其“直接管理”的比重。據(jù)了解，2008年以來(lái)，韓國(guó)KT&G公司已先后在土耳其、俄羅斯、美國(guó)、印度尼西亞等地成立子公司。下一步，該公司將增加對(duì)現(xiàn)有子公司的投資，特別是對(duì)印度尼西亞的子公司增加投資。印度尼西亞是全球重要的卷煙市場(chǎng)之一，韓國(guó)KT&G公司的卷煙產(chǎn)品在印度尼西亞的市場(chǎng)占有率排第6位。該公司計(jì)劃在當(dāng)?shù)赝瞥龆喾N新品卷煙，增加新的產(chǎn)品線，努力擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。