據(jù)外電報道，菲莫國際 的一項令人驚訝的舉動引起了人們對煙草業(yè)新時代開始的關(guān)注。但煙草公司能否將自己重塑為醫(yī)療保健公司？

由于吸煙與 1950 年代的肺癌等嚴(yán)重疾病有關(guān)，因此健康專家一直專注于影響消費者行為以降低煙草產(chǎn)品的普及。

煙草業(yè)曾經(jīng)努力破壞根深蒂固的科學(xué)并維護(hù)公眾信譽(yù)。巧妙的公關(guān)活動通過將尼古丁與咖啡因或咖啡相提并論， 將尼古丁的健康風(fēng)險降至最低，營銷策略將香煙交到好萊塢最著名的、成功定義和利用消費文化的人手中 。

然而，隨著對卷煙征稅、禁止廣告和提高對不良影響的認(rèn)識，吸煙者數(shù)量顯著減少，使其成為全球健康領(lǐng)域最積極的發(fā)展之一。溝通在這一發(fā)展中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，改變了圍繞吸煙的對話并鼓勵吸煙者戒煙。

最近，隨著世衛(wèi)組織#CommitToQuit（在大流行期間啟動）等舉措利用WhatsApp 和Facebook 等社交應(yīng)用程序，在創(chuàng)建數(shù)字支持社區(qū)的在線挑戰(zhàn)中，通信活動變得更加投機(jī)取巧 。

現(xiàn)在，菲莫國際的驚人舉動引起了人們對煙草業(yè)新時代開始的關(guān)注。盡管是世界知名的卷煙和煙草公司以及暢銷產(chǎn)品萬寶路的制造商，但他們最近向無煙未來邁進(jìn)的有爭議的舉動引發(fā)了人們對煙草業(yè)未來的巨大懷疑。

他們的努力范圍從用無煙產(chǎn)品取代香煙，到建立一個旨在減少與煙霧有關(guān)的死亡的非營利研究組織，甚至通過接管吸入器公司 Vectura 進(jìn)入醫(yī)療器械領(lǐng)域。

然而，他們的意圖受到高度批評，也并非沒有爭議。包括世界衛(wèi)生組織在內(nèi)的 100 多個公共衛(wèi)生組織拒絕與該基金會合作，CRUK 等組織指責(zé)他們試圖 推廣他們的吸煙替代品，例如加熱煙草。Vectura 也因?qū)⒍唐谪攧?wù)收益置于長期穩(wěn)定性和對肺病患者的承諾之上而受到高度批評。

公共衛(wèi)生組織無疑對菲莫國際的舉動持懷疑態(tài)度。而對消費者而言，他們的動機(jī)可能不如新的和令人興奮的無煙產(chǎn)品的可用性那么重要。隨著圍繞吸煙和電子煙的現(xiàn)有健康爭議，看看類似的戒煙廣告是否會隨著香煙成為遙遠(yuǎn)的記憶而出現(xiàn)將會很有趣。

但菲莫國際真的能把自己打造成一家醫(yī)療保健公司嗎？